Как авторы шуточного проекта заглушки разъёма для наушников в iPhone привлекли внимание СМИ за $10 Статьи редакции

Кейс дизайнерской студии Nicer

Apple 7 сентября представила новые iPhone 7 и 7 Plus без отдельного разъёма для наушников — они подключаются через разъём Lightning. В тот же день в сети набрал популярность шуточный сайт студии Nicer, предлагавший владельцам старых версий смартфона провести недорогой апгрейд при помощи устройства Apple Plug.

14 сентября расположенная в небольшом городке на юго-востоке США студия раскрыла в своем блоге на Medium детали кампании. Редакция vc.ru публикует перевод материала.

Мы — маленькая команда дизайнеров и разработчиков. В августе 2016 года мы открыли свою студию Nicer. При помощи Apple Plug мы хотели привлечь новых подписчиков нашей рассылки и в Twitter.

Мы рассчитывали, что нашу публикацию ретвитнет пародийный аккаунт Джонни Айва (Jony Ive) и люди из ИТ-сообщества: например блогер MKBHD или основатель ProductHunt Райан Хувер (Ryan Hoover). Все, на что мы надеялись, — это 100 новых фолловеров в Twitter и 100 подписчиков на email-рассылку. Наша цель была уложить бюджет кампании всего в $10 — именно столько стоила регистрация домена ApplePlugs.com.

То, что произошло дальше, было удивительно: на нас обратили внимание Adweek, The Verge, и The Atlantic. Наш «продукт» попал в разделы Twitter «Набирающие популярность» и «Моменты». Его обсуждали на Reddit, Imgur в Product Hunt, о нём писали в BBC, Mashable и Gizmodo. И это была очень мощная реакция для обычной шутки, которую мы придумали в нашем рабочем канале в Slack.

План запуска

Мы заранее знали, что в новом iPhone не будет 3,5-миллиметрового разъема для наушников, это дало нам время на подготовку. Утром 7 сентября, в день презентации Apple, наш сайт был уже готов, но мы не предпринимали никаких действий до начала мероприятия и ждали официального подтверждения информации о разъеме.

Затем мы опубликовали твит с официального аккаунта студии, разместили изображения Apple Plug в сообществе для дизайнеров Dribble и указали ссылки на наши личные аккаунты на всех площадках, которые могли сгенерировать дополнительный трафик.

Главные источники трафика

Twitter: Именно здесь мы опубликовали ссылку на сайт в первую очередь. И достаточно быстро несколько популярных пользователей поделились ей. Что примечательно, публикация собрала больше ответов с наших личных страниц, чем с аккаунта студии.

Reddit: Мы обнаружили, что аудиторию Reddit охватить проще всего: достаточно правильно выбрать разделы. Наша публикация в секции r/apple получила пять тысяч голосов. А кто-то выложил фото Apple Plug в секцию r/technology, откуда она попала на главную страницу сайта.

Imgur: Публиковать изображения на Imgur — это все равно, что искать черную кошку в комнате без окон, но наша галерея каким-то чудом попала на главную.

Facebook: Это наша большая ошибка, но мы не догадались создать страницу студии в Facebook (сейчас уже создали). Мы не фанаты этой соцсети, но именно она принесла нам больше всего трафика — в три раза больше, чем Reddit, и в десять раз больше, чем Twitter.

Как мы выбирали хостинг

Мы разместили сайт на бесплатном сервисе Github Page, который прекрасно подходит, если нужно быстро выложить проект со статичным контентом. Однако его недостаток — это ограниченный трафик: всего 100 ГБ в месяц.

Изображения на нашем сайте занимали 4 МБ, и в первый день мы получили более полутора миллионов просмотров. Лимит платформы мы превысили — в первый день получилось около 7 ТБ трафика. Чтобы исправить положение, мы воспользовались бесплатным тарифным планом от платформы Cloudfare.

Мы без проблем подключились к их контентной сети и перенаправили 99% трафика. Если взять данные за неделю — 9,69 из 9,8 ТБ.

Уровень конверсии email-подписки

Даже для шуточного несуществующего продукта уровень конверсии оказался небольшим. Мы не хотели добавлять всплывающие окна или рекламные объявления и ограничились только небольшой формой для подписки на email-рассылку. Так у нас появилось более пяти тысяч подписчиков (по одному на каждые 400 посетителей).

Мы воспользовались бесплатным тарифным планом сервиса MailChimp. Он позволяет оформить только две тысячи подписчиков. Когда лимит был превышен, мы заплатили $50 долларов за премиум-аккаунт. Мы так и не решили, подойдет ли нам этот сервис в долгосрочной перспективе, но он предлагал за несколько минут создать красивую форму и импортировать ее на сайт.

Публикации в СМИ

Добраться до прессы оказалось для нас самой сложной задачей. Мы пытались связаться с журналистами-фрилансерами в Twitter, но они не отвечали. Авторы большинства публикаций об Apple Plug узнали о нас сами, прочитав твиты других людей.

Такие сайты, как The Verge, на трафик влияли незначительно, потому что ссылки на наш сайт находились в глубине текста, поэтому CTR (показатель кликабельности) оказался довольно низким. Но зато это существенно повлияло на SEO. Наш собственный сайт, аккаунт в Twitter и страница в Dribble поднялись на самый верх поисковой выдачи по запросу «Nicer Studio» и на второе-третье место по запросу «Nicer».

Чем мы займемся дальше

Оглядываясь назад, мы понимаем, что ставили перед собой маленькие цели. Наша страница получила более 2,5 млн просмотров, число наших email-подписчиков выросло до пяти тысяч, а количество подписчиков в Twitter увеличилось с шести до 1500 человек. Для нас рост аудитории изменил многое, но только не направление развития студии: в ближайшие месяцы мы планируем представить уже реальные продукты. Сейчас мы практически закончили работу над красивой и лаконичной 3D-игрой для iOS и Android под названием Blox.

0
21 комментарий
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Отличный кейс. Ребята готовились, проделали какую-то работу и получили профит.

Статистика каналом привлечение тоже весьма полезная.

13

А какой профит они получили?

–2

Они сделали какую-то работу и получили какой-то профит. Вообще с самого начала у них была какая-то тактика...

28

- У вас была какая-то тактика?
- Да, у нас была какая-то тактика.

5

На удалось взять интервью у автора проекта.

2

Подписота, SEO, PR

4

"...we added a free plan from Cloudflare which we can’t recommend enough" переводится как: "...мы воспользовались бесплатным тарифным планом, который прямо офигенен, обязательно попробуйте его", а не как "...нам пришлось воспользоваться бесплатным тарифным планом от платформы Cloudfare, что мы не рекомендуем делать."

8

Спасибо, поправили.

0

Чет как то нет
Чтобы исправить положение, мы воспользовались бесплатным тарифным планом от платформы Cloudfare, рекомендуем попробовать.

1

Ну ты чо, бесплатно рекламировать какой-то сервис? Это же рашшн журналистен.

–1

Как авторы шуточного проекта заглушки разъёма для наушников в iPhone привлекли внимание СМИ за $10

Не надо было себя сдерживать и сразу в заголовке написать как они это сделали.

5

Отлично сделали

1

Да, в некоторых книгах такие же названия глав. "Глава 12. Кукольник Манджафоко дарит Пиноккио пять золотых монет, предназначенных для папаши Джеппетто, но Пиноккио поддается уговорам Лисы и Кота и уходит с ними".

0

Завируситься нетрудно. Получить с этого профит намного сложнее. Все поржали над шуткой и забыли про этих ребят.

3

нихера не понял

1

Ссылки вы, конечно расставили... Не логично было в первом абзаце поставить ссылку на сайт со слов "шуточный сайт"? Почему она со слова "набрал"? Где логика в этом гипертексте?

0

Исправили - совсем другое дело. ;)

0

Этот мир болен!

0

Ну так надо было и создать реальный продукт и все )))))

0

Шутка в СМИ крутится, лавэшка мутится

1

Вся суть статьи в последнем предложении.

0

Комментарий удален

Комментарий удален

Читать все 21 комментарий
И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
Доколе? Уже 3 года ссылки с VC.RU на Facebook никуда не ведут

Если привязать аккаунт Facebook к VC.RU, то в профиле появляется ссылка на эту соцсеть, но она никуда не ведёт. Разработчики VC.RU уже 3 года не могут поправить этот баг, зато выпустили корпоративную звонилку.

SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

re:Store продал Macbook Pro с раскладкой azerty и серийный номер ноутбка не совпадает с серийным номером на коробке
Доказал, что миллиардеры не видят разницы между вином за $500 и $10 тысяч: история Руди Курниавана Статьи редакции

Курниаван продавал подделки под видом редких вин предпринимателям, генеральным директорам и голливудским продюсерам и обманул их более чем на $35 млн.

Руди Курниаван LA Times
Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
Как обманывает Учи.ру, пытаясь заработать больше денег

Сказ о том, как Учи.ру пытается в информационной рассылке под соусом щедрого предложения продать то, что можно на самом сайте купить в два раза дешевле.

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

Глава американской компании Better.com уволил 900 сотрудников одним видеозвонком Статьи редакции

«Если вы сейчас смотрите это, значит вы в той невезучей группе, которую увольняют», — сказал работникам директор.

Я пришёл к вам с плохой новостью. Рынок изменился, как вы знаете, и мы должны двигаться за ним вперёд, чтобы выжить, процветать и исполнять нашу миссию. [...] Я делаю это второй раз в своей карьере и не хочу повторять. В последний раз, я плакал, но на этот раз надеюсь быть сильнее. [...] Если вы сейчас смотрите это, значит вы в той невезучей группе, которую увольняют.

Вишал Гарг
«Неслучайная случайность», или как рождаются крипто стартапы на примере Freya

Статья носит сугубо ознакомительный характер и не призывает к инвестированию в какие либо активы.

null