Как вас встретят Nike, Salesforce, IBM и Sega в первый рабочий день
Фирменные футболки, наклейки, рюкзаки, пистолеты, тапочки, бутылки и многое другое.
Как выглядит первый день работы в корпорациях вроде Nike, Salesforce, IBM или Sega? Чтобы узнать это, нужно пройти жёсткий отбор и попасть в эти компании в качестве сотрудника. Но одна из традиций первого дня стала публичной — это приветственный набор новичка (welcome package, welcome kit). Это набор предметов, которые необходимы новичку в работе: ноутбук, ручки, блокноты.
Часто набор дополняют другими вещами, которые поднимают настроение, ассоциируются с компанией: одежда, наклейки и более нестандартные вещи.
Некоторые предметы имеют коллекционную ценность, например, в главном офисе Apple когда-то существовала традиция дарить новичкам футболку с годом, в который сотрудник присоединился к компании.
Есть минимум две причины, по которым эта традиция стала публичной:
- Сотрудники хвастаются своим новым местом работы и публикуют фотографии рабочих столов в Instagram.
- HR-специалисты объединяются с маркетологами и осознанно публикуют такие фотографии в корпоративные социальные сети, чтобы показать, как здорово в компании встречают новичков.
Статья подготовлена на основе личной коллекции Владимира Поло, основателя сервиса AcademyOcean. Сервис занимается автоматизацией онбординга и обучения. До 2018 года компания фокусировалась на обучении пользователей (user onboarding).
Но в 2019 году компания расширила спектр услуг, теперь ещё помогает компаниям «онбордить» и адаптировать сотрудников (employee onboarding). Статьи об AcademyOcean выходили ранее на vc.ru в 2016 и 2017 годах.
Итак, перед вами подборка из десяти наборов нового сотрудника в различных компаниях.
1. Salesforce
Крупнейшая SaaS-компания в мире, основным продуктом которой является одноимённая CRM-система. Основана в 1999 году и насчитывает 35 тысяч человек в штате.
В welcome kit входят книги, наклейки, сертификат, именная табличка и очень важный атрибут — игрушечный пистолет.
2. Nike
Американский производитель спортивной одежды, обуви и экипировки. Основана в 1964 году. Штат по всему миру насчитывает более 73 тысяч человек. Но данный welcome kit предназначен для североамериканской маркетинговой команды.
Набор абсолютно маркетинговый. Включает в себя чашку, календарь, наушники и значок. Всё это в запоминающейся коробке.
3. IBM
Один из крупнейших в мире производителей hardware и software. Основана в 1911 году (108 лет назад!). Штат насчитывает более 350 тысяч человек в 170 странах. Вот пример набора, выложенного сотрудником в социалки. Можно увидеть, что в IBM любят пить и думать. И особенно любят записывать придуманное.
4. Sega
Знакомая многим с детства японская компания-производитель видеоигр. Основана в 1960 году, насчитывает более 5000 сотрудников.
От набора новичка немного веет ностальгией: несколько сумок, комиксы, органайзеры, блокноты и, конечно, портрет легендарного Соника.
5. DigitalOcean
Один из самых популярных в мире хостинг-провайдеров. Компания основана в 2011 году, а в 2017 году количество её клиентов превысило 1 млн. Количество сотрудников — более 500 человек. Места новых сотрудников в офисе отмечены воздушными шариками, на столах пачки футболок, огромные плюшевые тапочки и металлические фляги.
6. Boxed
Онлайн-магазин, который появился в 2013 году и заявил, что хочет побороть очереди в магазинах. Занимается доставкой оптовых наборов товаров и продуктов в коробках.
Набор нового сотрудника тоже упакован в фирменную коробку, но меньшего размера, чем те, в которых привыкли получать товары клиенты Boxed. В основном включает в себя мелкую канцелярию.
7. Branch
Сервис для мобильного маркетинга, основанный в 2014 году. В штате компании более 300 человек.
Компания заметно меньше заморачивается на счёт «маркетинговой раскладки» — одежда может лежать небрежно. Зато новичок сразу получает хороший блокнот Moleskine и одну из самых важных стартаперских книг — «From Zero To One» Питера Тиля.
8. Coinbase
Сервис криптовалютных кошельков и криптобиржа, в штате которых около 500 сотрудников. Основана в США в 2012 году, успешно прошла акселерацию в Y Combinator.
Маркетинговая раскладка welcome kit. Любопытная деталь — заранее приготовленный кабель зарядки для iPhone.
9. Ogilvy & Mather
Одно из наиболее известных маркетинговых и PR-агентств в мире. Основано в 1948 году, на текущий момент насчитывает 10 тысяч сотрудников в 83 странах.
Пожалуй, самый стильный набор в этой подборке. Включает в себя множество бумажных материалов — от эстетических открыток до плана офиса. Также в коробке лежит секретная красная книга авторства Девида Огилви — основателя компании.
Книги нет в свободной продаже, её можно получить, став сотрудником агентства (или купив её на Amazon у бывшего сотрудника за $60).
Кстати, Ogilvy используют очень хороший приём по повышению лояльности, начиная с первых шагов сотрудника в компании.
Некоторые компании идут ещё дальше и делают этот рассказ интерактивным — так один из наших клиентов, агентство Netpeak, создало целую академию для своих новичков в формате «Твой первый день в компании». По аналогии с книгой, доступ в неё получают только сотрудники компании, начиная с первых часов работы.
10. Similarweb
Аналитический сервис, созданный в 2007 году и позволяющий быстро анализировать трафик на любом сайте. Например, можно вбить адрес vc.ru и приблизительно увидеть, из каких стран сюда приходят посетители:
В Similarweb работает более 500 человек. Классический стартовый набор дополнен носками и шоколадками:
Это была первая часть коллекции. Во второй части будут ещё десять не менее известных компаний, а также выводы и советы по созданию welcome kit.
Круто, чё! А в наших компаниях тебе дадут приветственный стул, стол и мотивирующий пинок)
Комментарий недоступен
Дарья, мотивирующий пинок — тоже отличный вариант welcome kit! Пока собирал материал для этой статьи, нашёл исследование о том, что средний американец меняет 12 рабочих мест в течение своей карьеры. Тут либо слишком много пинков было, либо слишком мало)
Где там у ваших "в наших"? Лишь бы скулящую херь сморозить...
Много где дают подобные наборы вообще-то
Хочу мотивирующий пинок от канадской PornHub
У нас выдают рюкзак с кожаными вставками, 2 худи, 2 футболки, ручки-блокноты-карандаши-брелки (и это распространенная практика в игровой индустрии). Жаль, что вам не удалось поработать в компании с хорошим велком-пакетом.
Комментарий недоступен
Лучшая сувенирка-полный соц пакет
Набор новобранца
Зная стоимость инструментов... Такой welcome kit дороже любого из статьи.
Да ты после смены даже грязные штаны забираешь же
Будьте добры, подскажите, пожалуйста, название набора (артикул модели)? понимаю, что дорогой, но давно нужен набор аналогичных габаритов с большим (5-6) количеством рукояток
"Это набор предметов, которые необходимы новичку в работе: ноутбук, ручки, блокноты"
Ни в одном пэкэдже не было ноутбука :(
"Отличный перевод". Думаю, в оригинале был notebook = книга для записей, а не laptop
Мне кажется, что самое полезное, это кружка.
Жаль, что они их не именными делают
Кстати, хоть это и заметно дороже, но хорошая идея про именные кружки.
Самый крутой кит у некоторых президентов - ядерная кнопка и чемоданчик для хранения.
Медведев как-то проговорился, что в наборе идет папка с документами по НЛО)))
Почему не было? Крупнейший работодатель в мире, между прочим.
IBM квартиры раздаёт?
Установи adblock и не будет квартиры
IBM ничего не дает, по крайней мере в Москве
новичОк - через О!!!!!
Даша, вы нашли в тексте ошибку?
Я "считал" вас
Оч. Крутой пост! Спасибо.
Всё это превращает компанию хотя бы на один шаг ближе к семье.
Мне в Германии, в одной из фирм цветы дарили. Вроде не по адресу, а всё равно приятно.
Михаил, цветы дарят всем, у кого есть как минимум один рабочий глаз, или, на худой конец, — одна рабочая ноздря!
Ништяк! Так должно быть во всех конторах!
Ну что за милота! Захотелось портрет Соника(((
Комментарий удален модератором
Как вас встятя в российской компании
Комментарий удален модератором
когда я пришел в компанию, я ничего не понимал и меня ждал макет в фотошопе шириной в 1000 пх.
Никак, меня никуда не берут :(
А вот интересных задач и адекватных процессов не всегда дадут.
Рабы !
Добро пожаловать на нашу плантацию !
И тебе ошейник выдадим !
И тебе...
Комментарий удален модератором
В Амазоне покажут анти-профсоюзное видео, где тебе расскажут, почему работники не должны объединяться, чтобы отстаивать свои права, и как отличить профсоюзный активизм в зародыше, чтобы поскорее доложить начальству.
https://www.youtube.com/watch?v=uRpwVwFxyk4&feature=youtu.be
У nike он по особенному маркетинговый, чем у остальных?
Три из этих десяти компаний отличаются супер-качественными фотографиями пакетов (Nike, Ogilvy и Coinbase). Даже кажется, что они созданы именно для того, чтобы быть сфотографированными. Именно их я имел в виду под "абсолютно маркетинговыми" : )
Шоколадной медальки коммент
А так тапки и соник зачетнейшие
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
у нас ты проставляешься :) а потом ещё раз после испытательного срока.
А потом через год после начала работы...
Комментарий удален модератором
У нас в стране вы такого не дождетесь, хотя конечно бывают исключения, знаю на личном опыте, но это редкость!
Комментарий удален модератором
HR мерч... Новый тренд? ;)
Комментарий недоступен
Что там у Durex?
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором