11 декабря MARS Inc. (бренды Mars, Snickers, Bounty, Twix, Pedigree, Whiskas, Orbit) объявил о закрытии крупнейшей сделки по приобретению Kellanova (бывший Kellog, кроме североамериканского подразделения по производству хлопьев) за $36 млрд.
Четвертая промышленная революция. Взгляд через призму маркетинга в России
В 2016 году Клаус Шваб выпустил книгу о четвертой промышленной революции и планах и вероятностях её реализации. Прошло почти десять лет, и я хочу оглянуться назад, чтобы понять, насколько точными оказались прогнозы, и что это означает для России, оказавшейся в уникальных условиях.
Почему брендам нужно думать о многослойном продуктовом опыте вместо отдельного продукта
Еще лет 30 назад на российском рынке можно было выйти, поставить какой-нибудь одеколон — и его сразу раскупали. Потому что на рынке был дефицит. Сейчас ситуация в корне другая — на рынке огромнейшее количество предложений, где всё уже давным давно придумано: кремы увлажняют, витамины поддерживают, а сыворотки сияют. Отличиться от конкурентов станов…
Когда бренд можно узнать с закрытыми глазами — это и есть сила «подписи-запаха». Разбираемся, зачем бизнесу собственный аромат и как он влияет на восприятие.
✨ Закройте глаза. Вспомните запах апельсина, кофе с корицей или хвои перед Новым годом. Скорее всего, в памяти всплыла не просто картинка, а воспоминание- с эмоциями, ощущениями и настроением.
На этой силе памяти и построен «подпись-запах» - стратегический фирменный запах бренда.
Программист, который «взорвал» индустрию красоты. The Ordinary
Рубрика #АнатомияБренда — честные истории, которые вдохновляют.
📝 Мини-гайд: «Как понять, нужен ли продукт рынку?»
Самая частая ошибка производителей — делать продукт, которого никто не ждал.
Чтобы не тратить время и деньги впустую, проверьте идею этими 3 простыми способами 👇
С чего начать запуск нового продукта: рекомендации из практики. Продолжение.
Продолжая предыдущий пост, сегодня поговорим о тестировании продукта и конкуренции📊
В начале пути создания продукта исследовать рынок помогает стратегическая канва голубого океана — это визуальный инструмент, который помогает проанализировать текущее положение бизнеса и его конкурентов в отрасли.
От идеи до полки: как рождаются продукты, которые любят покупатели
Меня зовут Мария Гимадинова, я тот человек, который превращает идеи в товары, стоящие на полках магазинов.За моей спиной — более 15 лет опыта в закупках и 10 лет успешного вывода новинок на рынок. Сегодня я хочу рассказать, зачем я решила выйти на VC.ru и что вы найдете в моих публикациях.
Кто я и чем занимаюсь
С чего начать запуск нового продукта: рекомендации из практики
Ошибка большинства новичков — начинать с дизайна упаковки или поиска фабрики. За 15 лет в закупках и 10 лет в разработке я убедилась: успешный продукт рождается задолго до того, как попадёт на полку.
Сегодня расскажу, с чего стоит начинать тем, кто только планирует свой первый запуск.
📉 Когда экономика замедляется — выигрывают не осторожные, а структурно гибкие
Всемирный банк снизил прогноз роста ВВП России:
🔵2025 — с 1,4% до 0,9%
Не только латте: Главные тренды в кофейной индустрии, которые меняют рынок прямо сейчас
Кофейная индустрия – одна из самых динамичных в FMCG и HoReCa. Меняются вкусы потребителей, технологии, подходы к бизнесу и даже само понятие "чашки кофе". Если вы владелец кофейни, поставщик, бариста или просто любитель кофе – эти тренды уже влияют на вас. Разбираем ключевые направления 2024-2025:
1. Персонализация – новый стандарт:
* Кофе под меня…
Почему хорошие специалисты НЕ влюбляются в свои продукты (и это нормально)
“Ты должна полюбить этот бренд, как своего ребёнка” — это мне сказали, когда распределяли обязанности в мой первый день стажировки в продуктовой команде.
И честно, я пыталась полюбить этот бренд. Изучала историю, состав и отзывы каждого продукта бренда. Логично же: как можно продвигать то, что не любишь?