Видео вместо фото: как концептуальные микро ролики в соцсетях помогают эффективно общаться с аудиторией

Преимущество видео — высокая скорость передачи информации существующему или потенциальному клиенту. Если верить последним данным, видео гораздо эффективнее картинок и тем более текста. 87% маркетологов отмечают, что использование роликов увеличивает трафик, а 81% рассказали, что благодаря видео клиенты проводят на страничках больше времени.

Это объясняется строением человеческого мозга: он лучше обрабатывает именно визуальную информацию, а если картинка ещё и движется, человек гарантированно обратит на неё внимание. Ещё один плюс в копилку к видео — лучшее запоминание информации: 80% пользователей рассказывают, что помнят хотя бы один рекламный ролик, который видели за последние 30 дней.

Поэтому использовать видео в коммуникации со своей аудиторией или клиентами сегодня обязательно. И ограничиваться только тв-рекламой уже нельзя: согласно исследованию, миллениалы (одна из самых платёжеспособных категорий населения) сегодня отдают предпочтение именно онлайну. Поэтому если бизнес использует только тв-рекламу, он сразу теряет огромную часть аудитории. Конечно, сегодня это уже все понимают, поэтому всё больше и больше компаний заказывают ролики или креативы, полностью снятые для Инстаграма или других соцсетей.

Отдельный плюс в том, что видео в соцсетях довольно легко может стать виральным: если бренд и фильммейкер постараются и сделают что-то очень интересные и необычное, есть вероятность, что ролик разлетится по сети и его увидит очень много людей. Поэтому ролики предоставляют широкие возможности для пиара. Но, конечно, для этого нужно снять действительно крутое видео.

Многие компании не заморачиваются и просто адаптируют для соцсетей уже существующие рекламные ролики вместо создания нового креатива и отдельных съёмок. И если честно, это часто выглядит довольно грустно. Ведь ролики для телевидения обычно повествовательные, с каким-то сюжетом, завязкой, финалом. В ленте Инстаграма или Фейсбука это выглядит невыигрышно: люди тратят на просмотр видео в соцсети 5-10 секунд. Максимум 15, если ролик действительно цепляет с первых кадров — и для этого он опять же должен быть снят определённым образом.

К тому же есть и различие в форматах: соцсети просматривают в основном с мобильных устройств, на которых гораздо лучше смотрятся квадратные или вертикальные видео — а тв-ролики всегда горизонтальные, с определённым кадрированием, которое выгодно выглядит на большом экране. На смартфоне такая реклама просто потеряется.

И не забывайте про звук. Статистика показывает, что люди чаще всего смотрят ролики без звука. Поэтому если в вашем видео важную роль играет текст, как минимум стоит сделать субтитры. Как максимум — всё же сконцентрироваться на картинке.

Видеоряд для соцсетей должен быть более ярким, резким и эффектным, чем для тв. Можно даже сказать агрессивным. И помните про время: зритель готов уделить вам не больше десяти секунд, а зацепить его нужно уже с первых кадров.

Короткие ролики отличаются от традиционной длинной рекламы: в них должен быть яркий видеоряд, а монтаж более резкий и динамичный. Не стоит начинать видео с общих планов, съёмки сверху, вида на город — это приелось, это пролистают. Готовьтесь к тому, что в шесть секунд вам нужно и месседж вместить, и яркие образы. Некоторые умудряются даже какой-то сюжет раскрыть, но это уже высший пилотаж.

Единых канонов нет — можно показывать крупные планы (например, губы или глаза модели), можно делать мелькающие кадры. Тренды зависят от продукта, который продаёт бренд. Например, фэшн старается придумать что-то концептуальное, больше похожее на арт-видео, чем на рекламу.

В целом многие сегодня отходят от красивой коммерческой картинки — людей всё меньше привлекает такая эстетика. Однотипные дорогие рекламные ролики надоели. Поэтому компании стараются делать что-то более живое. Всё чаще в обсуждениях с заказчиками звучат понятия raw (сырое, неотредактированное) или edgy — резкое, агрессивное.

Ещё один тренд — менее вылизанные видео, чтобы клиенту казалось, будто это не дорогая коммерческая реклама, единственная задача которой — мотивировать к покупке, а видео, снятое на телефон знакомым или другом. Глянцевым картинкам уже не верят, они часто вообще попадают в слепую зону — человек их пролистывает, не задумываясь, как навязчивые рекламные баннеры. А вот якобы любительским видео, снятым как будто обычными людьми на не очень новую камеру, с лёгким дрожанием или искажением картинки, верят.