{"id":6545,"title":"\u041a\u0430\u043a \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f TikTok","url":"\/redirect?component=advertising&id=6545&url=https:\/\/vc.ru\/tiktok\/293387-brands-in-trends&placeBit=1&hash=07ebf9a0a17c2f85811d24fb804e09e72513fa4c7cc999d1730b233d3c9348bd","isPaidAndBannersEnabled":false}
Руслан Соловьев

LiveStream Commerce: будущее E-commerce made in China

Мировой розничный товарооборот в 2020г. составил 23,7 трлн $. Доля Е-com составил 18,1%, 4,28 трлн $. К 2025г доля Е-com составит 24,5%.

Россия по темпам роста E-commerce находится на третьем месте (+26,9% CAGR), после Индии и Бразилии. А темп eGrocery в E-com самый высокий и составит в 2021г +158% к 2020г., 335 млрд ₽ (data insight, в 2019г всего 42 млрд ₽), при этом в онлайн отсутствует огромнейшая алкогольная категория.

Самый быстрорастущий сегмент в E-com - social commerce (SC) - 29,4% CAGR. Оборот SC в 2020г. по данным Globe Newswire составил 474,8 млрд $, а к 2026г - 2040 млрд $. А самый растущий сегмент в SC - livestream commerce (LS).

LS - зародился в Китае и сегодня это полноценная бизнес модель, которая официально появилась в 2016 с создания платформы Taobao Live от Alibaba. В китайском канале LS присутствуют все виды производителей (от Фермеров до авто и даже квартиры).

В 2021г. по данным eMarketer Китай сгенерит 299,7 млрд $ через LS.

В Китае, Южной Корее, Японии иметь в штате сотрудника по продажам Live Streaming это уже не тренд, а необходимость (Sales Associate Live Streaming, новая профессия Лайвстример).

Китайский hi-end универмаг Intime Lotte (на заметку ЦУМ, Au Pont Rouge и т.п.) уже с 2019г. имеет в штате тысячу Sales Associate, а во время закрытия эти сотрудники в среднем давали по 200 live streaming сессий в день. По данным компании, за один сеанс прямой трансляции средний сотрудник продавал товара на сумму эквивалентной обьему офлайн продаж за неделю.

На фестивале 6.18 Mid-Year Shopping Festival Фермеры в первый день продали 250 000 кг фруктов. А производитель угрей - более 100 000 рыб.

А как вам продажа ста авто Mini Cooper за 4 минуты прямой трансляции?

Бразильский Производитель шоколада DENGO начал прямые трансляции ещё в ноябре 2019г. на платформе Stream Shop Brazil (безумнокрутая платформа для интеграции E-store производителей и магазинов) позволяя покупателям видеть и общаться с сотрудниками магазина, а во время закрытия, посредством Live Streaming, увеличил выручку за время пандемии в два раза.

Местный бренд молочной продукции Adopt a Cow начал использовать Livestream канал, как способ привлечь внимание. Он регулярно транслирует видео со своих ферм, чтоб продемонстрировать разницу в методах производства в сравнении с национальными производителями. И за один год превзошёл их в продажах в этом канале.

Английский производитель ЗОЖ-продуктов Rude Health использует LS на Tmall (пока через китайское агенство), чтоб попасть на китайский рынок и это им удаётся.

Китай задал новое направление в E-commerce.

Tmall от Alibaba и многие другие ит гиганты дали производителям всех стран мира наиболее лёгкий (из существующих) путь попасть на огромнейший азиатский рынок.

А крупнейшие онлайн и офлайн игроки уже подхватили этот тренд и внедряют в свои бизнес модели:

AMAZON запустила LS платформу - Amazon Live - в 2019г

Walmart с декабря 2020г начал livestream продажи на TikTok.

Facebook запустила Live Shopping платформу в середине 2020г.

Instagram в декабре 2020 добавила функцию Shopping in Reels, которая позволяет делать LS.

TikTok с конца октября 2020г начала сотрудничать с крупнейшей платформой по созданию интернет магазинов Shopify. Теперь в объединённом аккаунте продавцы могут продавать товар посредствам Live streaming.

Carrefour в конце ноября 2020 начали сотрудничать с live Streaming платформой Quidol для интеграции прямых трансляций со своим онлайн сайтом (пока только по спец случаям: новогодние праздники, винная ярмарка Printemps).

KitKat использует livestream канал на Facebook.

PepsiCo уже с 2019г использует платформу Lazada для прямых трансляций.

Почему мне импонирует этот канал? Так как в нем больше возможностей для производителя, чем в другом виде Е-ком и самое главное - это гибрид online & offline.

Реальность такова, что покупки с помощью прямой трансляции уже являются частью потребительского поведения: все мы не раз советовались с друзьями / близкими по видео через соцсети о выборе того или иного товара.

Китайский рынок - это все таки другой рынок, но никто не сомневается, что именно он создаёт будущее E-commerce, стоит лишь взглянуть на нововведения крупнейших офлайн и онлайн игроков вне Китая, которые копируют и адаптируют под свои рынки.

А вы верите в будущее Livestream в России? И, как думаете, кто первый создаст полноценную Live streaming платформу?

{ "author_name": "Руслан Соловьев", "author_type": "self", "tags": ["\u043b\u0430\u0439\u0432\u0441\u0442\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440","walmart","tiktik","socialcommerce","rusfmcg","retailtrend","retailnews","retail","pepsi","online","livestreaming","livestreamcommerce","livestream","fmcgrussia","fmcgplus","fmcg","facebook","carrefour","amazon"], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 271684, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 20 Jul 2021 00:20:12 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Как инфляция уничтожает ваш рекламный бюджет: анализ 400 млн кликов и 118 тысяч кампаний за 4 года

Почему трафик из «Яндекс.Поиска» дорожает, как газ в Европе, а «дешевая» РСЯ превратилась в безумного пожирателя бюджетов? Какой рекламный канал самый недооцененный, где покупать трафик и что будет со стоимостью лидов через год?

Как использовать облачные технологии для роста бизнеса в 2022 году: расскажем на Yandex Scale

А ещё представим новые продукты.

Пять брендов, которые выпускают одежду, аксессуары и декор из мусора

Вещи, вышедшие из употребления, могут снова стать полезными — после переработки. Мы составили подборку брендов — от маленьких локальных до более крупных и известных за рубежом — которые производят товары из того, что другие просто выбрасывают.

Еду к деду
Задания от самого титулованного программиста в мире и 3,72 млн призовых: каким был VK Cup в этом году

Зачем в VK Cup ежегодно участвуют тысячи специалистов из разных стран и чем запомнится турнир в этом году? Отвечаем на главные вопросы.

Белорусский сервис PandaDoc для управления электронными документами стал «единорогом» — оценка превысила $1 млрд Статьи редакции

За год оценка компании выросла почти в четыре раза.

Кассетный плеер Spotify, фотоаппарат Instagram — как выглядели бы современные приложения до появления интернета Статьи редакции

Ностальгия по 80-м и 90-м.

Tom le French
Как облегчить планирование в редакции: опыт «Лайфхакера»

Мы совершили все ошибки за вас и делимся советами, которые могут пригодиться любой контентной команде.

Utair разрешила пассажирам перевозить своих кошек и собак на соседнем кресле Статьи редакции

Придётся купить два билета — на себя и животное.

ЕС представит законопроект об едином разъёме для зарядного устройства смартфонов и планшетов — Reuters Статьи редакции

Принятие проекта сильнее всего повлияет на компанию Apple, которая оснащает устройства собственным разъёмом.

ПЭК уничтожила груз, часть вторая

Вторая серия приключений, предыстория — ниже. Пожалуй, даже третья, одну серию пропустим — в ней меня просто послали в филиале ПЭК, когда я хотела составить акт, мне на ломаном русском объяснили, что только после забора груза.

null