«Давайте добавим ещё 10 SKU — клиенты просят!». Если вы работаете в FMCG, ритейле или e-commerce — звучит знакомо. Клиенты просят добавить новые товары, и вроде бы логично расширить ассортимент — больше позиций, больше шансов привлечь покупателей. Однако на деле всё оказывается не так просто.
Мария Гимадинова
с 27.02.2025
3 подписчика
4 подписки
🌟За последние 25 лет косметическая индустрия изменилась радикально. Если раньше главная цель кремов, скрабов или пен для ванны была просто сделать кожу мягкой и приятно пахнущей, то сегодня фокус сместился на науку, эффективность и устойчивость. Современная косметика стала умной, технологичной и доказательной.
Недавно наткнулась на термин «Индекс счастья» в контексте косметики — и поняла: это то, о чём мы будем говорить всё чаще.
Импульсная покупка — это момент, когда логика уступает эмоциям. Человек покупает не товар, а ощущение выгоды и сиюминутной необходимости.
Создание продукта - это только половина пути. Настоящая работа начинается после разработки: когда нужно вывести продукт в мир так, чтобы его увидели, поняли, захотели и купили.
Ниже представлен алгоритм запуска, основанный на реальном опыте.
В продуктовой разработке есть два полюса.
На одном - убеждённость, что великая идея не нуждается в проверке.
На другом - попытка создать продукт исключительно по запросам фокус-групп.
Оба подхода одинаково опасны. Как найти баланс между видением создателя и реальными данными? Ниже - структурированное руководство, которое помогае…
Только что вернулась из Франции — и меня не отпускает одна мысль.
Мы покупаем не товар. Мы покупаем ощущения.
Многие предприниматели считают, что попадание продукции на полки крупных сетей — это вершина успеха. Однако реальность часто оказывается сложнее: попасть туда может быть проще, чем удержаться и стать успешным поставщиком.
Рубрика #КейсОбзор — источник ценных уроков и практических советов для тех, кто нацелен на создание успешных продуктов и глубокое понимание рыночных тенденций.
Сегодня бренды ищут новые способы выделиться на рынке и создать прочную связь с клиентами. Визуальная айдентика и рекламные слоганы работают, но они уже не удивляют. Всё чаще компании обращают внимание на другой, куда более тонкий и мощный инструмент воздействия — ароматы.
✨Самые прорывные продукты рождаются не в лабораториях, а в момент, когда бизнес начинает смотреть на мир глазами своего пользователя.
Дизайн-мышление - это системный подход, который превращает эмпатию в стратегию создания решений, которые люди действительно хотят. В 2025 году, на фоне импортозамещения и бума AI, этот подход стал только актуа…
Рубрика #АнатомияБренда — честные истории, которые вдохновляют.
➡D’ALBA: Корейская наука и итальянская страсть