МТС меняет свой облик: что изменилось в бренде

МТС — один из крупнейших операторов связи и цифровых сервисов в России и СНГ. Компания была основана в 1993 году и с тех пор неоднократно меняла свой логотип и фирменный стиль. Но в 2023 году МТС решила провести самый масштабный ребрендинг в своей истории. Что же изменилось в бренде и почему?

Цель ребрендинга — показать новую роль МТС в жизни людей и бизнеса. Компания не только предоставляет услуги связи, но и создает цифровую экосистему, которая объединяет разные продукты и сервисы: от мобильного банкинга и телевидения до облачных решений и кибербезопасности. МТС хочет помогать людям находить новые решения, получать неожиданный опыт и менять обыденность.

Для этого МТС изменила свою бренд-архитектуру, позиционирование, логотип и визуальный язык. Теперь бренд МТС стал гибридным: он состоит из материнского бренда и суббрендов для отдельных продуктов и направлений. Каждый суббренд имеет свою уникальную айдентику, но сохраняет преемственность с основным брендом.

Новый логотип МТС — это динамический и гибкий знак, который вмещает в себя все продукты и становится фундаментом для визуальной системы. Его левый угол остается свободным для брендинга отдельных сервисов. Красный цвет МТС — главный узнаваемый элемент бренда — сохранился, но к нему добавились более разнообразные цветовые решения.

Бренд МТС сохранил свою философию и лозунг «Быть лучше каждый день», но стал легче, эмпатичнее и современнее. В создании новой бренд-платформы МТС помогали агентства Signal (part of ONY) и BBDO MOSCOW, а над новым концептом айдентики — агентства UtterDesign и ONY.

Процесс внедрения новой айдентики будет постепенным. Первыми поменяются цифровые продукты и интернет-сайты, вывески и оформление офисов и магазинов будут заменяться постепенно в течение нескольких лет по мере износа старых конструкций.

Как вам обновление МТС?

Телеграм канал BASE / Руководство по упаковке бизнеса

#брендинг #дизайн #бренды #айдентика #логотипы #фирменныйстиль #CBB