#Стратегия

Как дизайн презентаций влияет на образ бренда

Презентация — один из самых привычных способов обмена корпоративной информацией. Она влияет на качество внутренних и внешних коммуникаций бренда. Дешево, наглядно и просто. Расскажу на примерах, какие элементы полезно использовать в презентациях и почему привлекать к дизайну креативную команду — круто.

Как agile-подходы помогают создавать современную стратегию для бизнеса и продукта

Между гибкой разработкой и стратегией есть конфликт: либо мы намечаем долгосрочную цель и идем к ней, либо постоянно подстраиваемся под меняющиеся условия.

Трансформация механизма в организм

Стратегия ошибок: 5 провалов Apple, из которых появился iPhone

Несмотря на миф о том, что формула успеха — это «дальновидный руководитель + безупречная стратегия + культура инноваций», на деле движение компании вперед редко происходит по модели «Видение → Стратегия → Продукт». Обычно это лишь красивые истории, написанные задним числом. Перевели фрагмент статьи Итамара Гилада «Creating Product Strategy with…

Итамар Гилад на конференции ProductSense

8 этапов построения стратегии омниканального маркетинга. Как обеспечить аудитории максимальное погружение

Принцип работы омниканального маркетинга можно представить на примере обычного смартфона. Так же, как смартфон позволяет пользователям заниматься несколькими делами одновременно – например, слушать музыку, просматривая почту, пока GPS-навигатор выстраивает оптимальный маршрут, – омниканальный маркетинг дает брендам возможность взаимодействовать с…

Ключевая идея в том, что брендам необходимо установить связь с потребителями на более глубоком, персональном уровне и в то же время сохранить востребованность. В мире, которым правит customer experience, в долгосрочной перспективе побеждают самые внимательные к деталям бренды

Дмитрий Трепольский
Руководитель онлайн PR-агентства PRonline

Разработка маркетинговой стратегии для агентства недвижимости в экзотической стране

Наш клиент — агентство недвижимости в экзотической стране. Команда проекта имеет за плечами 11 лет работы на рынке и входит в состав крупного туроператора. Агентство работает с русскоязычными клиентами из России, Германии, Израиля и Восточной Европы.

Внедрение экспертных продаж и управление CJM в косметологии и медицине

К нам обратилась компания — дистрибьютор лазерного косметологического оборудования в России. Как это часто бывает у профессионалов, клиент превосходно разбирался в технической части — сколько миллионов вспышек может выдать импульсная лампа до замены, почему александритовый лазер применяется только для I и II фототипа кожи и для удаления…

Уникальный голос и подходящая тональность: как строить коммуникацию, чтобы бренд выделялся среди других

Люди во многом ассоциируют бренды с визуальной составляющей его идентичности. Однако есть еще одна важная деталь в общем образе, о которой нельзя забывать: это голос бренда и то, в какой тональности он транслируется. 58% маркетологов, принявших участие в опросе Social Media Examiner, заявили, что считают самой важной формой контента именно…

Под «голосом бренда» мы обычно подразумеваем его образ, а также эмоции, которые содержатся в его коммуникации. Сюда входит широкий спектр характеристик: от выбора языка до настроения, которое компания хочет создавать своими сообщениями. Голос бренда позволяет донести сообщение до адресата, прорвавшись сквозь медиа-шум, и произвести неизгладимое впечатление.

Дмитрий Трепольский
Руководитель онлайн PR-агентства PRonline

Онлайн- и офлайн-мерчендайзинг: сходства и различия

Грамотный мерчендайзинг может повысить оборот магазина более чем в два раза. Причем красивая выкладка и дизайн часто не имеют никакого отношения к тому мерчендайзингу, который повышает продажи. Что же такое грамотный мерчендайзинг?

Эффективный маркетинг на основе сбалансированной системы показателей: улучшаем финансовый результат через метрики

Привет! Меня зовут Иван, и большая часть моей маркетинговой практики связана с привлечением клиентов для выполнения плана продаж. Однажды я решил поискать новые возможности для улучшения показателей маркетинга, которые дадут конечный результат в деньгах для всей компании, и построил схему, на основе которой написана эта статья.

Как в России пишут Стратегии

Миссия и стратегия компании указывают директиву и приоритеты развития. Без них любые инициативы будут не больше, чем топтание на месте, что часто приводит к растрате ресурсов и упущенным возможностям.

Найди 10 отличий

Как связаны рублевая доходность, курс доллара и инфляция: 3 опасных инвестиционных мифа

Измеряйте благосостояние и инвестиционный доход в долларах или другой твердой валюте с поправкой на инфляцию, если вы хотите знать реальную ситуацию.

Кто такие «заинтересованные стороны» и в каком случае для бизнеса от них больше пользы, чем проблем? (на основе кейса)

Об использовании одного из наиболее известных инструментов стратегической диагностики SWOT-анализе я написал в статье "Дьявол кроется в деталях, или все тонкости SWOT-анализа вы используете?". В этой статье я предлагаю познакомиться еще с одним важным инструментом стратегической диагностики бизнеса – концепцией заинтересованных сторон.

Александр Тимошин

3 признака хорошей стратегии бизнеса

В кризисы не только компании, но и целые отрасли переходят в режим «кислородного голодания». Руководители и собственники режут косты, пытаясь понять, на чем бы еще сэкономить. В первую очередь идут под нож расходы на маркетинг. «Стратегия, маркетинг — это излишества, которые можно позволить себе в мирное время, а сейчас нужно выживать», — считают…

Чек-лист для самостоятельного аудита маркетинга. Пройдите по ссылке, введите свой адрес, вам на почту придет письмо с инструкцией, ссылкой и уникальным кодом.

Как разработать контент-стратегию?

Контент-маркетинг может быть отличным способом создания долгосрочного роста для вашего бизнеса, однако многие компании не могут понять, с чего им нужно начать. Маркетинг, как правило, более эффективен, когда люди тратят время на разработку стратегии и разбивают ее на простые шаги.

Фирменная розница – волшебная пилюля или головная боль

Похоже, наступило правильное время, чтобы запустить фирменную розницу: розничные сети предупреждают о массовых банкротствах или сокращают количество точек, освобождаются площади других розничных игроков, торговые центры и стрит-ритейл ищут новых арендаторов и, очевидно, они будут сильно сговорчивее, чем в марте 2020 года. Почему бы производителям…

Франшиза Caparol Center. Формат Caparol Center Decor, г. Чебоксары. Магазин под ключ

10 причин, почему в 2020 году вам нужна новая стратегия digital-маркетинга

На сегодняшний день почти все компании, независимо от их размера, осознают значимость digital-маркетинга. Проблема в том, что многие до сих пор не знают, как построить наиболее эффективную стратегию и грамотно вписать ее в общий план развития бренда.

Сегментация врачей в Digital

В этом материале я бы хотел поделиться сегментацией врачей в digital. В апреле 2020 г. мы совместно с коммуникационным агентством PRT Edelman Affiliate провели исследование (n=500) и построили модель сегментации, которая позволила выявить различия в профиле поведения врачей в цифровой среде и дала ряд важных инсайтов.

Брендинг розницы: зачем он нужен в 2020 и как его делать

Под словами бренд и брендинг каждый понимает свое, поэтому я сначала хочу дать определения. Строго говоря, в классическом маркетинге нет такого инструмента, как бренд. Есть инструмент «позиционирование», и если мы сравним его определение с определением бренда и брендинга, то мы поймем, что это одно и то же.

Говард Маркс о неопределенности рынка

Говард Маркс - основатель Oaktree Capital, под управлением которой около 125 млрд.долл., автор книги "The most important thing", когда-то удостоился от Уоррена Баффетта комплимента по поводу своей книги: "Почти все книги по инвестициям - бесполезны или вредны. Эта - приятное исключение".

Как преодолеть состояние ступора и начать работать над возможностями своего рынка

Статья написана на основе первого выпуска подкаста про онлайн и офлайн торговлю «Авоська опыта», который ведут эксперты маркетинга и бизнеса:
Екатерина Кузнецова, управляющий партнёр маркетингового агентства Fingertips и проекта Магазин под ключ;
Наталия Красильникова, визионер и предприниматель, сооснователь проекта Спорт-машина;
Камиль…

Почему вложения в индивидуальные акции - это почти всегда провал

На этой неделе на нашем клубе разбирал портфель одного из потенциальных клиентов.У нас есть такая услуга - второе мнение, и мы иногда делаем “демо-версию” такого разбора. Обычно инвесторам интересно узнать независимое мнение по какому-то портфелю. Может, некоторые бумаги есть и в Вашем портфеле :)

Как выбрать креативное агентство?

На самом деле это не так просто. Идея красной нитью проходит через все этапы создания концепции продукта или услуги, она является отправной точкой и центральным звеном в дальнейшем позиционировании, именно идея определяет место в сознании клиента. Для этого нужно работать с инсайтами аудитории. Идею важно правильно и ярко “упаковать”,…

Бизнес уже не будет прежним. Изменись или умри! Время разработать новую стратегию

Вашей компании нужны серьезные изменения в стратегии развития бизнеса?
Да
Нет
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать

Франчайзинг: тренды 2020

Происходящее на рынке франчайзинга напрямую зависит от общерыночных трендов. Вот 3 основных:

Всё, что нужно знать про успешный ребрендинг. Как избежать ошибок и быстрее получить результаты?

​10 шагов успешного ребрендинга GN10

Как создать SMM-стратегию: руководство для бизнеса с примерами

Стратегия – это подробный мануал, который помогает понимать и ставить измеримые цели для проекта. Он включает в себя KPI, выбор инструментов, аналитику и конкретное руководство в формате: изучили → применили → получили результат.

Переходим в онлайн: Опыт онлайн стратегического планирования

​очная стратегическая сессия 2019 год Арье Готсданкер

Ситуация с пандемией и резкий переход всех в онлайн заставил нас срочно переводить привычные мероприятия в полностью онлайн формат. В частности, хотелось бы поделиться своим совсем свежим опытом по проведению сессии стратегического планирования в дистанционном режиме. Регулярные сессии стратегического планирования мы начали проводить шесть лет…

Особенности осознанного мышления в бизнесе в условиях высокой степени неопределенности

Отечественный бизнес сегодня столкнулся с новыми нетривиальными задачами, именно так я стараюсь трактовать то, что сейчас происходит в экономике нашей страны. Это время перемен, время сложных и непростых решений, время, которое покажет кто и чего стоит. Сейчас многие пишут и констатируют те или факты, которые происходят на рынке, но при этом…

7 шагов на пути к построению коммуникационной стратегии для B2B

Друзья, привет!

Креативность требует времени, но «голые» данные ничего не значат без качественного анализа и выводов. Есть разные способы мотивации креативной команды. Например, устроить соревнование на лучшую идею с учетом инсайта. Победившая команда отправляется на ужин за счет компании. Такой подход действительно заставляет людей задуматься о применении инсайта и о том, как задействовать полученную информацию в принятии взвешенных, креативных решений.

Трепольский Дмитрий
Директор по развитию Pronline.ru

Как компании могут развить стратегическую дальновидность

Хотя осталось очень мало компаний, которые не верят в реальность «подрыва», большинство все же считают, что это произойдет «когда-то» в отдаленном будущем. Поэтому они неадекватно оценивают риски и возможности, а иногда совершают просто катастрофические стратегические ошибки.

4 шага успешного продвижения бизнеса в интернете 2020 для руководителей и предпринимателей

Планируя развитие сайта в Вашей компании учитывают его эмоциональное воздействие на потенциальных покупателей?
Да (учитывают)
Нет (не учитывают)
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать

Как продвигать свой YouTube канал в 2020 году

Что же нас ждет на YouTube в 2020 году. Как продвигать свой YouTube канал, набирать новых подписчиков и повышать количество просмотров видеороликов, расскажет Александр Кузьменков интернет-маркетолог агентство INDIGER.

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 23.08.2019

Twitter ввел запрет на рекламу государственных СМИ из-за использования соцсетей в «бесчестных целях» в Гонконге

Сила блогеров в Китае или $$$полмиллиона за двадцать минут

Когда маркетологи говорят о китайских блогерах, то первый кто приходит нам на ум - Mr.Bags (Tao Liang) с его рекордными достижениями. В этой статье, на его примере, мы объясним, что и каким образом можно сделать с помощью блогеров в Китае.

Анимация для анонса старта продаж Mr.Bags X Tod’s

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 07.08.2019

4 простых способа обновить маркетинговую стратегию летом

Digital-стратегия: что учесть бизнесу и маркетологам

Обзор стратегии продвижения популярной игры Dying Light в социальных сетях Материал редакции

МТС отказался от слогана «На шаг впереди» и не будет звать знаменитостей в рекламу Материал редакции

Что делать руководителю, если сотрудники не одобряют его стратегию ведения бизнеса Материал редакции

Кто выиграет в контент-битве за Facebook?

Цена как результат "хорошей истории": урок майонезной банки

Комментарии

null