Сейчас не читайте дальше, а сначала вспомните, не подглядывая, кому принадлежат слова второй части названия поста.⠀
Имя этого человека очень известно, популярно во всем мире и не оставляет сомнений в гениальности его слов.⠀
А с чего начинается выход вашего бизнеса «в люди»? С его имени, т.е. под каким именем вы будете продавать свой продукт или услугу. И называется это английским словом нейминг.⠀
Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Эффективный нейминг отлично запоминается и способствует продвижению бренда. Кажется, что проще простого придумать имя, главное, чтобы товар был хорошим. Но неправильный нейминг может сыграть не в вашу пользу, даже если товар хороший.⠀
Чтобы ваш нейминг работал, необходимо соблюдать несколько правил:
1. Лаконичность и звучность⠀
2. Стилистика Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Недавно увидела вывеску с изображением пчёл и названием «Улей». Вроде все ок, но есть один нюанс, что это название пиццерии.
3. Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой ( см.пост «Зачем нужен товарный знак»)⠀
4. Отсутствие подтекстов, особенно негативных⠀ Но не всегда люди придерживаются таких правил, потому и получаются довольно «интересные» названия бизнесов.⠀Например, детское питание «Bledina” не стало популярным у нас. Или детские товары, название которых пишется слитно «Kidsexchange». Это напоминает знаменитый хештег в одно слово СказочноеБали.⠀
Нужно учитывать особенности других стран, менталитетов и значений слов на данном рынке. Ведь обычное слово для одних, может переводиться «не комильфо» для других.⠀
Известная французская телекоммуникационная компания MINET успешно работает на домашнем рынке, но при выходе на российский с таким неймингом ей пришлось бы нелегко.⠀ Датское пиво Gavnø очень хвалят сами датчане и туристы, которые не говорят по-русски.⠀ Корейский бренд косметики O Hui. Вряд ли наши девушки мечтают наносить именно этот бренд на лицо.
Да и «переименовка» ушедших брендов оставляет желать лучшего. Нам скоро гайд нужен будет по замене названий:
МакДоналдс- Вкусно и точка; Зара- Новая мода; Livi’s- Jeans
Что дальше нас ждёт?
Stradivarius- Скрипач? Massimo Dutton - максимум у Дутти?⠀
А какие у вас есть примеры неудачных названий или наоборот удачные «в десяточку»?
#маркетинг #реклама # бизнес #малыйбизнес #продвижение #маркетолог #маринаавдеева #b2b #консалтинг #нейминг #naming