Фундамент вашего успеха: введение в системный музыкальный маркетинг
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Решил переформатировать один крутой курс по контент-маркетингу под нашу музыкальную нишу. И начнем мы с самого важного — с фундамента, с системы.
Многие артисты действуют хаотично: записал трек → выложил → тишина. Это не работает. Успешное продвижение — это всегда система, которая не зависит от вдохновения или удачи.
В этом первом «уроке» разберем, из каких ключевых блоков строится эта система.
1. Зачем вам всё это? (трафик, контент, точка входа)
Прежде чем что-то делать, нужно понять, как работают три главных элемента:
▫ Трафик. Как новые люди вообще о вас узнают? Это не только таргет. Это рилсы, рекомендации, попадание в плейлисты, отзывы блогеров. ▫ Контент. Что вы говорите своей аудитории между релизами? Почему на вас должны быть подписаны? Ваш контент — это то, что превращает случайного слушателя в подписчика. ▫ Точка входа (ваш паблик). Куда вы ведете весь этот трафик? Ваш паблик в VK или Telegram — это ваш «дом». Он должен быть понятным, гостеприимным и четко объяснять, почему здесь стоит остаться.
2. Кто вас слушает? (Целевая аудитория и её «теплота»)
«Мою музыку слушают все» — это путь в никуда. Важно четко понимать:
▫ Кто ваша ЦА? Не просто «молодежь 18-25», а какие у них боли, радости, ценности? Что они слушают, кроме вас? ▫ «Теплота» аудитории. Критически важно различать:
▫ Холодная аудитория. Люди, которые видят вас впервые в рекламе. Им нельзя сразу «продавать» альбом в лоб. ▫ Теплая аудитория. Ваши подписчики. Они уже вас знают и готовы к более глубокому взаимодействию. ▫ Горячая аудитория. Ваши фанаты. Они готовы купить билет и мерч.
Непонимание этой разницы — причина 90% провальных рекламных кампаний.
3. Чем вы отличаетесь? (отстройка от конкурентов)
На каждого артиста приходятся десятки и сотни других, играющих в том же жанре. Если вы ничем не выделяетесь, вас не запомнят.
Чем вы можете отстроиться?
▫ Уникальным звучанием? ▫ Сильной визуальной эстетикой? ▫ Глубокими текстами? ▫ Харизмой и подачей в соцсетях?
Без четкого ответа на этот вопрос вы рискуете так и остаться «еще одной инди-группой».
Это база, без которой любой, даже самый гениальный релиз, рискует остаться незамеченным. В следующих «уроках» будем разбирать каждый из этих блоков подробнее.
А что из этого для вас — самая большая головная боль прямо сейчас?