Как найти общий язык с поколением Z? Укиё-э!
Это история о том, как мы думали, что создаем двухминутное mood-видео для лимитированного продукта АО "Мултон" (часть бизнеса Coca-Cola в России), а по факту — познали искусство древней японской гравюры.
При презентации продукта важна каждая мелочь: хронометраж, подача, вид и умение оставить неизгладимое впечатление. Этой весной мы работали c брендом "Добрый Pulpy" над мультипликационным роликом о новом Pulpy «Сакура» – напитке зумеров, фанатов лимитированных продуктов.
Превью финального ролика Pulpy «Сакура»:
В этой статье:
Сложная задача и нестандартное решение
Роль команды. Этапы создания ролика
- Ценность деталей
- Заключение
Сложная задача и нестандартное решение
Перед нами стояла крутая и непростая задача — создать двухминутное mood-видео для презентации нового продукта от «Мултон». Две минуты — долгий хронометраж, который легко может утомить. Чтобы подача была эффектной и цепляющей внимание, задача граничила чуть ли не с исторической реконструкцией – нарисовать ролик в стилистике древней японской гравюры Укиё-э. Такие гравюры ещё называли «картинами изменчивого мира», потому что сюжетами для них часто становилась повседневная жизнь – рутинная, но по-своему неповторимая в каждом моменте.
Такой референс мы получили от заказчика:
В ролике мы передали главный культурный код поколения Z – микс всего со всем. Ловко балансировать между традиционным японским искусством, актуальными персонажами и отсылками к поп-культуре непросто, но нам ещё как удалось.
Большая история начинается с талантливой команды
Каст Easy для проекта: креативный директор, менеджер, иллюстратор, моушн- и саунд-дизайнер, композитор.
Первые шаги – тестовый кадр от иллюстратора Димы. Дальше на основе готового кадра Дима собрал аниматик – визуальную историю ролика в 15 статичных, монохромных рисунках с главными сценами.
Одновременно с этим наш моушн-дизайнер, Игорь, составил техническое задание к анимации. Изначально мы отталкивались от стартовых титров «Шрека» c перелистыванием страниц, но пришли к выводу, что это слишком топорно и недостаточно энергично. Перед нами не стояла задача нарисовать полноценный мультфильм, но необходимо было выдержать динамику ролика. В итоге все иллюстрации были разложены и анимированы послойно, а динамика сохранилась за счет классных переходов, прорисовки при помощи красок Холи, параллакс-эффектов и приемов акварельной анимации.
Mood-видео без музыки — ничто. Для того, чтобы записать оригинальную звуковую дорожку, мы вдохновлялись классическими азиатскими мотивами, но главным источником стал саундтрек «Кунг-Фу Панды». Помните зрелищные полеты пельмешек и эпичные сцены битв?
На завершающем этапе композитор и саунд-дизайнер Никита сочинил несколько версий трека, чтобы зрителю было не оторваться от ролика, как при просмотре хорошего голливудского кино. Наиболее удачные отрезки трех музыкальной подложки объединили в один динамичный саундтрек, оканчивающийся эпичной финальной нотой. Мелодия круто подчеркивает и драматургию ролика, и важные смысловые моменты, и характер продукта. Кино! Награждаем Никиту Оскаром за лучший OST.
Классно, когда идея превращается в результат, обрастая массой важных деталей.
Образы персонажей и детали.
Возьмите одежду персонажей – за время работы над роликом учёный сменил не меньше трёх луков: в начале мы надели на него костюм, потом кимоно, но остановились на халате лаборанта азиатского фасона. Или обстановка в комнате героини – узнаёте постер японского аниме «Акира» на стене? А как долго мы прикидывали, в какой таре будет делать сок учёный - и остановились на прообразе самогонного аппарата, чтобы подчеркнуть натуральность продукта.
Каждая чёрточка в ролике выведена с азартом, любовью и неспроста! Представитель компании АО «Мултон» согласовал нашу работу такими словами: «Иду к вам с невероятными известиями! Ролик согласован всеми в компании». Надо ли говорить о том, в каком восторге мы были, получив такой фидбек? Сейчас делаем уже четвёртый проект для «Мултон», скоро обо всём расскажем.
Cheers!
И в заключение
Финальный ролик
Вот так в творческом порыве мысли и при помощи сплоченной и талантливой команды Easy Digital Agency, могут рождаться проекты, которые способны удовлетворить и запрос заказчика и вкусы потребителя. За счет успешно проделанной работы, мы укоренили за собой высокий рейтинг доверия клиента!
Стиль анимации дешевые ролики на YT.
Нормальный инсайт от колы, типа Z-ты увлечены японской культурой.
Но абсолютно проебанная реализация. Не те ассоциации с японской культурой. Аниме и киберпанк, а тут какие-то сакуры и гейши. Даже не тян на велосипедах с футжифильмами и школьной формой. Вот что происходит, когда 40-летние делают рекламу для молодежи. В общем, удаче коле с поколением Z.
PS
А еще мне кажется, нужно быть поосторожнее, а то нападут на колу за апроприацию японской культуры в своих коммерческих целях.
Изначальный Key Visual содержит гейшу и сакуру, напиток со вкусом сакуры — на этикетке тоже сакура. Задача была нарисовать именно гейшу и сакуру, всё очень строго :) К тому же, это не рекламный ролик для потребителя, он предназначен для презентации продукта в b2b сегменте, поэтому запроса на динамику или полноценную мультипликацию не стояло.
Что касается маркетинга, тут всё сложнее. Взять к примеру ставшие какое-то время назад одними из самых модных напитков Fiji Water или Arizona Ice Tea, они не имеют ничего общего с популярными трендами. Погоня за такими заезженными и банальными темами как киберпанк или аниме очень вероятно будет выглядеть нелепо в глазах понимающей молодёжи и b2b. Укиё-э - куда глубже и стильное, не приелось - именно это важно
Это как? Со вкусом древесины?
Са́кура — название нескольких деревьев подсемейства сливовые; зачастую обозначает вишню мелкопильчатую. Многие виды, называемые «сакурой», используются в культуре только как декоративные растения и либо не плодоносят вообще, либо дают мелкий и несъедобный плод.
ну есть же - "березовый сок", почему бы и не сакура?!
"вкуса сакуры" не существует
они похоже думают что поколение Z это тоже самое что 8-летние дети.
так себе мультик, дебильная история, и совершенно ужасная озвучка, как в провинциальном ТЮЗе. хотя бы мастеринг довели до ума.
Не очень понятно, какая связь между разбавленным жмыхом и Японией.
Прикольный ролик, интересно, как это реально влияет на развитие B2B отношений..?
Но сделано классно. В стиле кунг-фу панды🤪
Мне нравится. Было бы аниме и киберпанк - получился бы очередной «хау ду ю ду феллоу кидс».
Комментарий недоступен
Круто, когда клиент согласовывает без лишних комментариев проект сразу, да и тем более с восторженными отзывами, не всегда с первого раза попадание получается, а у вас получилось, клево!
Не знаю почему каким-то хмурым людям не понравилось, но получилось красиво и интересно! Всем не угодишь каа говорится, дальнейших вам успехов
Выглядит динамично и интересно! Классный подход , ребята 😍
Видосы прикольные, но не знаю насколько это дельно.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Если этот ролик направлен на 40-летних управленцев, то да, для них это ноу-хау. Для молодежи это фигня полная, этого даже не заметят.