{"id":9130,"title":"\u0417\u0430\u0449\u0438\u0442\u0438\u0442\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0430 \u0442\u0435\u0445\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0443","url":"\/redirect?component=advertising&id=9130&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/305439-reshenie-dlya-biznesa-zashchitit-rabochie-kompyutery-i-tratit-menshe-na-tehpodderzhku&placeBit=1&hash=85c54b2e13f250dedc65edea594d27f2b8d3772b0cf075b87dc84abeac949895","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Podcasts.ru

Исследование рекламных кампаний в подкастах от Podsight

Podsight — сервис, который помогает получить детальную статистику подкаста и упрощает жизнь рекламным агентствам — выложил новое исследование.

Они агрегировали информацию со всех компаний, которые использовали Podsight — это 804 кампании за два года, 506 брендов и около 38 миллионов долларов рекламного бюджета.

Мы решили собрать все их выводы в одной короткой статье.

Сколько раз упоминать спонсора в одном эпизоде?

Согласно исследованию Podsight успешность кампании зависит непосредственно от того, сколько раз в выпуске проговаривается рекламное объявление.

Самым неэффективным местом размещения рекламы стал постролл, далее идет преролл, и, наконец, размещение в середине эпизода, мидролл.

При этом упоминание спонсора во всех трех слотах заметно (в полтора раза) увеличивает конверсию.

Тем не менее, при пересчете на деньги, самым выгодным оказывается размещение в двух слотах: преролле и мидролле, так как использование сразу трех — сильно повышает стоимость интеграции.

Большие кампании или маленькие, как закупать рекламу?

Нужно определить, что большие кампании — это те, что собирают более 1,5 миллиона прослушиваний. Маленькие — до 250 тысяч.

При пересчете на подкасты, можно сказать, что крупная кампания — это интеграция в 10-15 выпусков крупных подкастов, а маленькая — в 2-5 выпусков.

Так вот, крупные кампании показывают более высокий процент конверсии — почти на 20%. При более широких охватах обычно конверсия падает, однако в подкастах все иначе — чем чаще пользователь слышит рекламу, тем больше шансов, что он, в конце концов, перейдет по ссылке.

Какова конверсия в подкастах?

Согласно исследованию Podsight, количество людей, которые перешли на сайт рекламодателя после прослушивания эпизода, в среднем, составляет 1,31% от всех слушателей.

Хорошо это или плохо? Если опираться на данные Podsight такая конверсия выше, чем у большинства социальных сетей, и проигрывает только рекламе в поисковых сервисах.

При этом самая высокая конверсия у подкастов на тему поп-культуры, новостных шоу, и спортивных проектов.

Из того 1,31% пользователей, которые перешли на сайт, больше 7% в конце концов совершают покупку.

При этом, по сравнению с предыдущими исследованиями Podsight средняя конверсия по переходам на сайт выросла, а вот по совершенным покупкам слегка снизилась. Впрочем, пока нельзя сказать, что здесь прослеживается какая-то тенденция.

На эти данные можно смело опираться при работе с рекламодателями. Посмотреть исследование полностью можно по ссылке.
Больше материалов про подкасты на сайте Podcasts.ru.

0
2 комментария
Популярные
По порядку

Подкасты в русскоязычном сегменте мертвая тема.

–2

Почему вы так считаете?

2
Читать все 2 комментария
Закрылся майнинг-пул из ТОП-10. Что теперь делают майнеры

Недавние ограничения китайских властей сильно ударили по майнинг-пулам. С рынка ушел один из крупнейших игроков – Huobi Pool. Это пул майнеров, входящий в десятку крупнейших майнинг-пулов по объему добычи криптовалют. Прямо сейчас ряд компаний и объединений, входящих ранее в пул, пытаются спасти средства клиентов и переходят в другие майнинговые…

Дата-центр Minto, Республика Карелия, РФ, 2021
VELES BLOG Рассказываем как себя вести, чтобы заработать с Veles
Китайский стартап по производству сельскохозяйственных роботов FJDynamics привлёк $70 млн Статьи редакции

Компания хочет упростить ручную работу в строительстве и садоводстве.

За год с 4 до 16 млн выручки в месяц. Как без денег построить свою сеть из доставок роллов?
Как я стал резидентом ОЭЗ «Технополис Москва» — опыт компании «ХайТэк»

Опытом работы на территории особой экономической зоны столицы делится генеральный директор НТЦ «ХайТэк» Алексей Алясев.

Пресс-служба ОЭЗ «Технополис Москва».
Как канадские любители снегоходов и квадроциклов открыли для себя Россию

«Важно найти свою нишу и быть готовым к тому, что ничего не получится».

Как «Л'Этуаль» игнорит покупателей

Цель данного поста – привлечь внимание представителей интернет-магазина «Л'Этуаль» к проблеме, которая не решается уже 5 дней. Если, конечно, они сюда заглядывают. А заодно предостеречь других людей, которые свяжутся с сервисом этой многоуважаемой компании в Москве.

Модемы, роутеры и интернет-центры Yota можно приобрести на Avito, OZON и «СберМегамаркет»
null