«Альфа-банк» оценил кампанию с Моргенштерном: выпустили 162 тысячи цифровых карт и стало легче привлекать таланты Статьи редакции
В банке не исключили, что будут снова сотрудничать с рэпером.
«Альфа-банк» первым всерьез научился работать с новым инструментом — инфлюенсерами, считает главный управляющий директор компании Владимир Верхошинский в интервью «Коммерсанту».
«В среднем каждый день наши рекламные интеграции выходят у того или иного блогера. У кого-то сотни тысяч подписчиков, у кого-то — миллионы», — заявил он.
Одним из примеров работы с инфлюенсерами стало «назначение» рэпера Моргенштерна на должность «директора по работе с молодежью».
Что касается Моргенштерна, бизнес-результаты такие: 162 тысяч цифровых карт, средний возраст новых клиентов — 19 лет. Это уже сейчас хорошие клиенты, а в течение двух-пяти лет работать с ними станет ещё выгоднее.
Верхошинский отметил, что благодаря YouTube-сериалу с Моргенштерном, где показана работа банка изнутри, более 10 млн человек увидели работу «Альфа-банка» — после этого HR стало легче «привлекать новые таланты».
«Альфа-банк» готовит более комплексный проект с неожиданным инфлюенсером, сообщил The Bell директор по маркетингу и коммуникациям «Альфа-банка» Алексей Гиязов. Личность нового инфлюенсера пока не раскрывается. Проект с Моргенштерном завершен, однако банк не исключает других проектов с его участием.
- 15 марта 2021 года пресс-служба «Альфа-банка» объявила, что наняла Моргенштерна на работу и назначила «директором по работе с молодёжью». В новой должности Моргенштерн должен был привлечь не менее 100 тысяч новых клиентов.
- 17 апреля МВД Москвы возбудило административное дело против Моргенштерна за пропаганду наркотиков в клипах. На следующий день банк признался, что «назначение» Моргенштерна сотрудником — это рекламный ход.
- 23 апреля ФАС признала клип Моргенштерна и «Альфа-банка» нарушающим закон о рекламе — в нём есть нарушение в части употребления алкоголя и использования непристойных образов.
Первое правило Альфы - пизди что не обосрался, даже если все видели и воняет
А в чем обосрались то они- 162 тыс карт привлекли как и плавнировалось
Качество карт, отток действубщих клиентов, период окупаемости и прочее
Что-то я сомневаюсь что прямо хоть один клиент пошёл и расторг договор с Альфой из-за того что там Моргенштерн
Комментарий недоступен
А у меня бывшая контора ушла в А целиком. :)
Пока ничья 🤣
Ну там людей в 10-12 раз больше. Хорошо, что я этого не застал.
Дак получается Моргенштерн побеждает 😂
Нет, зарплатный проект - не к нему.
Нет ну вот правда вы радуетесь что не застали что ваша компания перешла в какой то банк?) это так важно чтоли?) закидывают вам зп на карту - какая разница на какую. И вообще-то вы вправе завести любую карту и потребовать закидывать на неё если вас не устраивает банк. или вы боитесь репутационных потерь для вас из за того что этот банк связан с Алишером?) Манией величия попахивает )
Разница в том, что мне потом пришлось бы доказывать, что я не брал кредит, если вдруг возьмут. К сожалению, Альфа в этом перемазалась очень хорошо. И далеко не каждый случай здесь описан. До персоналий мне глубоко плевать.
А сколько старых потеряли? Да и что там за карты еще вопрос.
И сколько новых платежеспособных клиентов (не в ходящие в Ца Моргенштерна) прошли мимо альфы в другие банки тоже вопрос.
с каких это пор эффективность РК измеряется в абсолютных значениях еще и в кол-ве карт?
Ну если у них цель была кол-во новых карт. Наверное это не просто так и это им выгодно. Зачем то же банки делают карты с кешбеком
Ну я скорее к тому, что эффективность измеряется в приросте.
Если и до, и после вброса количество карт выдается одинаковое, то какая разница сколько их выдается, миллион или две штуки?
Ну насколько помню там был какие то спец ссылки на конкретную карту которую он двигал, так что можно отследить было что продажи именно этой карты были связаны именно с Моргенштерном