{"id":4919,"title":"\u041e \u0447\u0451\u043c \u0434\u0443\u043c\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0443\u0448","url":"\/redirect?component=advertising&id=4919&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/267349&hash=70b94dc04f6fc3ecd48d47a44783fa43a1c9062a1c63a22461600aacdbb4f211","isPaidAndBannersEnabled":false}
Дизайн
Repina branding

Брендинг воды без лишней «воды». Кейс о том, как мы решили усидеть на двух стульях

Любое агентство предпочитает кейсы, в которых можно реализовать смелые инновационные подходы и безудержный креатив. Но что делать, если рынок клиента традиционен и полон множества устоявшихся стереотипов? При этом стоит задача реализовать максимально свежий взгляд. Рассказываем о проекте Repina branding для воды «Старо-Мытищинский источник».

Запрос клиента

«Старо-Мытищинский источник» успешно существует на российском рынке B2B-доставки воды более 25 лет. Это компания со своей историей, устоявшимися традициями, наработанными высокими стандартами качества и сервиса. Тем не менее, в 2020 году компания пришла к выводу, что бренд нуждается в серьезном обновлении. Перед агентством Repina branding была поставлена задача разработать новое позиционирование компании, и предложить современное решение дизайна упаковки и фирменного стиля.

«Мировой океан»: а что там у конкурентов

Мы провели анализ конкурентов B2B-сегмента, среди которых: «Архыз», «Святой источник», «Королевская вода», «Калинов родник», «Карелия», «Шишкин лес», «Пилигрим», «Я» и «Эден». У всех компаний проанализировали ключевые сообщения и характер брендов, конкурентные преимущества, особенности айдентики, смысловые территории.

Стало очевидно, что все конкуренты используют одни и те же визуальные коды и апеллируют к одним и тем же смыслам: повсюду родники, реки, горы и другие природные явления. Даже цветовая гамма практически идентична: сочетание голубого, красного и белого.

Этикетка «Старо-Мытищинского источника» тоже собрала в себе все эти стереотипы. Нам важно было сохранить категорийность, но предложить свежее решение.

Помощь зала и поиск инсайтов

Был проведен цикл глубинных интервью с целевой аудиторией, чтобы понять, как люди и представители бизнеса выбирает воду для себя и для офиса, и что для них при этом важно.

Название «Старо-Мытищинский источник» само по себе диктует традиции, которых на этом рынке итак достаточно. Поэтому не имеет смысла усиливать и развивать именно эту историю.

В процессе изучения рынка, конкурентов и целевой аудитории стало очевидно, что потребителям воды не нужны легенды, надуманные смыслы, рассказы о пользе и советы, как пить воду. Наличие хорошей воды для человека стало естественным. Вода просто должна быть всегда рядом – что включает такие составляющие, как высокое качество и сервис.

Естественно, как вода

Неважно, какую функцию воды потребитель ценит сильнее. Неважно, хочет ли он похудеть или не замечает потребления воды совсем. Мы решили не делать ставку на прописные истины и «живительную силу». На основе этого инсайта родилась концепция «Естественно как вода», в которую заложена идея простоты и честности.

Вода – это естественно. Естественно – пить чистую воду, не думать о сроках доставки, получать лучшее качество, получать подарки и скидки за лояльность.

В фокусе внимания – движение вперед, развитие и совершенствование технологий.

Обновление айдентики

Одним из непростых этапов была разработка логотипа. Название из 24 букв — кошмарный сон дизайнера. С таким количеством символов логотип точно должен был стать крупным и акцентным, занять основную часть этикетки. Разработав позиционирование про честность, технологии и современность, мы понимали, что нужно оставить одно — отсылку к долгой истории компании. Но как совместить вот это все. В этом помог старый добрый конструктивизм. Дефис и элементы логотипа в логотипе изобразили в виде типографского знака тильды, который напоминает волну.

Новая этикетка также имеет форму волны — самый простой и очевидный образ, но как ни странно никем ранее в таком формате не используемый. Волна переходит с бутылки на бутылку, соединяя их между собой. Глубокий и чистый оттенок синего перетекает в прозрачность, создавая ощущение света в слоях воды.

Также мы разработали дизайн бутылки емкостью 0,5 литра – прямой, с ярко выраженными волнами формат этикетки и здесь смотрится эффектно. Геометричная и при этом утонченная бутылка дополняет эстетику бренда, комфортно лежит в руке и органично вписывается в офисное пространство, особенно в комплекте с фирменными подставками.

Стаканчики получились легкими и лаконичными:

Один из главных рекламных носителей бренда – фирменные автомобили доставки. Здесь мы подчеркнули идею волны и глубоких слоев, сохранив минималистичный подход:

Нас вдохновило предложение команды агентства уйти от традиций и сделать упор на современность, качество и сервис. Все решения были обоснованы и подкреплены исследованиями рынка и аудитории. Концепция «Естественно, как вода» попала в точку, выразила наши главные ценности: ответственность, заботу, легкость. Новый образ бренда выглядит благородно, вызывает доверие, а дизайн упаковки с оттенком конструктивизма, крупным логотипом и необычной формой этикетки выделяет нас среди конкурентов.

Светлана Смирнова
генеральный директор компании «Старо-Мытищинский источник»

Компания живет с новым образом больше года и успела уже высоко оценить внедренные изменения . Можно сказать, что данный кейс – это история про то, как можно на традиционном рынке поменять стереотипный подход и при этом сохранить все лучшее, что наработано клиентом за годы существования.

Больше кейсов и статей можно посмотреть на сайте Repina branding

#дизайн #брендинг

{ "author_name": "Repina branding", "author_type": "editor", "tags": ["\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d","\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433"], "comments": 82, "likes": 135, "favorites": 99, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 258733, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Wed, 16 Jun 2021 09:45:23 +0300", "is_special": false }
0
82 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
41

Был вообще пиздец из разряда "секретарша нарисовала в ворд-арте", на этом фоне что угодно аккуратное будет смотреться хорошо.

Но почему "питьевая вода негазированная"? В русском языке есть естественный порядок слов. Во всяких ГОСТах и внутренних каталогах - там, да, пишут через жопу по ряду причин, но зачем на этикетке-то через жопу писать?

Ответить
9

В русском языке принято разделять язык пьяных в подворотне, с естественным порядком реализации внутренних комплексов, например, копролалии, и язык профессиональных форумов.

На профессиональном языке рекламистов исследуют, в том числе, силу восприятия и запоминаемости сообщения в зависимости от порядка слов.
И в этом случае, слово "питьевая" важнее слова "негазированная", что и определило, полагаю, состав надписи.

Ответить
18

Потом задалбливаешься искать какая вода с газом или нет. То что в бутылке вода и так понятно.

Ответить
8

Помимо наличия/отсутствия газа, вода подразделяется на:
- питьевую столовую (для всех)
- питьевую лечебную (по диагнозам)
- НЕ питьевую (наружного оздоровительного потребления - для ванн, например, нашего производства).

Так что, опять же, порядок слов выбран, полагаю, полезный для понимания потребителем.

Ответить
25

Самая лучшее оформление этикетки - 
ВОДА
НЕГАЗИРОВАННАЯ
ПИТЬЕВАЯ
в синей бутылке
и где-то  снизу что-то про мытищи и воду из под крана прогнанную через осмос.

И залог продаж - низкая цена по рынку. Успех будет гарантирован.

Ответить
24

Ест вариант покороче

ВОДА
ПИТЬ
БЕЗ ГАЗА

Ответить
6

любить
кошка-жена

Ответить
1

Рисовый бульон пить

Ответить
5

Если газа нету, о нем можно не упоминать)

Ответить
7

+5
На этикетке всегда ищу газированная/негазированная и минеральная/питьевая. Когда этих бутылок 100500, берёшь первую, на которой найдёшь нужные слова. Дизайнерам и их клиентам на заметку: одно дело, когда ваша бутылка (любой товар) одна перед глазами. Другое дело - полки магазина. Там совсем другое визуальное восприятие.
Если без очков, то вообще труба, поэтому ключевые характеристики пишите, пожалуйста, крупным шрифтом :)

Ответить
1

Смотрите на крышечку, голубая - негощированная, синяя гощированная
Это практически стандарт

Ответить
5

Таки в следующий раз перед стеллажом я буду вспоминать, чему соответствует цвет крышечки :) 
Но спасибо за подсказку.

Ответить
1

Так тут дизайн такой же )
Бинго!

Ответить
12

Это заказчику можно втирать про "исследования силы восприятия". По факту же никакой воде, кроме питьевой и негазированной, в бутыли 19.5 делать нечего. А раз нет разницы, надо писать по-русски.

Ответить
1

По же факту никакой воде, кроме питьевой и негазированной, в бутыли 19.5 делать нечего.

Это правда.
Правда, не вся правда.

А есть ещё и правда бренда и его рекламистов.
И она заключается в том, что бренд разливает свою воду не только в 19,5, а и в другие бутыли.
И бренд вправе использовать почти бесплатный формат наружной рекламы на бортах машин в общих целях для линейки товаров.

Так что, разница есть. А если вы её не видите/не осознаете - это совсем другая история.

Ответить
1

Если стоит задача поставить акцент на слове "питьевая", ее должен решить дизайнер. Переставить слова так, что вместо предложения на русском языке получается набор ключевых слов для поисковика - это плохое, негодное решение.

Ответить
0

извольте, но по мнению, пусть и британских ученых, использование обсценной лексики - это показатель интеллекта, с одной стороны можно предположить что ваш визави специально педалирует этот тезис,  чтобы войти в данную категорию, с другой стороны, мы не знаем это достоверно . Опять же русский язык развивается, а вот маниакальное желание все упорядочить и развесить ярлыки тоже может тянуть на определенный диагноз. 

а так реально через жопу написано ) но бутылка норм выглядит.

Ответить
3

Не, никакие тезисы не педалирую, просто после пафоса про благородные смысловые территории конструктивизма очень хочется встать и, как тот седой и строгий, отчётливо сказать "говно" :-)

Ответить
0

Пожалуйте в гугл.

Ответить
0

Это расстройство, признаком которого является непроизвольное сквернословие.

Ответить
0

Ага, исследование проходит так: закупаются коксом, коньяком и приглашают девчат. А потом затирают наивным лопушкам про исследования. И чем больше бюджеты, тем просто больше кокса и гомосексуализма, а не науки.

Ответить
0

Я вам высокую правильную теорию рассказываю, а вы мне в нос тыкаете какой-то низкой практикой)))
Хотя на девчатах я тоже согласился бы кое-что проверить, но вот не приглашают...(((

Ответить
0

Ага) И

Источник
Старо-Мытищенский

Ответить
2

Предположу, что на этикетку распространяется технический регламент таможенного союза, в котором прописано что и как писать.

Ответить
1

В русском языке есть естественный порядок слов

Именно поэтому не итак, а и так

которых на этом рынке итак достаточно

Ответить
1

Вообще писать что вода не газированная не нужно, это ее состояние по умолчанию. 

Ответить
25

Как же любят брендинговые агентства заниматься самлюбованием, вываливая в кейс одно, а на «полки» клиент ставит совсем другое.
Бутылка 0,5 красивая, спору нет. Вот только клиент ее никогда не изготовит, ему надо будет отдельную пресс-форму и отдельный станок для такой формы — все это уйдет в цену товара и вода станет неконкурентной.
Поэтому мы получаем ожидание-реальность. Вот как эта тара выглядит в новом дизайне у клиента – помести ее в обычную бутыль и она уже не премиум, а словно лечебная вода из аптеки. 
Новый стиль на пластиковом дешевом стаканчике выглядит как стандартный вендорский текст, что тут можно разместить рекламу.
Агентство здорово удовлетворило свои амбиции, клиент через некоторое время поймет, что из-под ног выбили нишу и пойдет рассылать брифы на новый ребрендинг.

Ответить
16

Александр, рады, что вы подробно ознакомились с продукцией клиента и нашим кейсом. Бутылка уже есть

Ответить
10

Бутылка реально понравилась. Хороший дизайн. Молодцы.

Ответить
0

Дизайн - огонь.
Жаль что пить из неё неудобно...

Ответить
8

Супер, что спустя год жизни в новом образе у вас уже есть пустая бутылка.

Ответить
1

В качестве компенсации за злостное глумление принесшее мне 20+ в карму - дарю от чистого сердца:
"Старо~Мытищинский ИсточникЪ"

Ответить
4

Тогда уж "Старо-Мытищинскiй Источникъ"

Ответить
26

Мозг упорно читает как
 - "старо-дрищенский источник")

Ответить
24

Если б Роналду вчера на пресс-конференции пил эту воду, акции Старо-Мытишинского источника выросли бы на 4 млрд $

Ответить
12

Не, ну Татьяныч всех обыграл с этим брендингом воды

Ответить
16

Сижу, жду пока картинка прогрузится

Ответить
9

Ждем бренд "Дары Капотни". К дизайну вопросов нет, а вот нейминг оставляет вопросы.

Ответить
9

Если честно, то название «Старо-мытищинский источник» звучит неубедительно. 

Ответить
5

Первая этикетка была оч крутой - самобытная, олдовая, четко бьющая на целевую аудиторию "женский коллектив 50+", подходящая под название "старо-мытищинский источник"  и т д. Также дизайн четко передавал стоимость - "подходите берите вода недорого"
Новая этикетка - просто безликое говнище, ничем не примечательная, не запоминающаяся, сливающаяся с миллионами подобных, сделана в лучших традициях как у логомашины - "модно, красивенько, а это главное"

Ответить
4

бугога, хороша зашла шутка про "женский коллектив источника" )))) 

Ответить
8

«создавая ощущение света в слоях воды» — после этой фразы захотелось перевернуть градиент, на глубине темнее, сверху светлее.

Ответить
5

Самая вкусная вода Пилигрим (пьется, как шелк и имеет реальный вкус талой воды + недорогая), вкуснее всратого Эвиана, чтобы там не лепил Татьяныч.

Шишкин лес — жесткая, с привкусом говна.
Архыз — интересная минерализация, с ним хорошо лимонады делать.
Святой источник — тупо из под крана, разницы никакой.

Ответить
5

Поражает ваша осведомленность в различных вкусах. Особенно интересно про говно.

Ответить
1

 Особенно интересно про говно.

Если интересно, то купи Шишкин Лес, попробуй.

Ответить
1

Отличная вода, и бутылка у них отличная, компактная.

Ответить
2

Святой источник - это и есть вода из-под крана, просто освященная. Святой кран

Ответить
0

Епархия к Св. источнику уже много лет как никакого отношения не имеет.

Ответить
1

Шишкин лес, сладковатая, вряд ли говно сладкое. Говно скорее соленное должно быть, я не знаю ни пробовал.  

Ответить
0

Не, соль выводится через пот и мочевой пузырь.

Ответить
0

Согласен на все 100

Ответить
5

Классно конечно получилось, но мы в офис эту воду купили ровно один раз.
просто невкусная вода и это  заметили почти все.
Какая разница какой там дизайн если просто невкусно.
Тем более что замена выражается просто в заказе другой марки у поставщика воды. По деньгам +-3%.

Ответить
2

Это вопрос уже не к дизайнерам

Ответить
5

Мне, как потребителю, главно что бы было видно газированная/негазированная и минеральная/питьевая вода, на дизайн упаковки не смотрю. И бутылка у вас напоминает воду ganten по форме

Ответить
4

Один, вопрос - а что стало результатом? И какие цели ставились? Ребрендинг увеличил лояльность? Заметность или что-то ещё? Продажи прости Господи, выросли? 

Ответить
3

Компания живет с новым образом больше года и успела уже высоко оценить внедренные изменения

Можно про это подробнее?

Дизайн гуд, поставил лайк

Ответить
3

Тоже согласен. Дезигн зачетный. 

Ответить
3

Странное решение на этикетках и на кузове авто убрать адрес сайта куда-то вбок под углом, а не оставить его на самос видном месте. Сайт ведь информативнее и удобнее для людей, чем номер телефона.

Ответить
0

Название важнее сайта

Ответить
0

Выше написали- женский коллектив 50+, думаю в этом вся суть...

Ответить
3

Долго думал, где Я видел эту воду.......
https://www.instagram.com/p/CQIrv8lCGVN/?utm_medium=copy_link

Ответить
2

На машине очень хорошо смотрится 👍

Ответить
2

[краснея] На буй похоже...

Ответить
0

У вас в брендинге ошибка, вы не делали пользовательское исследование. Сама вода прозрачная, бутылка прозрачная или же голубая, основной посыл — чистота, свежесть, легкость. Упаковка не должна смазывать эти базовые ценности, а у вас этикетка темно синяя, "утежеляет" воду, с вероятностью 99% будет пугать потребителя. Шрифты, надписи и прочая хуйня вторичны. 

Первая упаковка легкая, с картинкой природы, как из ручья деревеньки, а то что надписи красные, так на это всем похуй и только прибавляет аутентичности. на второй упаковке ощущение, что вы не воду продаете, а тосол 😂 Как можно было так ошибиться? Think about it, guys.

Ответить
0

Думаю что достаточно вспомнить сцену из фильма "Американский психопат" где персонажи оценивали визитки друг друга. Так что "вторичная *****" все же имеет смысл)
А касательно синего цвета волны - думаю наоборот - если бутыль стоит на дне - то выглядит она получше.
В кулере конечно она вверх ногами, но лично Я смотрю на горлышко набирая воду, и буду видеть именно светлые оттенки - что и будет выглядеть эффектно

Ответить
2

Мое кунг-фу сильнее твоего.

Ответить
1

Получилось классно, молодцы 👍🏻
Думаю для воды очень важен внешний вид бутылки) 

Ответить
0

Вот так и вижу генерального директора Светлану Смирнову, которая говорит журналисту: "Новый образ бренда выглядит благородно, вызывает доверие, а ДИЗАЙН УПАКОВКИ С ОТТЕНКОМ КОНСТРУКТИВИЗМА, крупным логотипом и необычной формой этикетки выделяет нас среди конкурентов."
Блин, ребята, вы копирайтеров на помойке подбираете?

Ответить
1

А где вы подбираете, если не секрет?

Ответить
0

не секрет – не на помойке

Ответить
0

Поделитесь ссылками, плиз

Ответить
0

Тут нет секрета, тут есть завышенное самомнение.

Ответить
0

Похоже. Казалось бы, вот он звездный час, покажи пруфы и заработай, возможно. Но нет.

Ответить
1

а ничотенько так вышло, гуд!

Ответить
1

Название у воды получилось такое, будто есть два источника — старый и новый. Это старый источник и воду лучше не пить. А где-то рядом появился какой-то новый источник с чистой водой)

Ответить
–1

Так он же не "старый", а "старо-". Совсем другая смысловая нагрузка.
Ну и у нас в географических названиях вполне себе используются "Старый/ая/ые" и "новый-ая-ые".

Ответить
0

Опять гора ненужно текста, в итоге хрен разглядишь что написано на стаканчике и бутылке, шрифт трудночитаемый и по стилю как будто на бутылке с водой наклеена реклама какой-то фирмы а не название воды

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Все ок, но с шрифтом бы не выебываться

Ответить
0

Дизайн похож на бонакву. И вообще, разве кто-то покупает воду из-за дизайна бутылки?

Ответить
0

"Желтый-желтый-желтый снег!
Синие бабищи!
Так встречают Новый год,
В городе Мытищи!"
(с) Эдуард Суровый
P.S. Про нейминг писали уже, с Мытищами и впрямь не супер ассоциации.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Читать все 82 комментария
7 советов стартапам по работе с корпорациями

О том, как стартапам предлагать свои разработки крупным корпорациям и оказаться замеченными, рассказывает директор Центра развития новых продуктов Академии Ростеха, трекер фонда развития интернет-инициатив, эксперт в области запуска акселерационных программ и работы с высокотехнологичными стартапами Андрей Батрименко.

Цифры в спорте: как выиграть матч еще до его начала
Академия Ростеха – о движении Ворлдскиллс Россия и его развитии на предприятиях Ростеха

Академия Ростеха уже на протяжении четырех лет формирует и готовит сборную Госкорпорации к Национальному чемпионату сквозных рабочих профессий высокотехнологичных отраслей промышленности WorldSkills Hi-Tech. О том, как проходит отбор чемпионов на предприятиях, что дает сотрудникам участие в движении и как Ворлдскиллс популяризирует актуальные…

Wildberries проиграл продавцу суд на 39 млн рублей

Мы уверены, что тысячи продавцов мечтают подать такой иск по отношению к маркетплейсу, но боятся. Но эти опасения — дело временное. Как только долговая планка маркетплейса достигает предела — доходит до суда. У героя этого дела терпение кончилось после сотни поданных обращений и появления суммы долга с 6 нулями.

Не покупает рекламу, не продаёт акции, не повышает цены: как производитель соуса Huy Fong занял 10% рынка США Статьи редакции

Основатель Дэвид Тран сбежал из коммунистического Вьетнама, открыл свой бизнес в США и достиг выручки в $150 млн в год без торговой марки и маркетинга.

Дэвид Тран с главными символами компании — бутылками соуса шрирачи Huy Fong Foods
Санкт-Петербургская биржа начнёт торговать акциями онлайн-брокера Robinhood Статьи редакции

Компания запланировала привлечь $2 млрд и продать 55 млн акций по цене от $38 до $42 за штуку.

Поддельные штрафы, «левые» QR-коды и фейковые тесты на ковид. Как защититься от мошенников в сети

Пандемия вдохновила мошенников на новые идеи преступлений в сети. Собрали 10 популярных видов киберпреступности и способы защиты от них.

LG представила беспроводные наушники с режимом «шёпота» Статьи редакции

Всего в линейке три модели — для двух в зарядных кейсах встроена ультрафиолетовая лампа.

Наушники FP8 LG
Пирамида Finiko собрала миллиарды рублей и рухнула — но это не первый проект её создателя, где люди потеряли деньги Статьи редакции

Как и в прошлый раз, Кирилл Доронин обвиняет в проблемах своих партнёров и обещает рассчитаться с вкладчиками. Главное о ситуации.

Кирилл Доронин
Бизнес-модель на 1 листе

Кстати, если вы делаете проект имейте в виду - ваше решение это или лекарство от боли или витамины. Лекарство - помогает от боли, витамины помогают избежать боли в будущем.

Джефф Безос предложил покрыть до $2 млрд расходов NASA в обмен на контракт для отправки космонавтов на Луну Статьи редакции

В апреле NASA отдало контракт SpaceX, но в мае приостановило его из-за протеста конкурентов.

Лунный посадочный модуль Blue Moon
null