Экспобанк первым среди российских банков масштабно запустил видеорекламу на рюкзаках в Москве и готовит флешмоб в регионах.
Что произошло?
В конце февраля и начале марта 16 промоутеров в яркой одежде перемещались по заранее заданному маршруту в Москве, спускались в метро в часы пик и раздавали листовки с информацией об Экспобанке и «Лёгком кредите». От сотен других таких же промоутеров их отличали необычные устройства, которые и привлекали внимание всех прохожих – рюкзаки с GPS, Wi-Fi-радарами и, главное, FullHD-экранами. На этих экранах крутилась видеореклама кредита от Экспобанка.
Рюкзаки с «начинкой»
Промо-рюкзак от партнера BackAd – это не только необычный рекламный носитель, но и уникальное устройство, которое собирает аналитические данные в режиме реального времени. Делать это позволяет встроенный радар, или сниффер. Он считывает МАС-адреса (индентификаторы) мобильных устройств с включенным Wi-Fi поблизости. Затем эти адреса можно использовать, чтобы повторно показывать рекламу потенциальным клиентам уже на их устройствах.
Кампания в цифрах
В общей сложности реклама Экспобанка крутилась на 16 рюкзаках с экранами 8 дней. За это время удалось собрать более 77 тысяч МАС-адресов. Все это потенциальные клиенты банка. Помимо MAC-адресов мы получили данные по OTS (частоте контактов аудитории с рекламой), GRP (масштабу рекламного воздействия) и демографии целевой аудитории. Это позволит нам увеличить охваты и повысить качество контакта с потенциальным клиентом.
Яркое решение и нестандартный подход – наша визитная карточка. Команда подошла к задаче творчески и предложила клиентам альтернативный канал визуальной коммуникации.
Кейс Экспобанка – отличный пример того, как новейший формат рекламы может успешно решать задачи финансовой организации. Результаты говорят сами за себя!
Новое слово на рынке рекламы
У статичных баннеров есть ряд ограничений. Начнем с того, что они могут охватить аудиторию лишь на определенном участке. Промоутеры с рюкзаками, напротив, мобильны и передвигаются по маршруту с учетом местоположения целевой аудитории и отделений банка. К тому же, рекламный креатив всегда можно изменить «на ходу», без выезда на место.
Медиапромоутеры движутся в потоке людей и не могут остаться незамеченным. Такая реклама – это новое слово на рынке. Рюкзаки с дисплеями не вызывают баннерной слепоты, наоборот, лишь привлекают внимание и интерес прохожих.
Экспобанк стал первым банком на российском рынке, который запустил кампанию с «умными» рюкзаками в масштабе. Впереди новый этап – Экспобанк привезет новинку в регионы. Ждите в шести городах России уже скоро!
"За это время удалось собрать более 77 тысяч МАС-адресов. Все это потенциальные клиенты банка"
Ну очень смелый вывод...
Согласны, оценки здесь могут быть лишь приблизительными. 77 тысяч Mac-адресов - это только те прохожие, у кого на устройстве был включён wi-fi. Думаем, что среди тех, кто заметил нашу необычную рекламу, были и те, у кого wi-fi отключён. В любом случае все они могут по достоинству оценить продукты Экспобанка и в будущем стать нашими клиентами, если того пожелают.
Это очень скромный результат в 77 тысяч мак адресов.