Nike сконцентрируется на онлайн-торговле после падения продаж в магазинах из-за «карантина» Статьи редакции
Продажи компании в онлайне выросли на 75% за квартал, остальные направления «просели» из-за пандемии.
Nike сконцентрируется на прямых продажах продукции покупателям — компания отойдёт от традиционного формата торговли, который пострадал во время пандемии, пишет Bloomberg.
Компания планирует увеличить долю продаж через цифровые каналы с 30% до 50%, отмечает Business Insider. «Мы хотим создать понятную электронную торговую площадку», — цитирует издание гендиректора Nike Джона Донахью.
Донахью предупредил работников о возможных увольнениях в рамках нового этапа развития компании. Сколько человек уволят и кого коснутся изменения, пока неизвестно, уточняет Business Insider.
«Мы строим более гибкую компанию. Nike должен быстрее измениться, чтобы определить рынок будущего. Мы перемещаем наши ресурсы и инвестируем в направления с наибольшим потенциалом», — отметил Донахью.
В четвёртом квартале 2020 года выручка Nike от интернет-торговли выросла на 75% по фоне падения продаж по другим направлениям. Отгрузка оптовым клиентам упала на 50%. За квартал чистый убыток компании достиг $790 млн.
Валовая маржа Nike снизилась на 8,2 процентных пункта, до 37,3% — это худший показатель с 1998 года, пишет издание. Но с наличными у компании всё в порядке: у неё в запасе $12,5 млрд, подчёркивает Bloomberg.
Вот так удар. Вся стратегия Nike последние годы была что они открывают бутик-магазины-шоу-румы, и там уже впаривают идею лакшери-спорт-шмоток. Хотели по типу Apple Store, но про спорт. А теперь так не получится, на сайте так шмотки не преподнести, в отличии от техники.
Комментарий недоступен
У Найков отдельные линейки для сетевых ретейлеров, в том числе Спортмастера. В фирменных магазинах другая обувь.
Не про Найк, но про Левайс, я тоже заметил, что в стоковых магазинах и фирменных даже визуально товары разные по качеству
Комментарий недоступен
разве модели из разных стран имеют одинаковые названия/нумерацию? у балансов, например, по номеру модели принадлежит конкретной стране.
ну и очевидно, что made in UK/USA по качеству ничего общего с Вьетнамом, но никто и не скрывает
Комментарий недоступен
Например тут:
- https://www.businessinsider.com/nike-opens-new-flagship-store-new-york-2018-11
- https://www.nike.com/us/en_us/e/cities/nyc/nikenyc_hoi_000
- https://demodern.com/projects/nike-digital-retail-experience
- https://medium.com/out-of-space/5-4-retail-case-study-nikes-house-of-innovation-f315338fce49
Или с сайта:
All the best retailers are moving toward experiential environments. But our competitive advantage is and always will be the joy of sport. I love retail that causes shoppers to think “Only here” when they walk in a store. Nike NYC — a human and authentic declaration of our values of health and activity — is an only-here moment.Спортмастер это другое, это не их официальный магазин. В своих же магазинах (новой модели) они создают специальную атмосферу, включая свет и музыку, выделяя целые комнаты под презентацию одного нового кроссовка. Клиент приходит - замирает от увиденного - и идет заказывать. Ну и цены, на то что не в Спортмастер отдали, немного выше 2к :)
Комментарий недоступен
дисконт видимо какой-то, там футболки и то 3-4k в среднем, не говоря уже про коллаборации, там майка и 7к может стоить.
очень дорогая одежда, неадекватно
обувь в среднем 10к
ну то есть именно за бренд берут
Такие цены довольно стандартные для middle up сегмента
ну это именно бренд.
просто качественная одежда уже давно столько не стоит.
я любитель, пробегающий в неделю 50+ км. Точно могу сказать, что деньги за свою беговую обувь адидас и найк берут не зря. Если никакую одежду я в этих магазинах не покупаю, то вот обувь приходится брать только там.
А Mizuno & Asics, разве не они лидеры по проф беговой обуви? Или это пиар?
Мизуно, для любителей, я бы заменил на HokaOne, Asics можно оставить
да там не все так однозначно, ну если найк это скорее маркетинг, то адики неплохо продвинулись в обуви, их ультрабусты в последнее время считаются одними из лучших беговых лаптей для любителей. асиксы а тем более мизуны обувь на любителя. я бегал в асиксах, впечатления не очень, перешел на адидас и NB сразу результаты улучшились. проф. обувь может и достойная, но я оценить не в состоянии. да и цены опять же. топовый асикс стоит 240$, топовый адидас 180.
Комментарий недоступен
ну справедливости ради этот бан сразу исчезнет, когда эти кроссы они выставят в свободную продажу.
Комментарий недоступен
не буду спорить, но я читал, что вся проблема именно в том, что кроссовки просто недоступны в продаже.
Комментарий недоступен
Ну я же любитель, откуда мне знать).
У меня на заре моего бега были асиксы, но быстро порвались.
Сейчас бегаю только в адидасах, но это потому, что в моем городе есть Адидас Outlet. В восторге от ультрабустов. Конечно понятно, что они в производстве стоят две копейки, но я плачу за то, как чувствует моя нога и суставы в них.
Кроссы из декатлона не проходят даже примерку - колодки каторжные.
Хороший знакомый, который совсем уже не любитель, бегает марафоны, "железного человека" несколько раз проходил, бегал раньше в асиксах, (а как не бегать, если все комьюнити только в асиксах и бегает) но в прошлом году они что-то поменяли в моделях, ему кроссы перестали подходить.
С моей подачи попробовал найки и на них остался, хотя за сезон убивает две пары, но там надо понимать, что перед очередным событием он в месяц 400 км пробегает, там что угодно убьётся.