{"id":13475,"url":"\/distributions\/13475\/click?bit=1&hash=d02bc673eeef140c065ecff57c60581e1072387cdb99484f3b963fcb612a6c69","title":"\u041a\u0430\u043a \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e\u0431\u043b\u0438\u0433\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 ","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}

Музыка как предмет исследования нейромаркетинга

Успешность современной музыки, как коммерческого продукта, определяется количеством продаж, прослушиваний, репостов. Отечественный и заграничный рынок сейчас переполнен большим количеством треков, но только маленькая часть с них, выходить в топы и заслуживает внимания и признания слушателей.

Как проводятся нейромаркетинговые исследования

Как же сделать песню приятной для слушателей и выгодной для владельцев. Таким вопросом занимается компания Neurotrack.tech. В чем суть таких исследований для музыки, спросите вы? В том, чтобы перед релизом песни, определить ее сильные и слабые стороны, испытать на реальных слушателях, узнать их реакцию на композицию и отредактировать с учетом всех полученных данных.

Над проектами работают специалисты-нейрофизиологи и маркетологи, используя современные технологии, чтобы сделать работу более эффективной. Наша компания работала над усовершенствованием нового альбома известной украинской рок-группы. Исследование проводилось с 15 респондентами, к которым подключали специальное оборудование, чтобы понять какие песни “зайдут” целевой аудитории, а которые нужно редактировать.

Исследования проводятся с помощью четырех инструментов:

  • Eye-tracking либо отслеживание движений глаз
  • Пульсометрия
  • ЭЭГ (Электроэнцефалография)
  • Анализ мимики

Работа над альбомом и глубокий анализ всех композиций дали нам такие показатели:

  • уровень тревожность и эмоциональное состояния испытуемых во время прослушивания песен;
  • внимание аудитории и нагрузку мозга;
  • уровень заинтересованности и вовлеченности респондентов;
  • развитие оценки слушателей об композициях;
  • различные когнитивные процессы.

Анализ композиций и результаты исследования

В ходе исследования было выявлено какие песни и элементы песен вызывают позитивные эмоции, на каких обостряется внимание, и какие впоследствии лучше запоминаются. И, также, что в песнях оставляет негативный след, какие элементы сложно воспринимаются, и какие на это есть объективные причины.

После тщательного маркетингового анализа композиций, на основе полученных ранее нейробиологических данных, маркетологи увидели отсутствие эффекта новизны и падение заинтересованности, которое происходит к концу композиции. Отсутствие новизны можно рассматривать как с позитивной, так и с негативной стороны. Фанаты группы будут ассоциировать песни, с теми что они уже слышали, и это будет создавать увеличение вовлеченности аудитории.

Падение вовлеченности можно решить с помощью таких действий:

  • Поменять структуру альбома, максимально “удачные” композиции чередовать с теми, что получили оценку ниже.
  • Общую длину альбома сократить до 40 минут, путем сокращения длины песен.
  • Выбрать композиции для создания видеоклипов, которые могут стать потенциальными хитами.

Все эти результаты были переданы заказчикам, для дальнейшей разработки и усовершенствования их продукта. “Кто же эта группа?” -- можете спросить вы. Но нейромаркетинговая этика и договор о сотрудничестве не позволяет нам дать огласке эту информацию. Но в скором будущем, группа планирует запуск своего нового альбома, и уверена, он вас точно удивит!

Нейротехнологии уже давно не новинка для мировой индустрии музыки и шоу-бизнеса. Много известных артистов мировой эстрады давно используют нейромаркетинговые исследования для улучшения музыки и привлечения фанатов. К сожалению, в Украине эта сфера еще не вошла на массовый рынок, но она уверенно двигается в этом направлении, чтобы с точки зрения современной науки и грамотной работы маркетологов делать разнообразную рекламу, продукцию и услуги наиболее привлекательными. Что касается музыки, то теперь и наши артисты могут прибегать к таким эффективным технологиям нейромаркетинга.

0
2 комментария
Макс Лакостов

...и редко когда качество популярной музыки является причиной её популярности

Ответить
Развернуть ветку
Лиза Борковская

Мне как-то не хватило информации и итогов исследования....

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 2 комментария
null