{"id":14275,"url":"\/distributions\/14275\/click?bit=1&hash=bccbaeb320d3784aa2d1badbee38ca8d11406e8938daaca7e74be177682eb28b","title":"\u041d\u0430 \u0447\u0451\u043c \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u044b \u0430\u0432\u0442\u043e?","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"f72066c6-8459-501b-aea6-770cd3ac60a6"}

Пять крутых примеров Иллюзии «Фигуры и фона» в маркетинге

Всем привет! На связи редакция самого крупного telegram-канала о нейромаркетинге.

Кратко о чем речь:

«Фигурой» считается изображение, находящееся в фокусе, а «фоном» – все что находится позади фигуры. Умелая игра фигуры и фона способна породить шедевр.

Чтобы понять, как работают эти два элемента, нужно уяснить две важные детали:

  • Размер объекта: Меньший объект всегда воспринимается как фигура, в то время как больший – фоном.
  • Рельеф: Выпуклые элементы мозг воспринимает как фигуры гораздо чаще, чем вогнутые.

Взгляните на следующее изображение: мозг путается в понимании того, что является фоном, а что фигурой.

А теперь долгожданные примеры:

На рекламном плакате для фестиваля Food & Wine Festival (2007) изображены винные бутылки, но сделано это таким образом, что у зрителей возникает иллюзия вилки. Так художники доносят зрителю основную идею фестиваля.

На постере к фильму «Peter and The Wolf» мы также видим игру формы и фона. С одной стороны, это изображение фигуры волка на фоне снега, с другой – силуэт мальчика.

Шоколад Toblerone

Есть и более изощрённые примеры использования соотношения фона и объекта, например, лого Toblerone. Производитель шоколада вырос из небольшой кондитерской лавки в Берне (Швейцария). Символ этого города — медведь, и если приглядеться к логотипу на коробке конфет, то вы увидите силуэт медведя, спрятанного в рельефе горы.

И финальный, как без классики?!

Логотип FedEx — классический пример, в котором применяется эта особенность восприятия. Если присмотреться, можно увидеть стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x». Стрелка символизирует скорость и точность — два основных принципа работы этой компании

0
5 комментариев
Dee

20 лет ем Таблерон и только сейчас увидел медведя.

Ответить
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Нейрох*яркетинг. Напридумывали блин словечек. У меня ещё в 3м классе была книжка с оптическими иллюзиями 

Ответить
Развернуть ветку
Денис Колокольцев

сколько раз получал заказы федексом, смотрел на логотип на упаковке и никогда не видел внутри него стрелку

Ответить
Развернуть ветку
Ренат Ренатович

Да здесь тупо посты набивают для раскрутки тг канала, особого смысла в статьях искать не стоит)

Ответить
Развернуть ветку
Igor Karklin

Чувак, это не в маркетинге (с Котлером знаком?), а в дизайне.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Раскрывать всегда