Тред: история товарных знаков McDonald’s в России со времён Брежнева — с храмом, «Макпиццей» и фразой «Юр да уан»
Статьи редакции
Сеть открыла первый ресторан в СССР только в 1990 году, но её товарные знаки охраняются с конца 1970-х.
В конце августа McDonald’s подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Макдак» с целью «защитить бренд». Если её одобрят, то разговорное название сети нельзя будет использовать другим компаниям без разрешения правообладателя.
McDonald's открыла первый ресторан сети в СССР в 1990 году, но регистрировать товарные знаки стала больше чем за десять лет до этого, рассказывает в Twitter юрист в сфере интеллектуальной собственности компании Claims и ведущий подкаста «Копикаст» Виктор Горский-Мочалов.
За время работы в России компания регистрировала много знаков: от названий блюд вроде McPIZZA и McChicken до персонажей — «Фрай гайс» (Fry Guys), «Макнаггит баддис» (McNugget Buddies) и «Мэр Мэксыр» (Mayor McCheese), а с открытием первого ресторана в стране подала заявку на регистрацию знака с изображением храма Василия Блаженного и своим логотипом.
Сэндвич «Чикен Мифик», в который входила курица, сыр, помидоры и салат на булочке с кунжутом, появился в 2007 году. В 2019-м в группе во «ВКонтакте» служба поддержки сети в ответ одному из пользователей написала, что «возвращение некоторых прежних хитов не исключено».
В 2019 году McDonald's лишилась эксклюзивного права на товарный знак Big Mac в Евросоюзе, существующий с 1996 года. После этого шведский Burger King выпустил линейку бургеров «Не Биг Мак».
Для регистрации общеизвестных товарных знаков понадобится доказать, что российские потребители уверенно ассоциируют эти знаки именно с теми товарами и услугами, для которых знаки зарегистрированы, пояснил Горский-Мочалов в блоге. Сейчас в соответствующий перечень Роспатента входят, например, знаки «Моя семья», «Известия», «Алёнка» и другие.
Горский-Мочалов рассказывает в Twitter и Telegram-канале Claims о новостях в мире интеллектуальной собственности и разбирает некоторые кейсы. Например, в июле 2021 года он создал тред о том, как охраняются товарные знаки «сексуальных брендов».
Но мне больше запомнилось открытие мороженки (баскин робинс вроде) на Тверской, тогда я впервые попробовал мороженое со вкусом киви 🥝
Оно магически сворачивалось в круглый шарик не менее магической круглой ложкой.
Мне больше вспоминается Пицца Хат, туда просто очередей не было: поздний вечер, центр Москвы и мы с батей едим горячую пиццу с колой, вот тогда я наконец-то поучвствовал себя причастным к западной культуре, которую впитывал с мультиками про черепашек-ниндзя))))
Олды, кто-нибудь нашел себя на заглавной фотографии?))
Меня на следующий день повели, или даже два.
Но мне больше запомнилось открытие мороженки (баскин робинс вроде) на Тверской, тогда я впервые попробовал мороженое со вкусом киви 🥝
Оно магически сворачивалось в круглый шарик не менее магической круглой ложкой.
Вот это был пиздец ))
Да, Баскин для меня мелкого тоже стал большим переживанием)
Мне больше вспоминается Пицца Хат, туда просто очередей не было: поздний вечер, центр Москвы и мы с батей едим горячую пиццу с колой, вот тогда я наконец-то поучвствовал себя причастным к западной культуре, которую впитывал с мультиками про черепашек-ниндзя))))