Где брать идеи для статей

Привет, меня зовут Егор, я контент-менеджер в digital-агентстве «АЙДАЯ». В этой статье я поделюсь советами, которые помогут генерировать идеи для постов и лонгридов.

В закладки

Определитесь с 3 главными вопросами: Зачем, Кому и Что

Прежде чем начинать писать посты, ответьте себе на вопросы:
— Зачем вы делаете контент (Чего хотите добиться от того или иного поста)
— Кому вы пишете (Кто ваша целевая аудитория)

— Что полезного даст ваш контент вашему читателю.

Понятно, что этот совет сам по себе не даст вам новых тем для статей. Но он задаст направление, в котором следует думать. Так будет легче понимать, какие статьи будут работать на цель, а какие нет.
Напимер, вы хотите, чтобы соцсети работали на развитие HR-бренда вашей компании, и все молодые специалисты хотели работать только у вас. Тогда очевидно, что нужно писать о вакансиях, показывать, какой у вас современный офис, дружный коллектив, здоровый корпоративный дух и вот это вот всё.
И также очевидно, что эти статьи не подойдут, если от соцсетей нужны только продажи.

Подсмотрите у конкурентов

Тут всё просто: чекаем паблики или блоги компаний, которые занимаются тем же, чем и вы, и «вдохновляйтесь».
В этом нет ничего зазорного, это нормально. Но всё же не стоит бездумно копировать всё, о чём пишут конкуренты. Помните о своих целях.

Прислушайтесь к клиентам

Обращайте особое внимание на вопросы, которые вам задают клиенты. Потому что это именно то, что их волнует о вашем продукте или услуге. И если какой-то вопрос интересен одному клиенту, то, скорее всего, другим клиентам это тоже будет интересно, и они прочтут статью или посмотрят видео на эту тему.
Например, клиенты постоянно спрашивают, почему им не показывается их реклама — отличная тема для статьи.

Статья в сообществе ВК нашего агентства

Сайты-вопросники

Зайдите, например, на Яндекс.Кью, в фильтре выберете тему, в который вы специализируетесь и читайте, чем там люди интересуются. Если какой-то вопрос показался вам интересным, возьмите его за основу своей статьи.

Пример вопроса на Яндекс.Кью, чем не тема для статьи

И обращайте внимание на количество просмотров у вопросов. Чем их больше, тем востребование получится статья.

Матрица контента

Матрица контента — таблица или схема, где вы фиксируете определенные категории, связанные с вашей нишей, а потом наполняете ячейки ключевыми фразами и идеями для тем.

Матрица контента — таблица, где слева прописываются определённые категории, связанные с вашей нишей, а сверху форматы статей. Выглядит это так:

Пример матрицы контента

Пересекая категорию и формат статьи, определиться с темой будет легче. За полчаса спокойно можно накидать 20 тем.

Заполненная матрица контента

В будущем можно усложнять матрицу. Например, категории можно разбить на подкатегории.

Пример усложнённой матрицы контента

Новости

Следите за новостями вашей тематики и обозревайте их. Можно делать подборку, а можно брать одну и подробно её «разбирать».

Объявление на vc.ru
Финансы
Как бизнесу распознать среди проектов нерентабельные и что с ними делать (отказываться необязательно)
Создатель сервиса Adesk Степан Родионов — о том, как среди десятков проектов найти нерентабельные и что с ними делать…

Вот пример подборки.

Вот пример обзора на одну новость.

Важно не просто переписать текст новостей с первоисточника, а написать своё мнение о них. Тогда статья получится, действительно, интересной и может вовлечь подписчиков в обсуждение.

Подсказки поисковиков

Подсказки из поисковиков отражают популярные запросы пользователей и их частые вопросы. Вбейте в поиск яндекса или гугла ключевые слова по вашей теме и подставляйте к ним вопросительные слова: «как», «почему», «где», «когда» и тому подобные. И посмотрите, какие подсказки предложит вам поисковик.

Например, наше агентство занимается интернет-маркетингом. Берём слова «Яндекс.Директ» добавляем «как» и смотрим подсказки:

Пример подсказок на поиске Яндекс

Можно взять несколько тем:

— Как Я.Директ выбирает кому показывать объявления

— Как работает временной таргетинг в Я.директ

— Как рассчитывается списываемая цена клика в Я.директ

— Как увеличить CTR объявлений в Я.директ

Ещё пример. Также у нас есть отдел дизайна. Давайте посмотрим что-нибудь связанное с этим, только уже в гугле. Пишем «дизайн» и добавляем «как». Смотрим подсказки:

Пример подсказок на поиске Google

Отсюда можно взять темы:
— Как дизайн влияет на продажи

— Как дизайнеру сделать классное портфолио

Ситуативочки

В мире/вашей стране/вашем городе случилось громкое событие, которое прямо или косвенно связано с вашей специализацией — напишите об этом. Поделитесь своим мнением или проанализируйте, какие последствия могут быть у этого происшествия.

Например, когда ввели режим самоизоляции, вышла уйма материала на тему удаленной работы и продуктивности.

Пример статьи о том как продуктивно работать на удалёнке

Профессиональный опыт

Подумайте, чему бы вы могли научить новичков, чем можете похвастаться перед коллегами — об этом можно написать. Это могут быть кейсы, сторителлинг, гайды, чек-листы, инструкции или обзоры.

Например, вы составляете классные отчёты по проделанной работе, которые понятны клиентам. Это отличная для статьи. Она будет интересна вашим коллегам и другим маркетологам.

Статья нашего специалиста о том, как писать понятные отчёты

Повышение компетенций

Есть такое выражение: «Так хорошо объяснял, что даже сам понял». Выражение комичное, но для нас очень кстати — пишите о том, в чем плохо разбираетесь. Работает это очень просто: чтобы написать хорошую, глубокую статью, нужно прочитать уйму источников и погрузиться в тему. Ну и волей-неволей вы восполните недостающие знания.

Например, вы стажёр и пока не понимаете, чем отличается РСЯ от медийной рекламы Яндекса — разберитесь и напишите об этом.

Разные аудитории

Можете писать об одной и той же теме, но для разных аудиторий. Такой подход позволит черпать темы для статей ещё очень и очень долго.

Например:

Выберете одну тему, допустим, ведение соцсетей. Теперь представьте, что вы рассказываете о том, как вести соцсети и продвигаться в них фотографу и владелице салона ноготочков.
Наверняка, вы бы рассказывали им по-разному, потому что это разные бизнесы со своими спецификами. Так и получается, что тема одна, а статей можно написать множество.

Статья в блоге студии Чижова
Ещё одна статья в блоге студии Чижова

Холивар с коллегами

Часто спорите с коллегами на профессиональные темы? Супер! Об этом можно и нужно писать. Не о том, что вы спорите, а о чём вы спорите.

Например, дизайнер доказывает, что он деятель высокого искусства, а вы считаете, что дизайн — это больше про коммерцию и к искусству никакого отношения не имеет. Напишите об этом статью-мнение, где аргументируете свою точку зрения.

Статья в сообществе ВК нашего агентства

Вывод

«Где брать темы для статей» — частый вопрос, но, как мы с вами выяснили, совсем несложный. Надеюсь, что вам помогут мои советы, и вы напишите ещё очень много классных постов.

А если вы знаете способы, о которых я не рассказал, то обязательно напишите их в комментариях. Будет интересно почитать!)

{ "author_name": "Егор Некрасов", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 5, "likes": 9, "favorites": 65, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 160081, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 21 Sep 2020 13:09:23 +0300", "is_special": false }
Право
Товарные знаки для тех, кто ведёт бизнес в интернете: защищаем домен, управляем отзывами и контролируем конкурентов
Казалось бы, регистрация брендов в Роспатенте — это история про заводы и предприятия: вот наша одежда, еда или…
Объявление на vc.ru
0
5 комментариев
Популярные
По порядку
1

Спасибо, ссылки тоже добавил)

Ответить
1

Спасибо!

Ответить
1

Некоторые статьи из примеров уж очень захотелось прочитать!
И вот здесь было бы неплохо ссылки вставить, не только скриншоты

Ответить
1

Оч полезно, спасибо!

Ответить
0

Вам спасибо за отзыв)

Ответить

Комментарии

null