{"id":4240,"title":"Telegram-\u0431\u043e\u0442\u044b \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c. \u041e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a","url":"\/redirect?component=advertising&id=4240&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/256566-reklama-v-telegram-botah-chto-o-ney-nuzhno-znat&hash=94f3ec1f8eaaab116d037634ea7e1d71935c1ef59d22215192434d61be2ed34a","isPaidAndBannersEnabled":false}
9 Pandas

Как захватить аудиторию, когда она смотрит сериалы и кино? Эффект прайминга в рекламе

Что может заставить зрителей не перематывать рекламу, вылезшую в середине фильма? Все просто — реклама должна совпадать с фильмом по жанру. Большинство зрителей позитивно отнесутся к такому ролику и лучше воспримут рекламный импульс. Так говорят ученые, называя это «эффектом прайминга». Кейс 9Pandas подтверждает, что эффект есть.

Мы произвели серию тематических рекламных роликов в разных жанрах: хоррор, боевик, мелодрама, etc. И разместили их в качестве прероллов и мидроллов в фильмах на медиасервисе Megogo.net Казахстан. Пользователи смотрели фильмы на сайте и видели рекламу букмекерской компании, подходящую фильму по жанру. Длина каждого ролика была около 30 секунд.

  • У потокового видео длиной 30 секунд в видеосети Яндекса средний показатель привлекательности (VTR) составляет 49%.
  • У наших роликов VTR составил 72,3%.
Пользователи Megogo.net Казахстан чаще досматривали до конца рекламу, соответствующую жанру выбранного фильма и лучше воспринимали ценностное предложение бренда.

Правда, кроме эффекта прайминга, важную роль сыграло и качество рекламных роликов. Съемка проходила от первого лица, с резкой сменой кадров, обилием экшн-сцен и CG-графикой уровня, какой не в каждом фильме встретишь. Рекламу было действительно интересно смотреть.

Иван Красный
Режиссер

Съемки от первого лица

Нам давно хотелось поснимать от первого лица, и эта кампания дала такой шанс. Выбор камеры и ее сетапа — один из самых важных вопросов в такой съемке. Мы выбрали камеру Sony Alpha и зум-объектив из линейки Sony, который немного весил, оптимально подходил к камере и был хорош по картинке. Удобный шлем для камеры пришлось делать самим, что заняло время. Зато он идеально подошел для выполнения наших задач.

В съемке от первого лица часто пренебрегают кадрированием из-за особенностей процесса. Я решил оставить это за собой и сам носил шлем, который вместе с грузами для контрбаланса весил 7 кг. Носить такой вес было нелегко, особенно ловить с ним инерцию при повороте камеры. Но это лучше, чем учить снимать каскадера.

Наш мощный бэкстейдж.

Большинство роликов было снято в одной локации, которую мы предварительно построили, сократив расходы на производство.
Несмотря на широкий угол и бесконечную тряску, значительно усложняющую композинг, CG присутствует почти во всех роликах, что сделало рекламу еще более захватывающей.

Понравилась статья? Ставьте лайк и подписывайтесь на канал агентства 9Pandas на vc.ru.

{ "author_name": "9 Pandas", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u044a\u0435\u043c\u043a\u0438","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043a\u0448\u043d","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0435\u0439\u0441\u044b","\u0432\u0440\u0435\u0437\u043d\u044b\u0435\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043a\u0448\u043d","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","\u0431\u044d\u043a\u0441\u0442\u0435\u0439\u0434\u0436","marketing","cg","backstage","9\u043f\u0430\u043d\u0434","9pandas"], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 232653, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 12 Apr 2021 12:04:09 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Золотые правила инвестора

Все успешные инвесторы делают ошибки и теряют деньги. История мировой экономики не знает исключений. Мы стараемся давать полезные советы, чтобы вы избежали хотя бы самых грубых ошибок.

Постановка финансовых целей. Рассказывает персональный брокер

Откладываете на пенсию или на кругосветное путешествие? В любом случае, нужно учесть три фактора

ТНТ запустил эксклюзивное шоу на Twitch, чтобы найти новое лицо канала

ТНТ стал первым из российских телеканалов, который пришёл на платформу Twitch и запустил на стриминговой площадке оригинальное шоу.

Эксперты шоу Вова BratishkinOFF, Денис WELOVEGAMES и резидент «Импровизации» Антон Шастун
Американский разработчик выпустил приложение, которое генерирует 3D-модели из фотографий на основе API от Apple Статьи редакции

PhotoCatch работает на macOS Monterey и «в облаке» благодаря технологии Object Capture.

Microsoft представила Windows 11 с новым дизайном и поддержкой Android-приложений Статьи редакции

«Одно из самых масштабных обновлений за последние 10 лет» выйдет зимой 2021 года.

Светлая тема
Китайская TCL выпустила носимый дисплей для смартфона в виде очков Статьи редакции

Можно подключить к планшету или ноутбуку. Стоит $680.

The Verge
Microsoft добавит поддержку Android-приложений в Windows 11 Статьи редакции

Компания анонсировала следующее поколение ОС.

Приложения для Android в магазине Windows Store Microsoft
В России самые большие в мире налоги?

Если коротко, то да, но это не самое страшное.

Look-alike: зачем нужен таргетинг на похожую аудиторию

Важный инструмент маркетолога — таргетинг на похожую аудиторию (Look-alike). С его помощью можно расширять охват, генерировать лиды и увеличивать продажи. Разбираем на примере рекламной платформы myTarget, как работать с Look-alike.

Салют для отелей: как платформа с виртуальными ассистентами помогает постояльцам отдыхать, а гостиницам — зарабатывать

Если вы планируете отдохнуть в Москве, на Алтае или в Сочи, возможно, при заселении в отель вам попадётся номер с нашей платформой — Салют для отелей. Это решение, которое мы разработали специально для гостиниц, кастомизировав «обычный» SberBox. Постояльцам девайс открывает доступ к товарам, услугам и полезной информации, а владельцам отелей…

Для установки Windows 11 потребуется модуль TPM 2.0, UEFI и Secure Boot Статьи редакции

Если системные требования не изменятся, ОС будет недоступна для многих пользователей, по крайней мере, официально.

Комментарии
null