{"id":7297,"title":"\u0417\u0430\u043a\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u0438\u043d\u043a\u0443 vc.ru. \u0420\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e","url":"\/redirect?component=advertising&id=7297&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/300923-proveli-vecherinku-vc-ru-i-sdelali-ofis-uyutney-s-pomoshchyu-novogo-servisa-ot-ozon&placeBit=1&hash=1786c9dcf11a3b054c8e53004e27074664313ed4055e24064ede059ebc186db8","isPaidAndBannersEnabled":false}
Дизайн
Diana Tinkerbell

Как дизайн презентаций влияет на образ бренда

Презентация — один из самых привычных способов обмена корпоративной информацией. Она влияет на качество внутренних и внешних коммуникаций бренда. Дешево, наглядно и просто. Расскажу на примерах, какие элементы полезно использовать в презентациях и почему привлекать к дизайну креативную команду — круто.

Демонстрация счастья клиента

Цифры отчетных презентаций — не единственное, что может впечатлить руководство или инвесторов. Показывайте, что чувствуют люди при взаимодействии с сервисом или продуктом. Если продукт предназначен для разных социальных групп, демонстрируйте счастье каждой из групп.

Для усиления акцента хорошо работают приемы «До/После», «С нами/Без нас». McDonald’s показывает, что без него людям грустно.

Слайд из финансового отчета для инвесторов McDonald’s.

Цветовая палитра

Цветовая палитра презентации — не только фон и плашки с текстом. Фотографии, сочетающиеся с палитрой, значительно улучшают вид презентации. Chipotle — отличный пример гармонии героев и пейзажей на фотографиях со шрифтами и фоном.

Зеленый выбирают для сообщений, связанных с окружающей средой или здоровьем.

Но все хорошо в меру. Не переиграйте с фильтрами, как Сбер.

На выступлениях можно пойти дальше и сочетать презентацию с одеждой и пространством, в котором находитесь. Антон Бондарев, сооснователь «Кухни на районе», хорошо подготовился к речи на Epic Growth.

Шрифт и его размер

Для презентации всегда есть беспроигрышный вариант выбрать нейтральный шрифт. С помощью дизайнерского шрифта в текст можно запечатать смыслы сообщения.

Шрифт Tesla передает технологичность компании и заменяет собой иллюстрации, которые могли говорить о том же.

А вот McDonald’s кричит: «Наши директора — самые крутые!», выбирая кегель больше самого логотипа.

Тонкий и курсив для девочек.

Лозунги и тезисы

Лозунги добавляют ощущение характера спикера или компании.

Минимализм VS максимализм

Количество цветов и заполнение пространств элементами не делают презентацию хорошей или плохой, но определяют визуальный язык, на котором бренд общается с целевой аудиторией.

В каждой детали презентации Kering чистота и утонченность.

Vespa —противоположный пример о свободе, игре и молодости.

Иллюстрации

Собственные иллюстрации делают презентацию оригинальной. Делать их долго и дорого, поэтому те, кто не может позволить себе работу иллюстратора, используют стоковые.

Визуальный сторителлинг

Старые фотографии — отличный инструмент для погружения зрителя в хронологию.

Чтобы отправиться в прошлое, новые фотографии можно намеренно сделать в ч/б. Как на примере новой коллекции Barbie.

И наоборот, чтобы вернуться из прошлого в будущее, можно добавить графики к старым фотографиям, как сделал Иван Ботанов из Tinkoff.

Цитаты

Люди не перестают любить цитаты. Современные можно вырезать прямо из соцсетей.

Отзывы

Отзывы как никогда влияют на решения людей и добываются в 2 клика. Хорошие отзывы влияют на репутацию брендов и становятся их ценностью, что заметно по презентациям.

В отчете Barbie отзывы из соцсетей стоят на ряду с отзывом генерального бренд-менеджера

Мокапы и QR-коды

С помощью мокапа любой продукт можно поместить в желаемую среду. Мокап чаще встречается в презентациях цифровых продуктов но, судя по темпам цифровизации, может использоваться везде.

QR-коды вместо ссылок повышают удобство и интерактивность презентации.

Графики, таблицы, диаграммы

В вопросе можно ли сделать скучные таблицы интересными, ответ — можно. Посмотрим, как бренды справляются с этой задачей.

Данные в презентации Unilever оформлены наиболее креативно. Бренду помогают партнеры (дизайнеры, коммуникационное агентство и исследовательский институт), их имена в начале:

По каким причинам компании, как Unilever, делают презентации на аутсорсинге? Зависит от целевой аудитории и задач, которые должна выполнить презентация. Например, если нужно выступить публике или запитчить проект перед инвесторами, у вас точно есть повод привлечь помощников. На презентациях узко специализируются 3 агентства в Москве: «Метаформа», Bonnie&Slide и Artrange.

Про тренды

Тренды влияют на все инструменты коммуникации брендов, в том числе презентации.

Запад транслирует 360 diversity по расовым, гендерным и социальным признакам, стремится к устойчивости, инвестирует в образование, заменяет один вид сахара другим и хочет забыть о пластике, как страшном сне.

Восток, как и всегда, ценит коллектив и корпоративную иерархию.

Думаю, пройдет много времени, прежде чем компании станут уделять дизайну презентаций больше внимания и приходить к какой-либо их унификации. Было бы интересно узнать о молодых компаниях, чьи презентации вас удивили. Рассказывайте в комментах.

{ "author_name": "Diana Tinkerbell", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0438\u043f\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430","\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f","\u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f","\u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438","\u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438","\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0431\u0443\u043a"], "comments": 15, "likes": 23, "favorites": 175, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 167937, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Sun, 18 Oct 2020 11:25:16 +0300", "is_special": false }
0
15 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

многие бренды, как и многие люди, не умеют визуализировать себя и подать инфу интересно. для некоторых это непреодолимая проблема. особенно если команда плохо подобрана 

2

это точно. хороший руководитель и креативный дизайнер творят чудеса)

1

Добавлю в избранное!

0

Слишком много текста как мне кажется. Причём проблема не только в том, что он мелким шрифтом написан.

2

Проблема в том, что текст написан для текста. Примеры для примера. Медаль автору за усердие! Очередной раз убедился сколько пены в интернетах. Пойду перечитаю "Дизайн для чайников".

0

Есть же правило 7х7 не больше 7 строк текста и не больше 7 слов в строке

0

Минимализм — это не про кол-во цветов или заполнение пространства. Это про ограниченность средств передачи. Ваш пример минимализма совсем не минималистичен.

2

Как дизайн презентаций влияет на репутацию компаний

Вы точно понимаете значение термина "репутация"?

1

Я понимаю, к чему вы клоните, и заранее соглашусь с критикой. Классическое значение репутации не подходит для использования в заголовке. Здесь я имела ввиду образ бренда, который сформирован у тех, кто смотрит презентацию. 

0

Дизайн презентации. Как влияет на образ бренда

1

Удивляет обилие примеров с мелким шрифтом. Российские авторы советуют не злоупотреблять им в презентациях.

1

Повторюсь, что целевая аудитория влияет и на дизайн, и на текст. Однажды у меня был руководитель, который требовал от всех подробных презентаций и во время выступлений коллег говорил: «Вот ты сейчас это говоришь, куда мне смотреть на слайде???» 😀

0

Нужно всегда показывать результат и действие продукта.
Но беда в том, что просто ныть и кашлять в рекламе лекарств недостаточно.

С другой же стороны - показывать просто "продукт в упаковке", можно, но лишь если у тебя были предыдущие успехи, иначе получится "мы (неизвестные) - сотворили"

1

Привет, Джон Крамер

0

презы в примерах ужасны, плохо читаемы и малоинформативны

0
Читать все 15 комментариев
Какие акции посоветовать новичку: российские или американские
Почта России запустила доставку из отделений роботами Яндекса

Почта России первой из почтово-логистических компаний начала доставлять посылки с помощью беспилотных роботов-доставщиков Яндекса. Проект реализован при поддержке Фонда «Сколково». На первом этапе 36 роверов будут осуществлять доставку из 27 отделений в Москве. Воспользоваться услугой можно будет через приложение Почты на Android, на старте…

«AliExpress Россия» получил контроль над KazanExpress, который хвалил за эффективность и работу с малым бизнесом Статьи редакции

Сооснователь маркетплейса Линар Хуснуллин рассказывает, что он считает особенным в своём проекте.

Умная боксерская груша, которая научит вас драться онлайн

Мы решили сделать устройство, которое измеряет силу и точность ударов и передает их в приложение, где можно прокачивать навыки и драться онлайн с друзьями и даже знаменитостями (ведь в интернете все равны).

Секретная сделка Google и Facebook и другие факты из нового антимонопольного разбирательства

Сейчас проходят слушания по антимонопольному разбирательству ряда американских штатов против Гугла. И как всегда, в ходе таких слушаний всплывает много того, о чем рассуждали на кухнях, но не говорили в слух.

Классификация текста с Elasticsearch

Когда я впервые наткнулся на Elasticsearch, я был очарован его простотой использования, скоростью и параметрами конфигурации. Каждый раз, когда я работал с ним, я находил еще более простой способ достичь того, что я использовал для решения, с помощью традиционных инструментов и методов обработки естественного языка (NLP). В какой-то момент я…

Как улучшить идеально настроенную ecom-рекламу? Удваиваем онлайн-продажи обувной федеральной сети всего за месяц

Хитрим с Google Merchant, усмиряем алгоритмы, делимся лайфхаками. Как за неделю обрушить рекламу обувной федеральной сети, но удвоить с неё продажи всего за месяц. Свежий кейс агентства МАКО в 2021 г.

Путин поручил запретить работу ресторанов и кафе по ночам во всей России Статьи редакции

И рекомендовал обеспечить два выходных для сотрудников, проходящих вакцинацию.

Улыбнитесь, вас снимают: как биометрия меняет жизнь банковских клиентов

Что такое биометрия, как ее используют банки и что нас ждет в будущем с единой биометрической системой, мы узнали у Дарьи Скачковой, управляющего директора в Газпромбанке

У альфа-банка стоит ограничение на отображение баланса в пуше, его не видно полностью

Скорее всего, Альфа-банк провел свой аналог "Игры в Кальмара", где разыграл суперприз. Их версия отличается от корейской тем, что там не надо никого убивать и проходить испытания. Вы, как обычно, пользуетесь картой и получаете шанс выиграть супер приз! Когда мне пришел этот пуш, я сразу понял, что не зря был вашим клиентом столько лет! Вы…

null