Скрытая съёмка в жанре POV: как мэнфлюенсеры зарабатывают на «умных» очках от Meta*
Некоторые видеоролики набирают миллионы просмотров и иногда создают неприятности тем, кто оказался в кадре.
Блогер под ником Jack Banana начинает знакомство с девушками по одной и той же схеме: подходит, делает комплимент, задаёт пару вопросов, а в конце просит номер телефона. Беседы он записывает на видео, которые затем выкладывает в свой TikTok-аккаунт с 1,4 млн подписчиков. У его самого вирусного ролика 74,8 млн просмотров, 4,9 млн лайков и 44,5 тысячи комментариев.
Jack Banana такой не один. В TikTok и Instagram* набирают популярность так называемые мэнфлюенсеры — блогеры, которые раскручиваются с помощью пикап-роликов и позиционируют их как мотивирующий контент для мужчин. Знакомства они снимают чаще всего без ведома собеседниц — на «умные» очки со встроенной камерой.
В основном это модели Oakley и Ray-Ban, созданные в сотрудничестве с Meta*. Внешне они похожи на обычные: выпускаются в разных оправах, с прозрачными и солнцезащитными линзами, а камера диаметром несколько миллиметров встроена в верхний угол оправы и на вид может напоминать декоративный элемент вроде стразов или металлических вставок.
Видеозапись запускается нажатием кнопки на дужке и ведётся «от первого лица» — такой POV-формат особенно популярен в TikTok. В частности Ray-Ban Meta* позволяют записывать видео с разрешением вплоть до 4K на 12-мегапиксельную камеру — столько же у фронтальной камеры iPhone 16.
На чём зарабатывают мэнфлюенсеры
Монетизация охватов
Авторы такого контента делают ставку на виральность — охваты и реакции, за которые платформы вроде TikTok и Instagram* готовы платить. У TikTok, к примеру, есть программа монетизации Creator Rewards Program.
Пока она доступна только совершеннолетним пользователям из США, Великобритании, Германии, Японии, Южной Кореи, Франции, Мексики и Бразилии. Для участия у блогера должно быть не менее 10 тысяч подписчиков и 100 тысяч совокупных просмотров за последние 30 дней, а ролики должны быть «оригинальными» и длиться больше минуты.
По данным Metricool, выплаты в TikTok могут составлять от $0,40 до $1 (32,75-81,87 рубля по курсу ЦБ на 24 марта 2026 года здесь и далее) за 1000 просмотров. Если ориентироваться на эту вилку, ролики-«миллионники» могут принести авторам десятки тысяч долларов. Точная сумма зависит от страны, вовлечённости аудитории — реакций и комментариев под видео — и других внутренних метрик платформы.
Продажа собственных услуг
Блогеры используют вирусные ролики с девушками как воронку. Например, одна из ссылок в профиле Jack Banana ведёт на его аккаунт на Airbnb, где он предлагает путешественникам платные фотосессии стоимостью от €130 до €680 (12,3-64,4 тысячи рублей). Другая — на приложение для денежных переводов Nala со скидкой по его промокоду.
Блогер с ником Stepth Speaks и 442 тысячами подписчиков в TikTok завлекает на страницу с рекламой своего онлайн-курса по пикапу стоимостью $36,75 (около 3000 рублей) в месяц. Преподаватель в австралийском Университете Монаша Стефани Уэскотт рассказала CNN, что ссылки в подобных аккаунтах также могут вести на продажи ретритов и БАДов.
Как ведут скрытую съёмку
В оправу очков вроде Ray-Ban встроен светодиодный индикатор: при съёмке фото он светится, а во время записи видео мигает, тем самым предупреждая окружающих.
Meta* призналась, что знает о единичных случаях злоупотребления, но отметила: «попытки намеренно закрыть индикатор, отключить его или иным образом вмешаться в работу очков» — нарушение пользовательского соглашения. Компания добавила, что специально сделала индикатор больше и заметнее, а также внедрила защитные механизмы — например, если закрыть индикатор, очки отправят предупреждающее сообщение на смартфон.
Собеседницы BBC утверждают, что не видели мигающей лампочки в очках, поэтому не подозревали, что их снимали. Всё потому, что владельцы нашли способы обойти защиту.
Первый — заклеить лампочку виниловым стикером в цвет оправы, чтобы приглушить свет. По данным Wired, одни из самых популярных наклеек в TikTok Shop и на Amazon — Luxe GhostDots 4 Meta Glasses — стоят около $15 (1200 рублей).
Когда журналисты Wired попытались повторить рекомендации продавца, устройство распознало, что индикатор съёмки закрыт, и прислало на телефон уведомление: «Чтобы воспользоваться камерой, откройте переднюю часть очков». В ответ на похожие жалобы в комментариях продавец советует «прикрыть сторону с камерой пальцем и одновременно нажать кнопку записи».
Пользователь Reddit подтвердил, что раньше этот способ действительно работал, хоть и с оговорками: в начале видео был чёрный экран, а сам процесс вызывал неудобство — одной рукой приходилось закрывать камеру, другой нажимать кнопку записи. Однако, по его словам, после выхода обновления v12 очки начали несколько раз проверять яркость индикатора уже во время видеосъёмки, так что обмануть систему больше не получалось.
Так появилcя альтернативный вариант — высверлить индикатор. Тот же реддитор рассказал, что теперь приложение распознаёт неисправность светодиода, но не блокирует запись.
В интернете также можно найти энтузиастов, которые продают уже модифицированные очки с отключённым индикатором.
Что говорят пострадавшие и закон
В разговоре с BBC 21-летняя женщина по имени Дилара рассказала, что видео с ней набрало 1,3 млн просмотров, а в кадр попал её номер телефона. После этого начали названивать и написывать незнакомцы. Кто-то даже заявился к ней на работу.
Ещё одна собеседница издания, 56-летняя Ким, узнала о публикации от сына. Друзья прислали ему ролик со словами «Твоя мама завирусилась». По данным BBC, видео с Ким набрали 6,9 млн просмотров в TikTok и свыше 100 тысяч лайков в Instagram*. Она тоже начала получать сообщения от незнакомцев, в том числе непристойные.
Анонимная собеседница CNN рассказала, что полиция отказалась ей помочь, зато Instagram* и TikTok отреагировали на жалобы и удалили ролик с её участием.
Диларе, наоборот, отказали, так как «нарушений не выявили». Убрать видео из TikTok помогло обращение со стороны BBC. После этого видеоплатформа сообщила, что будет удалять ролики, нарушающие правила сообщества о «травле и домогательствах».
Законы в некоторых странах, включая Великобританию и США, в целом допускают съёмку людей в общественных местах без их согласия. Исключения связаны с преследованием и домогательством.
В Великобритании, если снятые в общественном месте материалы выкладываются в интернет, теоретически можно сослаться на законы о защите данных и неприкосновенности частной жизни. Особенно если видео используется ради коммерческой выгоды.
Но эксперты предупреждают: ролики мэнфлюенсеров могут не подпадать ни под одну из «незаконных» категорий. Да и поспевать за каждым «новым и изощрённым использованием технологий» законодателям трудно, говорит доцент юридического факультета Университета Сассекса Беатрис Кира.
Юрист Джулиан Сарафян в разговоре с Mashable отметил, что ключевая вводная в любом иске — место съёмки. Именно поэтому многие подобные ролики и снимают в торговых центрах или на улице.
В некоторых штатах, например в Калифорнии, действует режим согласия обеих сторон: запись конфиденциальных разговоров запрещена, если обе стороны не дали согласие. В случае с подобными видео всё упирается в контекст. Публичный парк? Согласие обеих сторон не требуется. Приватный обед в ресторане? Согласие обеих сторон обязательно.
Отношение Meta* к конфиденциальности уже вызывало вопросы. В конце февраля 2026 года газеты Svenska Dagbladet и Göteborgs-Posten выпустили материал о компании-субподрядчике в Кении, сотрудники которой отсматривали видео с «умных» очков Ray-Ban — в том числе с посещением уборных, переодеваниями и другими интимными моментами.
После этого к Meta* подали иск в США. Истцы утверждают, что корпорация нарушила законы о конфиденциальности и ввела потребителей в заблуждение, рекламируя свои «умные» очки как «созданные для конфиденциальности».
Как такие инциденты влияют на рынок
На фоне критики таких устройств зарождается рынок сервисов-детекторов.
Например, разработчик Ив Жанрено создал приложение Nearby Glasses, которое уведомляет пользователей, когда поблизости появляется человек в «умных» очках. Оно сканирует Bluetooth-сигналы, содержащие идентификаторы устройств, и при обнаружении сигнала отправляет предупреждение.
Правда, по словам Жанрено, точно определить, какое именно устройство находится поблизости, получается не всегда. Сервис может среагировать на другой продукт того же производителя — например, на наушники.
*Meta, владеющая Facebook и Instagram, признана в России экстремистской организацией и запрещена.