Любовь в формате спрея

Недавно мой товарищ Роман Тарасенко забеспокоился по поводу использования гормонов и нейромедиаторов в маркетинговых целях.

Я его напряжение разделяю, а потому полез изучать.

Поползновения в сторону гормонального маркетинга приобрели пугающую решительность лишь в 2013 году — после исследования нейроэкономиста Пола Зака.

Он давал добровольцам назальный спрей с окситоцином — гормоном любви и доверия. Сразу после участникам показывали социальную рекламу.

Те, кто вдохнул гормон, делали пожертвования на 56% больше, чем группа с плацебо.

Капиталисты тут же навострили уши.

Особенно когда новые исследования показали: под окситоцином люди больше доверяли брендам, чувствовали с ними близость и удовлетворённость.

И вот на витринах появлялось всё больше спреев для тела и одежды, обещающих создать вокруг потребителя атмосферу доверия и имидж человека, которому невозможно сказать «нет».

Тут бы и закончить мрачным выводом про мир, где доверие распыляют из баллончика.

Но наука вовремя подставляет подножку панике.

Доказательств, что распылённый в воздухе окситоцин повышает доверие окружающих, нет.

Тут даже сам Пол Зак закатывал глаза: количества окситоцина, которое можно вдохнуть из воздуха, недостаточно для эффекта. А сам он достиг результата за счёт назального спрея, который вводили прямо в нос добровольцу.

Так что мы с Ромой можем выдохнуть.

А потом снова смело вдохнуть, потому что любовь к бренду в воздухе не распылить.

Но можно заслужить — уж в этом мы разбираемся.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.