{"id":4099,"title":"\u0422\u0435\u0441\u0442: \u0434\u0438\u0437\u0430\u0441\u0441\u0435\u043c\u0431\u043b\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0432\u0430\u0448\u0435 \u0431\u0435\u0441\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435","url":"\/redirect?component=advertising&id=4099&url=https:\/\/vc.ru\/special\/psychoanalysis&hash=d33841813ceca9fc84a1c7d5d25eaaaccdc5d00debd4904d498ec081a76e329c","isPaidAndBannersEnabled":false}
9 Pandas

Как захватить аудиторию, когда она смотрит сериалы и кино? Эффект прайминга в рекламе

Что может заставить зрителей не перематывать рекламу, вылезшую в середине фильма? Все просто — реклама должна совпадать с фильмом по жанру. Большинство зрителей позитивно отнесутся к такому ролику и лучше воспримут рекламный импульс. Так говорят ученые, называя это «эффектом прайминга». Кейс 9Pandas подтверждает, что эффект есть.

Мы произвели серию тематических рекламных роликов в разных жанрах: хоррор, боевик, мелодрама, etc. И разместили их в качестве прероллов и мидроллов в фильмах на медиасервисе Megogo.net Казахстан. Пользователи смотрели фильмы на сайте и видели рекламу букмекерской компании, подходящую фильму по жанру. Длина каждого ролика была около 30 секунд.

  • У потокового видео длиной 30 секунд в видеосети Яндекса средний показатель привлекательности (VTR) составляет 49%.
  • У наших роликов VTR составил 72,3%.
Пользователи Megogo.net Казахстан чаще досматривали до конца рекламу, соответствующую жанру выбранного фильма и лучше воспринимали ценностное предложение бренда.

Правда, кроме эффекта прайминга, важную роль сыграло и качество рекламных роликов. Съемка проходила от первого лица, с резкой сменой кадров, обилием экшн-сцен и CG-графикой уровня, какой не в каждом фильме встретишь. Рекламу было действительно интересно смотреть.

Иван Красный
Режиссер

Съемки от первого лица

Нам давно хотелось поснимать от первого лица, и эта кампания дала такой шанс. Выбор камеры и ее сетапа — один из самых важных вопросов в такой съемке. Мы выбрали камеру Sony Alpha и зум-объектив из линейки Sony, который немного весил, оптимально подходил к камере и был хорош по картинке. Удобный шлем для камеры пришлось делать самим, что заняло время. Зато он идеально подошел для выполнения наших задач.

В съемке от первого лица часто пренебрегают кадрированием из-за особенностей процесса. Я решил оставить это за собой и сам носил шлем, который вместе с грузами для контрбаланса весил 7 кг. Носить такой вес было нелегко, особенно ловить с ним инерцию при повороте камеры. Но это лучше, чем учить снимать каскадера.

Наш мощный бэкстейдж.

Большинство роликов было снято в одной локации, которую мы предварительно построили, сократив расходы на производство.
Несмотря на широкий угол и бесконечную тряску, значительно усложняющую композинг, CG присутствует почти во всех роликах, что сделало рекламу еще более захватывающей.

Понравилась статья? Ставьте лайк и подписывайтесь на канал агентства 9Pandas на vc.ru.

{ "author_name": "9 Pandas", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u044a\u0435\u043c\u043a\u0438","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043a\u0448\u043d","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0435\u0439\u0441\u044b","\u0432\u0440\u0435\u0437\u043d\u044b\u0435\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043a\u0448\u043d","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","\u0431\u044d\u043a\u0441\u0442\u0435\u0439\u0434\u0436","marketing","cg","backstage","9\u043f\u0430\u043d\u0434","9pandas"], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 232653, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 12 Apr 2021 12:04:09 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Опять сгорели дедлайны, хотя ты распланировал весь день?
NYT: руководители Google уходят из-за главы компании Сундара Пичаи — он медлит, не рискует и зациклен на мнении общества Статьи редакции

«Ещё никогда не было так легко убедить руководителей Google отказаться от стабильной семизначной зарплаты ради возможности работать в другом месте», — говорят в Кремниевой Долине.

Сундар Пичаи The Verge
Кейс. Как увеличить конверсию приложения на 6,3% за счет графического ASO?

Показываем на примере приложения для занятий спортом, как с помощью качественной и продающей графики на странице в Google Play увеличить конверсию из просмотра в установку на 6,3%. Бонус: пять примеров конвертирующей графики.

Уроки 2020 года или как мы выросли в два раза быстрее рынка

Прошедший год для всех стал настоящим испытанием. Мы расскажем вам о том, как мы прошли эту полосу препятствий, помогли преодолеть ее нашим клиентам и сотрудникам и какие уроки вынесли из 2020.

В Москве запретят ходить в кафе без прививки, отрицательного теста на Covid-19 или антител: как это будет работать Статьи редакции

Проверять их будут по QR-кодам.

Декаданс венчурного капитала: как взращиваются современные «единороги»

DoorDash предлагал клиентам пиццу за $16 из ресторана, где она стоит $24. Сервис проката самокатов Bird терял $27 на каждые заработанные $10. Примеров компаний, предоставляющих субсидируемый инвесторами сервис, масса: Uber, WeWork, Airbnb и другие. Весь их «дисрапшн» — продажа доллара за полцены.

Как Яндекс забирает «хлеб» у рекламных агентств — алгоритмы Директа в B2B-тематике

Стоит ли использовать автостратегии Яндекс Директа при малом количестве конверсий, да еще в B2B-тематике? История про роботов, научившихся продавать подшипники. Кейс интернет-магазина PodTrade

McDonald's запустил свой первый двусторонний «МакАвто» — для праворульных и леворульных машин Статьи редакции

Он открылся в Хабаровске.

McDonald's
«Есть стереотип, что надо выпить, чтобы спеть»: зачем предприниматель вложил $1,5 млн в кабинки для караоке в России Статьи редакции

Армен Погосян и его Bellis Karaoke Box производит караоке-боксы, которые устанавливает на корпоративах, в ТЦ и на улицах. В 2020-м компания получила 27 млн рублей прибыли, а в будущем она надеется выйти за рубеж — как минимум в СНГ.

ТМК и Агентство инноваций Москвы запустили акселерационную программу для московских стартапов

Трубная Металлургическая Компания (ТМК) и Агентство инноваций Москвы запустили акселерационную программу в рамках трека «Московского акселератора» PipeIndustryTech.

Независимая лаборатория не смогла найти тунец в сэндвиче с тунцом из Subway — NYT Статьи редакции

Журналисты отправили образец на независимую экспертизу, которая не смогла определить, мясо какой рыбы использовали в еде.

Комментарии
null