Аркадий Волож объяснил проблемы «Яндекс.Телефона» неправильным позиционированием Статьи редакции
Говорит, «Телефон» зря представляли как iPhone.
Глава «Яндекса» Аркадий Волож на ПМЭФ 2019 прокомментировал выпуск «Яндекс.Телефона» и его презентацию. В ответ на заявление Олега Тинькова, что вокруг устройства возник «негативный вайб», Волож сказал, что «Телефон» был неправильно представлен.
«Яндекс.Телефон» был потрясающей вещью. Что делалось изначально: мы сделали оболочку, которая работает на очень простых аппаратах.
И об этом надо было рассказать: берём телефон с конвейера, ставим на него «Яндекс» и получаем вещь. До этого его не покупают, а после — покупают. В презентации его показали как iPhone, это была ошибка, как мне кажется.
«Яндекс» представил «Яндекс.Телефон» в декабре 2018 года. Устройство с техническими характеристиками среднего уровня было оснащено собственной оболочкой и сервисами «Яндекса».
В марте 2019 года цена на него была снижена с 17 990 до 13 990 рублей, в июне «М.Видео», «Эльдорадо» и DNS стали продавать его за 9 990 рублей. Количество проданных телефонов «Яндекс» не раскрывал.
Если честно, то проблема несколько глубже, если так посмотреть. Проблема, безусловно, не в презентации телефона как Iphone. Я её не видел и очень многие мои знакомые и коллеги тоже его не видели. Не суть. Проблема в другом, что средний телефон они пытаются позиционировать в ценовом диапазоне, где покупателей не так уж и много. Они либо около 10 тысяч, либо далеко за 20. Аркадию и его сотрудникам следует внимательнее изучить фокус-группу покупателей телефонов в нашей стране. Москва - хорошо, но больше людей живёт за её пределами, где зарплаты, отнюдь, не 100-150 тысяч рублей и даже не 50, а ещё кредиты, за которые надо платить. Соответственно, массовым можно стать только в сегменте недорогих и выносливых.
Малые партии телефонов всегда будут дороже, но это маркетинг, а точнее продвижение в массы телефонов и экосистемы - оно стоит денег, пусть и в некоторый убыток самим себе.
у гугла Nexus One вышел в январе 2010 года.
Бери девятилетний опыт, отсекай неудачные решения - делай конфету.
Но Яша такой: