{"id":10861,"title":"\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0438\u043b\u043e\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 PwC Venture Hub","url":"\/redirect?component=advertising&id=10861&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/349044-korotko-zapustit-pilot-i-poluchit-novyh-klientov-s-pwc&placeBit=1&hash=4330fcc6373e035951e6ff64a3ae572ba5f30463fe8776204270bbc0bd091c81","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Emilia Gulieva

Шведский Burger King запустил меню «Не Биг Мак», когда McDonald's потерял товарную марку своего бургера в Европе Статьи редакции

В меню появились бургеры «Как Биг Мак, но сочнее и вкуснее», «Что угодно, но не Биг Мак», «Как Биг Мак, но приготовленный на гриле».

31 января 2019 года Burger King запустила в своём ресторане в Стокгольме новую линейку бургеров «Не Биг Мак». Среди них — «Как Биг Мак, только действительно большой», «Как Биг Мак, но сочнее и вкуснее», «Что угодно, но не Биг Мак», «Как Биг Мак, но приготовленный на гриле».

Так Burger King обыграла потерю McDonald’s эксклюзивного права на товарный знак «Биг Мак» в Европе из-за проигрыша дела против ирландской сети быстрого питания Supermac's.

Ирландская сеть не могла открывать рестораны в других странах Евросоюза, потому что McDonald's настаивала — покупатели будут путать «Биг Мак» и Supermac's. Тогда она обратилась в суд и выиграла дело.

McDonald's проиграла дело такому маленькому игроку — это слишком смешно, чтобы остаться в стороне.

Иво Заковски
генеральный директор Burger King в Швеции
0
84 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Sasha Valendo

БК по части Трололо великолепны. Жаль, что бургеры у них отстойные, как и во всех других фастфуд сетях.

Ответить
22
Развернуть ветку
Антон Сухов

В Бургер Кинге самые отстойные среди всех сетей. Сухие бургеры с котлетами из приправы "на огне".

Ответить
5
Развернуть ветку
Василий Амелин

Искренне удивляюсь таким людям: неужели сложно зайти в гугл и поискать видео экскурсий по ресторанам Бургер кинг или например ввести в поисковую строку "Nieco", "автоматический гриль-бройлер" или в конце-концов "как жарят мясо в бургер кинг", или проще показывать насколько вы отстали от современных технологий?
Учитывая то, как "хорошо" вы "разбираетесь" в теме, можно только удивляться тому, что ваше мнение набрало аж четыре плюсика. =)

Советую прежде чем комментировать, НАСТОЙЧИВО ВЫБИВАТЬ ИЗ ГУГЛА ПРУФЫ И ИЗУЧАТЬ ТЕМАТИКУ! А то у таких как вы, и курица из КФЦ из бумаги, и в маке для картошки-фри используют крахмальный порошок. Не удивлюсь, если после моего коммента, найдутся умники, которые реально примут этот сарказм за правду)).

Ответить
9
Развернуть ветку
Антон Сухов

Ты что так возбудился-то? Тебе хоть платят за это?

Ответить
–3
Развернуть ветку
Яков Богачев

Карлсджуниор или смерть!

Ответить
1
Развернуть ветку
Андрей Тодоровский

Да, в Карлсджуниор тоже отстойные бургеры. Реально ахуеные бургеры подают в соответствующих заведения -- бургерных. И стоимость там соответствующая

Ответить
4
Развернуть ветку
Make Luv

В бургерных в комплекте зачастую есть картошка, что делает цену уже не такой ахуевшей, как кажется. В наших ебенях хороший бургер стоит 350 с картошкой. Бигтейсти с картошкой почти так же.

Ответить
2
Развернуть ветку
Яков Богачев

Херня, спецом по этим бургерным ходил, клюква для хипстеров, а не бургеры. Кроме Карлсджуниора последний раз ел нормальный бургер внизу Розы Хутор в Красной поляне и то там был хорош, но не в разы.

Ответить
1
Развернуть ветку
Alexander Menshikov

В БургерМафии, поди?

Ответить
0
Развернуть ветку
Яков Богачев

А я не помню, давно это было)

Ответить
0
Развернуть ветку
Alexey Starodimov

В России тоже Бургер Кинг постоянно дрючит и троллик Мак. В публичном пространстве. Но я чего-то ни разу не встречал людей, которые увидев это безусловно талантливое троллоло метнулись бы из Мака в Бургер. Вот я даже имя пиарщика Бургера знаю, видел интервью с ним несколько. Но как ни разу не заходил в Бургер (а в Маке бываю регулярно), так и не захожу. Да, над PR'ом их восхищаюсь, да и только. Всё это мне напоминает традиционное для маркетологов (даже больших уважаемых компаний) искусство ради самого искусства.... Без малейшей привязки к бизнес задачам заказчика....

Ответить
17
Развернуть ветку
Владимир Труфанов

Это дело вкуса. Я в Мак вообще не хожу, для меня там булки - пластик, картошка сухая и есть я такое не могу. Воппер в БК - топ бургер для меня и картошка самая вкусная, ну а крылья только в КФС.

Ответить
1
Развернуть ветку
Make Luv

В карлсджуниоре картошка получше будет

Ответить
0
Развернуть ветку
Sergey Ontime

Вы их показатели экономики наблюдали, нет?)

Ответить
0
Развернуть ветку
Советский глобус

А я на кефире пересел с БигМака... Уж больно вкусный и жирный он..

Ответить
0
Развернуть ветку
Василий Амелин

Могу сказать что работает. Есть друзья в БК, которые подтверждают, что иногда гости приходят и начинают обсуждать и хвалить рекламу, говоря примерно то же что и вы - про искусство и талант маркетологов, который так выделяет бк из серой массы остальных пиарщиков аля мегафона с их оленьей рекламой или скучных мак реклам на белом фоне, или "маргинальной" (с их слов) лотерейной рекламы с нагиевым.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Alexander Belov

У бк вечно быдло пиар. Хватит превозносить этих пиарщиков из бк. Это ведь отстой. У меня ассоциация с бк как со школьной столовкой.

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex Pryahin

Страны разные - маркетинг уебанский везде. Из-за такой поебени из принципа туда не хожу. Вывозить надо едой, а не хуйнёй.

Ответить
11
Развернуть ветку
Александр Перлевский

Смотри не обострись!

Ответить
2
Развернуть ветку
Alex Pryahin

неплохо :D

Ответить
0
Развернуть ветку
Василий Амелин

так вывозят. Картошечки лучше чем там, нет ни у кого. Стейкхаус, Чикен Филе и Сырная Мэри - просто ПУШКА!!! Ну и молочные шейки тоже, в отличии от кфс и мака, где они с невнятным вкусом. Единственное что заходит у кфс стрипсы (что за название такое) с соусом терияки, а у мака - санрайз (который они уже как месяца три из меню скоропалительно вывели).

Ответить
–5
Развернуть ветку
Alexander Belov

Уходи. Палишься.

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex Pryahin

Картошка вкуснее, чем в Маке?) такого не бывает :D Единственный, кто делал конкуренцию по вкусу еды с маком - это вэндис, но что-то пошло не так :)

Ответить
0
Развернуть ветку
Владимир Труфанов

Маркетологи БК всегда уделывали Мак и всех остальных)) Чего только надпись на урне в ресторанах стоит: "Кто убирает за собой - тот наш любимец и герой!", вроде мелочь, а в БК всегда за собой убираю ^_^

Ответить
6
Развернуть ветку
Valentin Dombrovsky

А в других местах не убираете? Расскажите поподробней.

Ответить
9
Развернуть ветку
Евгений Ткачук

А я все думал, на кого же такая злостная манипуляция подействует? Сделай то, что нам надо и получишь положительную характеристику. Детско-животная дрессировка.

Ответить
0
Развернуть ветку
Василий Амелин

В БК много интересных надписей запрятано - некоторые не с первого раза замечаешь.

Ответить
0
Развернуть ветку
Акститесь Дурни

Ты когда кушаешь на урны смотришь? Видать вкусовые качества у бк такие, что непринужденно начинаешь обращать внимание на мусорку

Ответить
–10
Развернуть ветку
irmr

Окстись, дурень, где он написал, что смотрит на урку пока есть?

Ответить
5
Развернуть ветку
Частый ящик

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
irmr

Равно как и поспешные выводы. Комментарий выше отправлен с компьютера.

Ответить
0
Развернуть ветку
Частый ящик

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Alexey Gutorov

типа "ставить диагноз по фотографии" -- это сам по себе диагноз.

Ответить
0
Развернуть ветку
Акститесь Дурни

Я был в маке, в бк, и кфс, сбв оч много раз и я в душе не знаю, что там на урнах написанно, так, что это кому еще окститься надо!?

Ответить
0
Развернуть ветку
Рамиль Газетдинов

Ну вы выбрасывать за собой попробуйте и увидите =))

Ответить
0
Развернуть ветку
Ольга Колпакова

Лучше бы подумали как сделать свои бургеры хоть немного вкусными и завтрак не таким отвратительным

Ответить
4
Развернуть ветку
Василий Амелин

на вкус и цвет все фломастеры разные.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Alexander Belov

А в бк по прежнему гавно.

Ответить
0
Развернуть ветку
Velemir Hasidov

Я думал, только в срашке БК - это дно, а у них, видимо, найм так поставлен глобально.

Ответить
–10
Развернуть ветку
Василий Амелин

судя по оценке коммента, ваш коммент - дно. My congradulations!

Ответить
1
Развернуть ветку
For Nothing

А кто-нибудь знает, почему стаканчики разных объёмов продают по слишком разной цене?
Да ещё и швыряют его со словами: Налей себе сам.
Просто был там только один раз и вообще не понял сервиса, не то что еды.

Ответить
2
Развернуть ветку
Василий Амелин

89 106 и 130 (за 0.5, 0,8 и 1л) слишком разная? Налей себе сам, чувак. Выбери что хочешь из пяти или шести напитков (не помню сколько). Наливай в течении двух часов без доплаты. Тебе этого мало?!
Ты просто не знаешь фишечек БК. А это первая фишка. Вторая, это куча купонов и промоакций для тех кто активно юзает приложульку - типа купонов на картошку фри за рубль, воппера за 29 (которых люди покупали по 30-40 штук), или чизбургера по десятке (видел как люди брали в детский дом 400 штук - целый стол ими был завален пирамидой когда делали фото).
Спрашивать надо продавцов или манагёра о том, а чем вы лучше других и что могёте посоветовать.

Ответить
0
Развернуть ветку
Артем Вжух

Лол, в БК разбавляют эти газировки так, что пить их невозможно. Бургеры - отвратительные, даже хуже, чем в маке. Пиар рассчитан на 16-летних школьников. БК - убогая пародия на фастфуд, к сожалению.

Ответить
0
Развернуть ветку
Alexander Belov

И ещё на дудочку сплясать можно, да?

Ответить
0
Развернуть ветку
Ольга Азарова

А мне кажется - красавцы. На свою ЦА точно сыграли. И опять же - бесплатное освещение в СМИ и инстаграм аккаунтах.

Ответить
1
Развернуть ветку
Alexander Belov

Быдлопиар нашёл свою ЦА - быдло.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Артем Бондарев

Как Бигмак, только одна котлета меньше другой.

Ответить
103
Развернуть ветку
Алексей Гаврюшин

А в биг маке одна котлета больше другой?) Как у чака норриса?)

Ответить
5
Развернуть ветку
Александр Привалов

ну там они хотя бы одинаково говняные и на вкус и на вид. Недавно был в Бергеркинге, взял что-то там "двойной", мне сначала пробили чек, потом уже поинтересовались в курсе ли я, что там одна котлета маленькая. После этого моё правило "фастфуд не чаще 1 в полгода" стало еще жесче :/

Ответить
3
Развернуть ветку
Александр Привалов

Ахтунг, кассир в треде!!!

Ответить
0
Развернуть ветку
PieceFool

Нет,сейчас все ок должно быть.4 декобря изменили рецептуру,но в январе вернули все взад.Я просто в БК работаю.

Ответить
0
Развернуть ветку
Василий Амелин

* slowpoke detected (закажи и проверь ещё раз)

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Nick Chunarev

А на счет крохотной котлетки в двойном вопере Бургер Кинг не хочет пошутить?

Ответить
36
Развернуть ветку
Советский глобус

А может в Швеции размер котлет не меняли?

Ответить
6
Развернуть ветку
Vsevolod Kasatkin

Конечно нет, его поменяли в тех местах, где цену уже никак нельзя делать выше.

Ответить
3
Развернуть ветку
Василий Амелин

Уже неактуально.

Ответить
1
Развернуть ветку
Serge Nekoval

Хмм. Хорошая попытка, БК, вот только все запомнят БигМак и никто не запомнит ваш "не БигМак".

Ответить
25
Развернуть ветку
Nikolay Ivashev

Лё Биг Мак

Ответить
4
Развернуть ветку
Акститесь Дурни

Скоро увидем новый слоган мака-"Бик мак-у него обе котлеты одного размера"

Ответить
11
Развернуть ветку
Алексей Гаврюшин

*boring mac

Ответить
–1
Развернуть ветку
Εгор Κонстантинов

Научно доказано, что котлету в Не БигМаке лучше всего поджаривать Неогнеметом.

Ответить
5
Развернуть ветку
Александр Привалов

угу, и подавать с НЕктаринами

Ответить
1
Развернуть ветку
Pavel Dubrovskiy

Слишком толсто

Ответить
3
Развернуть ветку
Ildar Nazarov

Какие же они противные!(

Ответить
2
Развернуть ветку
Елена Краско

Ахахах, бургер кинг красавчики))

Ответить
1
Развернуть ветку
Михаил Гридяев

Как? Объясните мне, как McDonald's мог потерять права на свою товарную марку своего ключевого продукта?!? Да их юристы должны были костьми лечь на его удержание. Хороший повод для сокращения штата (начать можно с отдела юристов) для оптимизации расходов)))

Ответить
1
Развернуть ветку
Михаил Муромов

The first thing we do, let's kill all the lawyers © William Shakespeare

Ответить
2
Развернуть ветку
Wilgelm Volman

Цены космос просто, если учесть, что, крона стоит 7 рублей.

Ответить
0
Развернуть ветку
Yakovlev

ну так у них и зарплаты выше, но цены конские, да

Ответить
2
Развернуть ветку
Viktor Nevzorov

П — Платежеспособность.

Ответить
0
Развернуть ветку
Εгор Κонстантинов

БК, прекратите глумиться! Это как бить лежачего!

Ответить
0
Развернуть ветку
Alexander Belov

Напоминает глупого и умного. Один другого постоянно троллит и пытается всячески подъе*ать, чтобы привлечь внимание, а другой просто не обращает внимание, потому что понимает, что с глупыми бесполезно разговаривать.

Ответить
0
Развернуть ветку
Teo

"Как Биг Мак" - просто в туалете придется посидеть.

Ответить
0
Развернуть ветку
Inga Knyazeva

Лютые пиарщики БК)

Ответить
0
Развернуть ветку
Никита Левченко

Какое троллирование, ааааа, кайф.

Ответить
0
Развернуть ветку
Себирь

BIC MAG
есть же опыт [нихао]

Ответить
0
Развернуть ветку
Яков Богачев

Даешь обзор с разбором бургеров на компоненты!

Ответить
0
Развернуть ветку
Денис Андреев

Ох уж этот их агрессивный пиар, но ведь работает)

Ответить
0
Развернуть ветку
Andre

Жду, когда кто-нибудь додумается сделать Le Big Mac

Ответить
0
Развернуть ветку
Владислав Викторович

Уж очень уж в лоб)) теперь наружка с фразой «давай по большому» на биотуалете выглядит куда тоньше

Ответить
0
Развернуть ветку
Tatiana Krasnook

McDonald's forever! Что до Burger King... как бы они бургеры не назвали, невкусно у них.

Ответить
0
Развернуть ветку
Михаил Неляпин

Я могу понять, когда рекламным троллингом ты пытаешься отстроиться от конкурента на старте. Но... Сколько лет БК и этой их вечной истории с Маком? В итоге они ВСЕГДА говорят о маке, его продукции, сравнивают свои и их бургеры, ещё что-то — выглядит как комплекс. Многомиллионный комплекс. Не являюсь клиентом этих фастфудошных — я больше по кебабошным :)

Ответить
0
Развернуть ветку
Мария Рахматуллаева

Молодцы бк. Фастфуд не ем вообще. Но письма «от Коли из бк» получаю и занимаюсь подмечаловом. Ядовитая битва гигантов на поле креатива - это интересно.

Вообще, качественная и продуманная, смешная для широкого круга и едкая в меру дерзость в PR - это круто. Бк вне конкуренции в плане позиционирования на рынке фастфуда.

Ответить
0
Развернуть ветку
Андрей Матросов

Прочитав комментарии я подумал что либо тут собрались сотрудники БК и Макдака и друг на друга сыпят своими доводами в пользу того или иного ресторана, либо просто вкусы у людей действительно разные.
Плюс не стоит забывать что и готовят в разных "фастфудных ресторанах" одного бренда по разному.
В моем городе мне субъективно больше нравится БК в плане еды.
В плане рекламы БК ведёт себя дерзко, но это и смотрится необычно, а следовательно приковывает значительно больше внимания.
А вот от последней рекламы макдака с их Биг Мак беконом у меня случился facepalm.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 84 комментария
Как пандемия изменила рынок онлайн-страхования

Выяснили и рассказываем, как изменился онлайн-спрос на услуги страхования с начала пандемии.

Сбербанк совершил подлог-сфальсифицировал в ЛК отказ заемщика от ипотеки

3 ноября 2021 года была одобрена ипотека №36358988 на мою супругу, я выступаю как созаемщик.

Ты всё ещё доверяешь калькуляторам веб сервисов ?

При поиске жилья наткнулся на интересный калькулятор "Копить или купить" от ЦИАН.

Pony Express задерживает доставку уже больше месяца, а поддержка издевается над клиентами

Решил я заказать в ноябре себе витаминов на iHerb. Оформил заказ, оплатил. iHerb написал примерные даты доставки. Думаю, ну окей, до отпуска успею получить. Выбрал из предложенных вариантов транспортных компаний Pony Express, тк примерные даты доставки были ближе остальных (ох.. КАК же я ошибался!)

«Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдёт»: как родилась ранняя советская реклама Статьи редакции

Чтобы конкурировать с частниками в годы НЭПа, государству пришлось запускать свои рекламные кампании. Для треста Моссельпром Маяковский писал слоганы, а Родченко рисовал плакаты.

Рекламы хлеба и печенья
В Москве появился фонд, инвестирующий в перспективные транспортные проекты

Фонд развития московского транспорта будет поддерживать стартапы, разрабатывающие прорывные технологии.

Статус бота Veles
Как Яндекс Маркет забрал у меня товара на 600 тысяч и не хочет возвращать

Предыстория

Российскую операционную систему «Фантом» довели до тестирования после 12 лет разработки с нуля Статьи редакции

Система использует необычную архитектуру, не похожую на Windows и Linux.

Система «Фантом» в виртуальной машине QEMU
«Холакратия, любимые мемчики и прозрачность»: программист о работе в Точке, моделинге и запуске треков на Spotify

Точка — это про людей. Про сотрудников, которые создают удобный банк для бизнеса. Мы запускаем серию интервью с нашей командой, чтобы рассказать, как у нас всё устроено.

Как всё успевать, если энергия есть только к вечеру

Что делать, если жизнь начинается только после обеда и надо ли себя перестраивать. Спойлер: есть быстрые способы.

null