BMW передумала продавать подписки на подогрев сидений за $18 в месяц Статьи редакции
Услуга оказалась непопулярной, признался член совета директоров автоконцерна Петер Нота.
- ВMW больше не будет предлагать подписку на подогрев руля и сидений владельцам машин. Клиенты посчитали, что «платят за одно и то же два раза», поэтому услуга не пользовалась спросом, рассказал Autocar член совета директоров BMW по продажам и маркетингу Петер Нота.
- Подогрев останется дополнительной опцией, но только при выборе комплектации во время покупки машины.
Мы думали, что предлагаем клиентам дополнительную услугу, с возможностью активировать её в любое время, но спрос оказался не так уж велик. Людям кажется, что они повторно платят за то, что уже однажды оплатили (за функции, встроенные в автомобиль ещё при покупке, — vc.ru). На самом деле это не так, но, с другой стороны, восприятие клиентов — это и есть реальность.
- Подписки на подогрев сидений появились в разных странах, например, Великобритании, Германии, Новой Зеландии, Южной Корее и ЮАР, в июле 2022 года. Она стоила около $18 в месяц, $180 в год, $300 за три года или $415 — за безлимитный доступ.
- Компания продолжит эксперименты с подпиской, например, планирует предлагать сервис для помощи в парковке и адаптивную подвеску.
- С 2016 года BMW предлагала подключение к Apple CarPlay за единовременную плату в $300, а позже за $80 в год. В 2019-м компания отказалась от программы.
31K
показов
15K
открытий
6
репостов
Да они просто не вдуплили, какую подписку продавать. Надо было:
Подписка BMW+
19$ - 30 запусков двигателя в месяц в месяц
29$ - 80 запусков двигателя в месяц
$59 - безлимит.
Кредиты сгорают каждый месяц
Но есть удобная функция pay as you go:
59$ за 30 запусков двигателя - оплати 30 пусков без привязки к месяцу и катайся, пока не выкатаешь (для дачников на лето— картоху возить)
А ещё "Полный контроль руля". Едешь, а машину влево потянуло, а руль уже не поворачивает колёса, и на руле в дисплее кнопка "Купить контроль руля".
К концу поездки: "Хотите приобрести полный контроль руля всего за 399$"?
ХАХАХАХАХАХАХАХА