Нет сил молчать, об этом надо говорить и кричать. «Яндекс», астанавитесь!
Скажу сразу, тут будут только те проблемы, что мешают обычным рекламодателям, но не крупным агентствам. Так что такие нововведения как уменьшение награды агентствам тут мы не рассмотрим
1. Нельзя отключить показ по словам синонимам
Как заявляет сам «Яндекс» — синонимы помогают не упустить целевой трафик. К чему такое приводит? Я только что открыл статистику поисковых запросов и по ключу «выкуп авто на запчасти» меня кликнул человек, что искал «выкуп неликвидных автозапчастей», и клик стоил 65 рублей.
«Яндекс» заявляет, что все, кто недоволен синонимами, может прописать их в минус-слова, и тогда по ним показов не будет. Чтобы мне отключить синоним по ключу, мне надо дождаться, пока на меня кликнут по этому синониму, и тогда я пойму, что его надо минусовать. Нет чтобы просто сделать галочку «Отключить показы по словам синонимам», и было бы счастье.
2. Мало показов
Это нововведение отключает аукцион для ключевых слов чья частотность ниже десяти.
Я сам не любитель семантик с миллионом ключевых слов. И я думаю, что это нововведение было сделано для борьбы с этим явлением. Мы никогда не поймем, попадет наше ключевое слово под статус «Мало показов» или нет.
У многих были случаи когда они спокойно рекламировались, и в один прекрасный день их фразы попали под статус «Мало показов». И снова у директолога появляется гора работы. Иногда даже группировка ключей в группу объявлений не спасает.
Для крупных рекламодателей это, наверное, не проблема, но для мелких бизнесов, особенно в регионах — это серьезная проблема, так как запросы по их услугам колеблются в районе 10–25. Допустим, какой-нибудь «ремонт велосипедов» или «ремонт колясок» в Чебоксарах не может использовать «Директ »для привлечения клиентов.
Также тяжело с такими условиями заниматься нишеванием. Допустим, у меня маркетинговое агенство специализирующееся на салонах красоты, и было бы круто гнать трафик на лендинг, закрывающий потребности салонов красоты, но приходится отказываться от таких идей, так как статус «Мало показов» все убивает.
3. Запрет на отключение рекламных площадок с проверенным качеством трафика РСЯ
Это нововведение не отключает показы на площадках «Яндекса» и других «качественных» площадках, даже если они прописаны в блок-листе
Как только заявили, что это нововведение скоро вступит в силу, у всех подгорело. «Яндекс» говорит, что провел кучу тестов и отключать рекламу на таких «прекрасных» площадках, как «Яндекс.Дзен», «Яндекс.Картинки», «Яндекс.Погода», нельзя для нашего же блага. Они лучше знают, что ваша реклама на «Яндекс.Дзене» будет приносить вам прибыль, хотя до этого «Дзен» приносил вам заявки в три раза дороже.
Итог
Ну, это моя вторая статья (первая есть, но я ее не опубликовал). Я и дальше буду писать, есть много интересных тем, например «Турбо-страницы», о, там есть что мне сказать! Просто уже накопилось за все время, и думаю, что надо это обсудить. Жду ваших комментариев по поводу темы, что я сегодня написал. А завтра ждите статью про турбо-страницы, а потом про новый интерфейс.
Работайте с кампаниями в режиме конверсий. Забудете вообще о проблемах с лидами.
—
У меня лично нисколько не подгорает из-за нововведений.
—
Используйте СЧ и ВЧ запросы с минусацией. В гугле это сделано здорово. Ввели гео запросы плюс ВЧ и ловите лиды. Переключаете на конверсии и гребете лиды лопатой. В квартирах по 200 руб - легко.
—
С синонимами хз, была проблема с квартирами, где добавлялся синоним «аппартаменты» и «аппарт отель». Убрат в минуса, больше проблемы не возникают.
—
Вы приведите веские доводы по площадкам в противовес тестам яндекса с площадками, тогда можно о чем-то говорить, а пока «дзен говно, погода говно» это голословные заявления. Плюс, у вас так же есть ФАС и если у вас есть примерные хоть мысли зачем они так делают, то смело обращайтесь, этот сервис глаз на ж... только с привеликим удовольствием натягивает :)
—
Это мои размышления из опыта, так как в большей мере порой рся дает куда более дешевые лиды чем сам поиск порой.
10 долларов это стоимость заявок на поиске. С РСЯ приходит холодный трафик за ту же цену, а то и выше
Сделал свою выгрузку за 60 дней.
На zen.yandex.com цена цели 10к, да, много, но если детальнее посмотреть, то не так все и страшно :)
Всего было 304 звонка (коллтрекинг стоит) только по данной РК, из них качественных (значит желающих купить или купивших) 147 звонков. Стата по цене обращения взята из расчета качественных обращений.
Да прибудет с Вами конверсия и сила недельных стратегий! :)
Я уверен что есть ниши где эта площадка хорошо или хотя бы умеренно работает. Но есть и такие где она ужастно работает, и у таких людей нет выбора, и они не могут отключить ту площадку что им не подходит