Недавно делал аудит для клиента. Времени много не было, поэтому пришлось собирать на коленке ручной отчёт на Power Query Excel по данным из рекламы.
Подобные отчёты позволяют находить точки роста в рекламе, еженедельно улучшать результаты и оптимизировать неэффективное: до категорий, продуктов, кампаний, групп, объявлений, фраз.
Такую отчётность я веду для всех своих клиентов. Это нужно, чтобы еженедельно показывать результаты, опираясь на цифры. Не представляю как можно по-другому.
Зачем собирать отчеты вручную?
Кстати, меня недавно спросили, зачем тратить время на ручной сбор подобной отчётности и почему бы её не автоматизировать.
Для меня критически важно, чтобы специалисты умели собирать такие отчёты, и польза не только в улучшении рекламы. Но и в том, что таким образом спецы погружены в свою же рекламу ещё больше, понимают причинно-следственные связи и отвечают за каждое изменение в рекламе. Это бесценно!
А тыкать в готовый дашборд любой может, вы его собрать попробуйте.
Примеры отчётов
Зацените парочку срезов и на некоторых если интересно, попробуйте сами сделать выводы.
У меня в Телеграм подметили, что это же обычная сводная табличка — так и есть, только основанная на модели данных. Всё гениальное просто.
Ещё больше полезных материалов можно найти в мойм блоге. Например, я собрал с десяток шаблонов , которые здорово повышают качество и скорость работы: шаблон медиаплана, шаблон сбора семантики, шаблон учёта рабочего времени → забирайте.