Шведский Burger King запустил меню «Не Биг Мак», когда McDonald's потерял товарную марку своего бургера в Европе Статьи редакции
В меню появились бургеры «Как Биг Мак, но сочнее и вкуснее», «Что угодно, но не Биг Мак», «Как Биг Мак, но приготовленный на гриле».
31 января 2019 года Burger King запустила в своём ресторане в Стокгольме новую линейку бургеров «Не Биг Мак». Среди них — «Как Биг Мак, только действительно большой», «Как Биг Мак, но сочнее и вкуснее», «Что угодно, но не Биг Мак», «Как Биг Мак, но приготовленный на гриле».
Так Burger King обыграла потерю McDonald’s эксклюзивного права на товарный знак «Биг Мак» в Европе из-за проигрыша дела против ирландской сети быстрого питания Supermac's.
Ирландская сеть не могла открывать рестораны в других странах Евросоюза, потому что McDonald's настаивала — покупатели будут путать «Биг Мак» и Supermac's. Тогда она обратилась в суд и выиграла дело.
McDonald's проиграла дело такому маленькому игроку — это слишком смешно, чтобы остаться в стороне.
БК по части Трололо великолепны. Жаль, что бургеры у них отстойные, как и во всех других фастфуд сетях.
В Бургер Кинге самые отстойные среди всех сетей. Сухие бургеры с котлетами из приправы "на огне".
Карлсджуниор или смерть!
В России тоже Бургер Кинг постоянно дрючит и троллик Мак. В публичном пространстве. Но я чего-то ни разу не встречал людей, которые увидев это безусловно талантливое троллоло метнулись бы из Мака в Бургер. Вот я даже имя пиарщика Бургера знаю, видел интервью с ним несколько. Но как ни разу не заходил в Бургер (а в Маке бываю регулярно), так и не захожу. Да, над PR'ом их восхищаюсь, да и только. Всё это мне напоминает традиционное для маркетологов (даже больших уважаемых компаний) искусство ради самого искусства.... Без малейшей привязки к бизнес задачам заказчика....
Это дело вкуса. Я в Мак вообще не хожу, для меня там булки - пластик, картошка сухая и есть я такое не могу. Воппер в БК - топ бургер для меня и картошка самая вкусная, ну а крылья только в КФС.
Вы их показатели экономики наблюдали, нет?)
А я на кефире пересел с БигМака... Уж больно вкусный и жирный он..
Могу сказать что работает. Есть друзья в БК, которые подтверждают, что иногда гости приходят и начинают обсуждать и хвалить рекламу, говоря примерно то же что и вы - про искусство и талант маркетологов, который так выделяет бк из серой массы остальных пиарщиков аля мегафона с их оленьей рекламой или скучных мак реклам на белом фоне, или "маргинальной" (с их слов) лотерейной рекламы с нагиевым.
Страны разные - маркетинг уебанский везде. Из-за такой поебени из принципа туда не хожу. Вывозить надо едой, а не хуйнёй.
Смотри не обострись!
так вывозят. Картошечки лучше чем там, нет ни у кого. Стейкхаус, Чикен Филе и Сырная Мэри - просто ПУШКА!!! Ну и молочные шейки тоже, в отличии от кфс и мака, где они с невнятным вкусом. Единственное что заходит у кфс стрипсы (что за название такое) с соусом терияки, а у мака - санрайз (который они уже как месяца три из меню скоропалительно вывели).
Маркетологи БК всегда уделывали Мак и всех остальных)) Чего только надпись на урне в ресторанах стоит: "Кто убирает за собой - тот наш любимец и герой!", вроде мелочь, а в БК всегда за собой убираю ^_^
А в других местах не убираете? Расскажите поподробней.
А я все думал, на кого же такая злостная манипуляция подействует? Сделай то, что нам надо и получишь положительную характеристику. Детско-животная дрессировка.
В БК много интересных надписей запрятано - некоторые не с первого раза замечаешь.
Ты когда кушаешь на урны смотришь? Видать вкусовые качества у бк такие, что непринужденно начинаешь обращать внимание на мусорку
Лучше бы подумали как сделать свои бургеры хоть немного вкусными и завтрак не таким отвратительным
на вкус и цвет все фломастеры разные.
Я думал, только в срашке БК - это дно, а у них, видимо, найм так поставлен глобально.
судя по оценке коммента, ваш коммент - дно. My congradulations!
А кто-нибудь знает, почему стаканчики разных объёмов продают по слишком разной цене?
Да ещё и швыряют его со словами: Налей себе сам.
Просто был там только один раз и вообще не понял сервиса, не то что еды.
89 106 и 130 (за 0.5, 0,8 и 1л) слишком разная? Налей себе сам, чувак. Выбери что хочешь из пяти или шести напитков (не помню сколько). Наливай в течении двух часов без доплаты. Тебе этого мало?!
Ты просто не знаешь фишечек БК. А это первая фишка. Вторая, это куча купонов и промоакций для тех кто активно юзает приложульку - типа купонов на картошку фри за рубль, воппера за 29 (которых люди покупали по 30-40 штук), или чизбургера по десятке (видел как люди брали в детский дом 400 штук - целый стол ими был завален пирамидой когда делали фото).
Спрашивать надо продавцов или манагёра о том, а чем вы лучше других и что могёте посоветовать.
А мне кажется - красавцы. На свою ЦА точно сыграли. И опять же - бесплатное освещение в СМИ и инстаграм аккаунтах.
Быдлопиар нашёл свою ЦА - быдло.
Как Бигмак, только одна котлета меньше другой.
А в биг маке одна котлета больше другой?) Как у чака норриса?)
* slowpoke detected (закажи и проверь ещё раз)
А на счет крохотной котлетки в двойном вопере Бургер Кинг не хочет пошутить?
А может в Швеции размер котлет не меняли?
Уже неактуально.
Хмм. Хорошая попытка, БК, вот только все запомнят БигМак и никто не запомнит ваш "не БигМак".
Лё Биг Мак
Скоро увидем новый слоган мака-"Бик мак-у него обе котлеты одного размера"
*boring mac
Научно доказано, что котлету в Не БигМаке лучше всего поджаривать Неогнеметом.
угу, и подавать с НЕктаринами
Слишком толсто
Какие же они противные!(
Ахахах, бургер кинг красавчики))
Как? Объясните мне, как McDonald's мог потерять права на свою товарную марку своего ключевого продукта?!? Да их юристы должны были костьми лечь на его удержание. Хороший повод для сокращения штата (начать можно с отдела юристов) для оптимизации расходов)))
The first thing we do, let's kill all the lawyers © William Shakespeare
Цены космос просто, если учесть, что, крона стоит 7 рублей.
ну так у них и зарплаты выше, но цены конские, да
П — Платежеспособность.
БК, прекратите глумиться! Это как бить лежачего!
Напоминает глупого и умного. Один другого постоянно троллит и пытается всячески подъе*ать, чтобы привлечь внимание, а другой просто не обращает внимание, потому что понимает, что с глупыми бесполезно разговаривать.
"Как Биг Мак" - просто в туалете придется посидеть.
Лютые пиарщики БК)
Какое троллирование, ааааа, кайф.
BIC MAG
есть же опыт [нихао]
Даешь обзор с разбором бургеров на компоненты!
Ох уж этот их агрессивный пиар, но ведь работает)
Жду, когда кто-нибудь додумается сделать Le Big Mac
Уж очень уж в лоб)) теперь наружка с фразой «давай по большому» на биотуалете выглядит куда тоньше
McDonald's forever! Что до Burger King... как бы они бургеры не назвали, невкусно у них.
Я могу понять, когда рекламным троллингом ты пытаешься отстроиться от конкурента на старте. Но... Сколько лет БК и этой их вечной истории с Маком? В итоге они ВСЕГДА говорят о маке, его продукции, сравнивают свои и их бургеры, ещё что-то — выглядит как комплекс. Многомиллионный комплекс. Не являюсь клиентом этих фастфудошных — я больше по кебабошным :)
Молодцы бк. Фастфуд не ем вообще. Но письма «от Коли из бк» получаю и занимаюсь подмечаловом. Ядовитая битва гигантов на поле креатива - это интересно.
Вообще, качественная и продуманная, смешная для широкого круга и едкая в меру дерзость в PR - это круто. Бк вне конкуренции в плане позиционирования на рынке фастфуда.
Прочитав комментарии я подумал что либо тут собрались сотрудники БК и Макдака и друг на друга сыпят своими доводами в пользу того или иного ресторана, либо просто вкусы у людей действительно разные.
Плюс не стоит забывать что и готовят в разных "фастфудных ресторанах" одного бренда по разному.
В моем городе мне субъективно больше нравится БК в плане еды.
В плане рекламы БК ведёт себя дерзко, но это и смотрится необычно, а следовательно приковывает значительно больше внимания.
А вот от последней рекламы макдака с их Биг Мак беконом у меня случился facepalm.