Эксперты из IAB Russia, РБК и AdIndex в один голос трубят о буме жанра подкастов. В том числе и для рекламной индустрии. Если вам лень читать многабукаф их исследований, в двух словах, вангуют они следующее:
Спойлер! В 2022 году в подкастах появится куча брендированного контента, рекламная прибыль от них пожирнеет до 330 млн. рублей, а сам жанр ждёт расцвет разнообразия форматов.
В нашей телеге строго по сути о товарке, e-com, каналах продвижения, лайфхаках и партизанщине в продажах и маркетинге. Кто не подписался – Валерий Леонтьев!
Сегодня 28% подписчиков «Яндекс.Музыки» слушают подкасты минимум раз в месяц, 14% из них – раз в неделю. Слушают в среднем от 1 до 4 часов. Беспрерывно.
РБК сообщает, что аудитория подкастов в России выросла вчетверо с 2019 года. Тогда она составляла 5 млн. слушателей. Немного, учитывая 147 млн. граждан РФ и невесть сколько русскоязычных людей за рубежом.
Однако 77% слушателей подкастов дослушивают рекламу до конца! Прикиньте? Так происходит, поскольку реклама бесшовно встроена в подкаст и переход к ней и обратно трудно уловим.
Ведущий успевает проговорить оффер раньше, чем слушатель вдуплит, что ему опять ссут в ухи, и решит перемотать. Отдельные таланты ухитряются филигранно и с юмором превратить рекламные блоки в неотъемлемую часть развлечения.
Как и всё новое в рекламе, этот формат со временем выжгут и превратят в спам-помойку, которую больше никто не хочет. Но сейчас момент входа, так что… Мы замутили шикарную статейку о том, кому стоит заморачиваться с подкастами, а кому нет и почему:
Там же узнаете, как выбрать концепцию подкаста, зачем экспериментировать с форматами и чем сторителлинг круче интервью. А заодно получите инструкцию по созданию подкаста и представление о стоимости.
фотка Леонтьева конечно топ :)
Так точно! Жаль не сохранил в качестве получше с того концерта...
Хахпхпхпххп,да нормальная
ахахах, Леонтьев в тему, спасибо!
Валерий Яковлевич всегда в тему, я знал, что это беспроигрышный варик. Благодарю.
кто воодушевился, пишите нам :)
[email protected]
❤️🔥
Приветствую. Есть кейсы? Можете поделиться чем-то интересным по теме? Только честно))) Можем опубликовать в журнале Hooglink, попиарим вас. Тема подкастов явно любопытная, а экспертных материалов и уж тем более кейсов нет. Одни прогнозы)))
можем даже дать интервью. ведь с вопросами всегда проще :)
напишешь мне в тг?
@egregor_solo
Всенепременно, дружище. Благодарю.
есть догадка, почему слушают до конца. Аудио формат подразумевает, что ты слушаешь и при этом можешь быть занять - вести машину, пробежка, готовить итд. Ты включил наушники, отложил телефон и слушаешь... Иногда телефон мб быть в другой комнате, на зарядке. Поэтому перемотать рекламу просто представляется неудобным или невозможным. Поэтому сиди и слушай
В этом и суть! Редкий формат обладает таким свойством. Интересно, как скоро "баннерная слепота" распространится и на подкасты?
Комментарий недоступен
Боюсь, вы переоцениваете лояльность аудитории. На 10% начнут отваливаться, а раздражать начнёт раньше)))
Кстати на счёт почему дослушивают рекламу: очень круто ее умеют обыгрывать :) я обожаю подкасты стендап комиков, особенно чебаткова про историю.
Верно, о том и речь:
Отдельные таланты ухитряются филигранно и с юмором превратить рекламные блоки в неотъемлемую часть развлечения.
Сам с удовольствием слушаю "Историю на ночь" и прощаю рекламу... Как таких не простить?
в разделе продвижения что-то не то написано, мягко говоря
Вполне может быть... Расскажете, как надо, маэстро? Возьмём интервью для журнала Hooglink, может, кейс выкатите, дадим ссылку в статье на вас и рекламный блок ваш, если угодно.
маэстро из меня так себе, но блок о продвижении на курсе вышки про подкасты читаю) давайте)
Супер! Благодарю, свяжусь с вами в ближайшие дни.
Спасибо за интересную статью!
Говно польщено, благодарю
А откуда такая инфа, если не секрет? " В 2022 году в подкастах появится куча брендированного контента"
В самом начале указано: по данным IAB Russia, РБК и AdIndex. Собственно, это выжимка из их исследований в одно предложение, не более того.
Интересно однако, что из этого получится
Мне интересно если 77% в России, то что в остальном мире? Потому что у Лекса Фридмана, например, первые 10 минут рекламы, у Рогана было вроде первые 6. Неужели это тоже все слушают? В России пока так не наглеют, больше минуты рекламных вставок не встречал.
Ссылка на дзен побилась: https://zen.yandex.ru/media/hooglink/podkasty-eto-razvlechenie-dlia-slushatelei-i-kanal-prodvijeniia-dlia-biznesa-6295cf6c0afb373dafbf3907?&;
Подкасты - это местечковая немонетизируемая толком хуйня. Я кончил.