Попался на глаза интересный обзор перспектив глобальной пищевой отрасли.
Почему брендам нужно думать о многослойном продуктовом опыте вместо отдельного продукта
Еще лет 30 назад на российском рынке можно было выйти, поставить какой-нибудь одеколон — и его сразу раскупали. Потому что на рынке был дефицит. Сейчас ситуация в корне другая — на рынке огромнейшее количество предложений, где всё уже давным давно придумано: кремы увлажняют, витамины поддерживают, а сыворотки сияют. Отличиться от конкурентов станов…
Когда бренд можно узнать с закрытыми глазами — это и есть сила «подписи-запаха». Разбираемся, зачем бизнесу собственный аромат и как он влияет на восприятие.
✨ Закройте глаза. Вспомните запах апельсина, кофе с корицей или хвои перед Новым годом. Скорее всего, в памяти всплыла не просто картинка, а воспоминание- с эмоциями, ощущениями и настроением.
На этой силе памяти и построен «подпись-запах» - стратегический фирменный запах бренда.
Программист, который «взорвал» индустрию красоты. The Ordinary
Рубрика #АнатомияБренда — честные истории, которые вдохновляют.
📝 Мини-гайд: «Как понять, нужен ли продукт рынку?»
Самая частая ошибка производителей — делать продукт, которого никто не ждал.
Чтобы не тратить время и деньги впустую, проверьте идею этими 3 простыми способами 👇
С чего начать запуск нового продукта: рекомендации из практики. Продолжение.
Продолжая предыдущий пост, сегодня поговорим о тестировании продукта и конкуренции📊
В начале пути создания продукта исследовать рынок помогает стратегическая канва голубого океана — это визуальный инструмент, который помогает проанализировать текущее положение бизнеса и его конкурентов в отрасли.
С чего начать запуск нового продукта: рекомендации из практики
Ошибка большинства новичков — начинать с дизайна упаковки или поиска фабрики. За 15 лет в закупках и 10 лет в разработке я убедилась: успешный продукт рождается задолго до того, как попадёт на полку.
Сегодня расскажу, с чего стоит начинать тем, кто только планирует свой первый запуск.
📉 Когда экономика замедляется — выигрывают не осторожные, а структурно гибкие
Всемирный банк снизил прогноз роста ВВП России:
🔵2025 — с 1,4% до 0,9%
Не только латте: Главные тренды в кофейной индустрии, которые меняют рынок прямо сейчас
Кофейная индустрия – одна из самых динамичных в FMCG и HoReCa. Меняются вкусы потребителей, технологии, подходы к бизнесу и даже само понятие "чашки кофе". Если вы владелец кофейни, поставщик, бариста или просто любитель кофе – эти тренды уже влияют на вас. Разбираем ключевые направления 2024-2025:
1. Персонализация – новый стандарт:
* Кофе под меня…
Почему хорошие специалисты НЕ влюбляются в свои продукты (и это нормально)
“Ты должна полюбить этот бренд, как своего ребёнка” — это мне сказали, когда распределяли обязанности в мой первый день стажировки в продуктовой команде.
И честно, я пыталась полюбить этот бренд. Изучала историю, состав и отзывы каждого продукта бренда. Логично же: как можно продвигать то, что не любишь?
Рекомендую! Директор по маркетингу.
МСК
Женщина, 41 год
⚡ 20+ опыт работы в маркетинге; 7+ в качестве топ-менеджера в холдинговых структурах 800-20000 сотрудников с оборотом 45+ млрд руб/год.
ESG в России: модный тренд или новая реальность?
Аббревиатура ESG и курс компаний на устойчивое развитие не утратили своей актуальности за прошедший год, даже на фоне динамичных и, местами, непростых изменений рынка. ESG-повестка заняла прочное место в нашей жизни, о чем свидетельствуют и изменения в потребительском поведении: клиенты все чаще отдают предпочтение производителям, которые заботятся…