От практических руководств по привлечению потребителей с разных рекламных каналов до экскурса в систему бихевиористического интерактивного дизайна. Мы сделали для вас короткий анализ книг с отзывами от покупателей и собрали основную информацию об авторах.
«Как получить больше пользователей», Юлиан Шапиро (2017)
1. Книга занимает третью позицию по количеству «апвотов» на Product Hunt за все время.
Автор — основатель Demand Curve, NameLayer, создатель Velocity.
2. Автор делится рабочими методиками, шаблонами и правилами создания лендингов, рекламы и креатива, предоставляя практические примеры, как сделать это правильно и наоборот.
Вы узнаете о A/B-тестировании, стоимости привлечения пользователей с разных каналов, рекламе, в частности ее создании в Facebook, контент-маркетинге.
3. Книгу можно прочитать прямо на сайте бесплатно.
“Developer's Guide to Content Creation”, Стефани Морилло (2020)
1. Книга стала продуктом дня на Product Hunt.
2. Автор, Стефани, работала в: General Assembly, DigitalOcean, GitHub и Microsoft. Основные направления ее работы: дизайн контента и проработка контент-стратегии, UX writing, project management.
Специализация — описание технической стороны продукта. В 2015 стала сооснователем #WOCinTech, Chat — социальной платформы, распространяющей фото работающих в tech-индустрии женщин.
3. Книга — полное пошаговое руководство по управлению техническим контентом, она рассказывает о: определении целей и создания контент-плана, написании и последующем редактировании текста, заголовках, призывах к действию, продвижению контента и аналитике. Что важно, читатель найдет ссылки на полезные инструменты и ресурсы.
4. Стоимость $19.
“BAMF BIBLE”, Джош Фечтер (2019)
1. Джош Фечтер — сооснователь Squibler, основатель BAMF, “Top Product Marketer of 2018” по версии Product School — компании с Кремниевой долины, занимающейся сертификацией PM'ов и консалтингом для Google, Facebook, Spotify, Uber и так далее.
2. Книга является комплексным обзором опыта влиятельного маркетолога, где он рассказывает о фишках и методах, которые он использовал на практике для получения прибыли.
Джош описывает лучшие практики ведения профилей в социальных сетях для компаний, какие методы для каких социальных сетей работают, как использовать вирусные видео, забирать клиентов у конкурентов, использовать контент маркетинг для SEO, какие инструменты он использовал.
3. Если говорить в общем, это 542 страницы практического руководства по маркетингу с набором фишек для привлечения подписчиков/пользователей/покупателей, доказавших свою эффективность на практике. Книга на английском, ссылку на файл вы можете найти в нашем посте.
“Product Mindset”, Крис Маливат (2019)
1. Книга вошла в топ-3 «продукта недели» на Product Hunt.
Всего над ней работало 9 авторов от разных компаний: Netflix, Spotify, Intercom, LinkedIn, Pandora, Jet, в том числе и Нир Эяль.
2. Она относительно небольшая, подойдет для PM. Разделы посвящены построению UI, UX.
3. Основные темы:
- правильное исследование опыта взаимодействия пользователей с продуктом, структура постановки вопросов;
- быстрый выход на стадию MVP;
- создание благоприятного первого впечатления;
- создание искусственного интеллекта, которому бы доверял пользователь;
- персонализация;
- создание продуктов, формирующих привычки;
- профессиональный рост PM.
“The Startup Playbook: Founder-to-Founder Advice From Two Startup Veterans”, Вилл Герман (2018)
1. Книга стала топ-2 «продуктом недели» по версии Product Hunt.
2. Авторы: Вилл Герман — инвестор, ментор; Раджат Бхаргава — CEO JumpCloud, предприниматель. Как инвестор и предприниматель, они вывели по 2 стартапа на стадию IPO, некоторые свои стартапы продали. Вместе они преобрели более чем 35 компаний, в еще большем количестве компаний держат долю акций.
3. Книга позиционируется как честный «диалог» предпринимателя с основателем стартапа, который не только вводит в основные бизнес-процессы, но и презентует опыт, фишки, советы и методы, необходимые для успешного развития стартапа. Авторы рассказывают о пошаговом построении бизнеса с нуля.
4. Отзыв от Бена Ейнштейна, генерального партнера Bolt:
«Я планирую дать по копии этой книги для стартапов, в которые мы инвестировали, и по 10 копий для стартапов, в которые мы не вложили деньги. Им нужнее».
“Mindful Design”, Скот Райли (2018)
1. Книга вошла в топ-3 «продукта дня» на Product Hunt.
Автор — профессиональный дизайнер, специализируется на интерактивном дизайне и разработке интерфейса.
2. Целевая аудитория книги — профессионалы в области дизайна. Потому, в отличие от остальных, она расскажет как активируются разные области мозга, взаимодействуя с интерфейсом продукта.
3. Основные её разделы посвящены неврологическим аспектам ограниченности человеческого восприятия, описанию механики работы внимания, принципах визуальной группировки объектов.
А также механиках обучения и запоминания для создания соответствующего интерфейса, работе с «гармонией» и «диссонансом» в интерактивном дизайне, правильном использовании переходов, прогрессий и времени в композициях. Напоследок раскрывается тематика мотивации.
4. Отзыв:
«Каждый, кто занимается созданием digital- или tech-продуктов, платформ, должен вложиться в эту книгу. Это действительно “инвестиция”. Невозможно не стать мгновенно лучше в том, что ты делаешь, потребляя опыт и знания Скота».
“The Landing Page Cookbook”, Дэвид Аудиетт (2017)
1. Практический гайд по созданию лендингов — минимум теории и 500+ примеров.
2. Автор занимает должность “Head of Marketing” и “Wearer of Many Hats” в компании Beeye.
3. Книга последовательно рассказывает об основных элементах сайта: заголовок, призыв к действию, шрифты, навигация; выборе их вариантов и компоновке; оптимизации сайта и конверсии. И под конец автор предоставляет список инструментов под разные задачи.
Некоторые из этих книг вы можете прочитать на нашем канале в Telegram, где мы публикуем обзоры лучших книг для директора и команды стартапа.