#Брендинг

Как мы создали несуществующие бренды и провели исследование эффективности наружной рекламы

Привет меня зовут Руслан, я менеджер по продукту компании Russ Outdoor. Что такое Russ Outdoor? Это крупнейший рекламный оператор в России, и мы в 10-ке крупнейших мировых операторов по объему продаж. Можно сказать, что это наружка, но мы скажем шире, это все то, что вас окружает и все это мы.

Если банк, то зеленый? Как игроки на финансовом рынке заявляют о себе с помощью цвета​

Руководитель практики Brand Experience консалтингового агентства AIC Антон Шапоренко о том, почему через неделю все забудут про смену логотипа «Сбер»(банка), зачем «Альфа-банк» выбрал красный цвет и что советские мультфильмы могут дать в понимании брендинга.

Бренд или продукт — как воспринимает ваш проект покупатель?

Часто девелоперы слишком сосредоточены на продукте и забывают о том, как их проект воспринимают клиенты. А ведь именно через восприятие формируется доверие к компании и принятие решения о покупке. Разберем кейсы, где правильно выстроенный брендинг объектов недвижимости позволил увеличить стоимость продуктов и сфокусировать внимание покупателей на…

8 этапов построения стратегии омниканального маркетинга. Как обеспечить аудитории максимальное погружение

Принцип работы омниканального маркетинга можно представить на примере обычного смартфона. Так же, как смартфон позволяет пользователям заниматься несколькими делами одновременно – например, слушать музыку, просматривая почту, пока GPS-навигатор выстраивает оптимальный маршрут, – омниканальный маркетинг дает брендам возможность взаимодействовать с…

Ключевая идея в том, что брендам необходимо установить связь с потребителями на более глубоком, персональном уровне и в то же время сохранить востребованность. В мире, которым правит customer experience, в долгосрочной перспективе побеждают самые внимательные к деталям бренды

Дмитрий Трепольский
Руководитель онлайн PR-агентства PRonline

99% российских брендов - подделка самих себя

Как бренд может повлиять на потребительское поведение? Как люди принимают решения о покупке? Как бренд поможет в запуске стартапа и завоевать долю рынка?

Этический маркетинг: 5 примеров ответственных брендов

Друзья, привет! Сегодня я вам расскажу про этический маркетинг, про ведение бизнеса не только с точки зрения бизнес-процессов, а также с точки зрения морали. Рассмотрю само понятие, направления и принципы работы этического маркетинга на примере пяти брендов.

Этический маркетинг – это скорее философия, чем стратегия. На практике она проявляется в самых разных формах: от честной рекламы, которой потребители могут верить, до построения с аудиторией крепких отношений, базирующихся на общем наборе ценностей. Компании, фокусирующиеся на этическом маркетинге, оценивают свои решения не только с точки зрения бизнес-перспектив, но и с моральной точки зрения.

Дмитрий Трепольский
Руководитель онлайн PR-агентства PRonline

Digital-продвижение Лидерской Программы для «Леруа Мерлен»

Подготовка молодой смены сотрудников — важная задача для предприятия. Подготовка будущих руководителей и начальников — задача ключевая. В 2019 году один из крупнейших DIY-ритейлеров на российском рынке, Leroy Merlin, доверил нам задачу SMM-поддержки Лидерской Программы.

Извини, не узнал

По стопам ложных инсайтов. Топ 5 смертельных ошибок ребрендинга и как их избежать, то о чем не знают маркетологи и дизайнеры.

Как открыть бизнес по производству натуральной косметики? 10 советов начинающим предпринимателям

Статья о том, как мы создали свой бренд натуральной косметики Siberina и вышли с ним на рынок (про наши первые продукты можно почитать здесь). На основе личной практики рассказываем о нескольких важных шагах, которые в начале своего пути проходит практически любая компания.

Как за месяц мы обновили фирстиль и сайт лондонскому финтеху и получили главную награду Behance

Это не кейс-стади, это кул-стори про наш первый проект из Лондона.

Уникальный голос и подходящая тональность: как строить коммуникацию, чтобы бренд выделялся среди других

Люди во многом ассоциируют бренды с визуальной составляющей его идентичности. Однако есть еще одна важная деталь в общем образе, о которой нельзя забывать: это голос бренда и то, в какой тональности он транслируется. 58% маркетологов, принявших участие в опросе Social Media Examiner, заявили, что считают самой важной формой контента именно…

Под «голосом бренда» мы обычно подразумеваем его образ, а также эмоции, которые содержатся в его коммуникации. Сюда входит широкий спектр характеристик: от выбора языка до настроения, которое компания хочет создавать своими сообщениями. Голос бренда позволяет донести сообщение до адресата, прорвавшись сквозь медиа-шум, и произвести неизгладимое впечатление.

Дмитрий Трепольский
Руководитель онлайн PR-агентства PRonline

Шрифт YouTube Sans, дизайн Skyeng и системы иконок Zendesk: новости брендинга цифровых продуктов

Брендинг цифровых продуктов — важная область в эпоху, когда границы между офлайном и онлайном стираются. Правда, толковых примеров мизер — как правило, всё ограничивается маркетинговой коммуникацией, но не попадает в интерфейс.

Яркий брендинг для постного продукта: от идеи до места на полке премиального супермаркета за 39 дней

Родион Малышев и Феликс Качуренко из FREE.Creative рассказывают, как с нуля создать упаковку, которая позволит молодому бренду завоевать аудиторию премиальных супермаркетов.

Digital-маркетинг против кризиса: как сохранить аудиторию и поднять продажи

События первой половины 2020 года так или иначе вмешались в планы большинства компаний, и некоторые из них столкнулись с серьезным кризисом, из которого сложно увидеть выход.

Как мы нашли свою нишу на рынке косметики

Недавно мы анонсировали цикл статей о нашей компании. И сегодня публикуем первую историю – о том, как 5 лет назад родился бренд натуральной косметики SIBERINA.

Креативная идея для пиццерии. CAVA-BANGA Пиццерия + игры (16+)

Название Cava-Banga несет яркий эмоциональный заряд и создает ощущение отрыва.на логотипе мультяшная черепаха, капелька треша и угара добавляет эмоции и индивидуальность на фоне конкурентов.

Опыт провокационного брендинга, или узнаваемость «за недорого»: можно ли упаковать свой бизнес за 200 тысяч рублей

Привет! Я бренд-директор сервиса учёта для предпринимателей «Чёрная бухгалтерия». У нас нет своего приложения и большого штата сотрудников — все процессы автоматизированы, а общение с клиентом проходит в мессенджерах. В статье поделюсь опытом создания бренда с нуля.

За кадром осталась сексуальная упаковка и стикеры с фирменным знаком

Логотип, сайт или ролик: на что малому бизнесу в первую очередь тратить деньги в маркетинге

Маркетинг в малом бизнесе часто напоминает хаотичный перебор разных инструментов в попытке дешево повторить дорогие результаты крупных компаний. В первую очередь сказывается отсутствие понимания общей структуры, целей и задач маркетинговой активности. Попробуем разобраться в том, с чего лучше начать, чтобы не разочароваться в маркетинге навсегда.

Сотрудничество с инфлюенсерами, PR в соцмедиа и брендинг работодателя

И еще немного о непрерывности бизнеса во время пандемии.

Эмодзи, стикеры, фото с котиками: «да» и «нет» в инстаграм-маркетинге

Инстаграм уже давно перестал быть исключительно площадкой для фотографий закатов, еды и селфи. Количество активных пользователей приложения постоянно растет: в 2018 году приложение стало вторым самым скачиваемым в Apple Store после Youtube. Видя данную тенденцию, уже порядка 85% топовых брендов начали использовать инстаграм в качестве платформы…

Пользовательский контент честен, аутентичен, он показывает лояльность к бренду, поэтому делайте на нем акцент. Попробуйте создать уникальный хэштег, который пользователи могли бы указывать, выкладывая фотографии, связанные с брендом. А самые интересные посты можно добавлять в аккаунт компании. Это позволит вам наладить контакт с аудиторией, заставит людей говорить о вашем бренде и, возможно, поможет вам найти вдохновение для создания собственного контента

Дмитрий Трепольский
Руководитель онлайн PR-агентства PRonline

Фирменная розница – волшебная пилюля или головная боль

Похоже, наступило правильное время, чтобы запустить фирменную розницу: розничные сети предупреждают о массовых банкротствах или сокращают количество точек, освобождаются площади других розничных игроков, торговые центры и стрит-ритейл ищут новых арендаторов и, очевидно, они будут сильно сговорчивее, чем в марте 2020 года. Почему бы производителям…

Франшиза Caparol Center. Формат Caparol Center Decor, г. Чебоксары. Магазин под ключ

10 причин, почему в 2020 году вам нужна новая стратегия digital-маркетинга

На сегодняшний день почти все компании, независимо от их размера, осознают значимость digital-маркетинга. Проблема в том, что многие до сих пор не знают, как построить наиболее эффективную стратегию и грамотно вписать ее в общий план развития бренда.

Брендинг розницы: зачем он нужен в 2020 и как его делать

Под словами бренд и брендинг каждый понимает свое, поэтому я сначала хочу дать определения. Строго говоря, в классическом маркетинге нет такого инструмента, как бренд. Есть инструмент «позиционирование», и если мы сравним его определение с определением бренда и брендинга, то мы поймем, что это одно и то же.

Сложности PR, социальный маркетинг и аудиомаркетинг

И еще немного о мифах PR-отрасли.

Всё, что нужно знать про успешный ребрендинг. Как избежать ошибок и быстрее получить результаты?

​10 шагов успешного ребрендинга GN10

«Курьеры сейчас — герои». Москвичи о ролике Delivery Club

Сервис доставки Delivery Club выпустил ролик о курьерах. Цель ролика — показать значимость работы курьеров в период карантина. Представители пресс-службы компании подчёркивают, что благодарят клиентов за поддержку курьеров дополнительными чаевыми и сотрудников служб доставки всех компаний.

«Курьеры читают стихи Марины Цветаевой», Delivery Club TV

Как мы боялись клиента с негативом, а в итоге заполучили преданного клиента

Школа Serenity: как мы создали и успешно запустили образовательный проект

Образовательный проект был создан в 2018 году маркетинговым агентством Serenity. Первый поток школы принес 1,1 млн рублей выручки.

Краткая история брендинга

Фактически брендинг зародился еще в 1500-х годах, но главный сдвиг в его развитии произошел только в 19 и 20 веках

Кейс: 3D в брендинге — визуал аудиоподкаста Medinnova

Делимся кейсом визуального представления подкаста о медицине, в котором удалось совместить очевидные ассоциации в эффектной визуальной форме, используя фотореалистичное 3D.

Ошибки графического дизайна, персональный брендинг и влияние COVID-19 на общение

И еще немного о пандемизации бренда и работе на дому.

Как противостоят кризису средние и небольшие брендинговые, рекламные и диджитал-агентства

Вслед за материалом «Как крупные брендинговые агентства противостоят кризису» мы как агентство не столь крупное поговорили с коллегами из таких же не столь крупных агентств и сделали совместный лонгрид. Получилось интересно, а главное, полезно.

Email и SMS-маркетинг, контент-маркетинг для малого бизнеса и создание бренда для стартапов

И еще немного о том, как пережить маркетологов время карантина.

6 маркетинговых тактик, которые истощают Ваш бюджет: советы для стартапов и малого бизнеса

По статистике, каждый год в России закрываются сотни тысяч компаний и ИП. К сожалению, существует множество причин, почему бизнес-идея не принесла успеха своим создателям. В данной статье представлены шесть маркетинговых тактик, негативно влияющие на бизнес и не позволяющие предпринимателю достичь успеха.

Брендинг B2B-компаний, этический парадокс и digital-маркетинг

И еще немного об оптимизации бренда и аудио-рекламе.

Тренды среди брендов: что готовит 2020 год

Чего стоит ждать от брендов в России? Забота об окружающей среде, социальная проблематика, виртуальная реальность.

​Пульперкартон не только сделан из макулатуры, но и на 100% биоразлагаем. Материал может быть переработан вновь 50 раз

Двадцать главных трендов digital-маркетинга 2020 года

Друзья, привет! Новый 2020 год уже наступил, а значит, пришло время составлять списки трендов, которые помогут нам в продвижении компаний, брендов, услуги, помогут привлечь новых клиентов, сохранить отношения со старыми.

Как агентству интернет маркетинга брать проекты в пять раз дороже

Меня зовут Вершинин Сёма, я владелец креативного агентства vershinin.studio. В этой заметке делюсь кейсом, как мы упаковали агентство и увеличили их средний чек.

«Если что-то есть на Behance — это уже уходящее, а не тренд»: интервью о цифровом брендинге с командой агентства Ony

На вопросы Юрия Ветрова и Мити Осадчука отвечали основатель и арт-директор Макс Орлов, креативный директор Сергей Лавриненко и Андрей Потапов, сооснователь исследовательской лаборатории Signal by Ony.

«То, что мне нравится»: Pepsi представила новый слоган Материал редакции

Он будет использоваться в США.

Рекламный ролик с новым слоганом

Новинки маркетинга, расходы на будущий год и построение стратегии в 2020 году

И еще немного о брендинге и создании успешной PR-стратегии.

Как будет выглядеть будущее индустрии Entertainment - расскажет обновленный бренд Warner Brothers

Почти 3 года компания Pentagram работала над созданием новой визуальной системы мирового гиганта Warner Brothers. В 2023 году исполняется 100 лет со дня ее основания и к этой дате приурочен ребрендинг компании.

используются материалы компании Pentagram

Комментарии

null