Представители движения «Мужское государство» недовольны новыми рекламными креативами: в качестве модели для фотографий мы пригласили темнокожего мужчину.
Привет, это Костя Зимен, сооснователь «Ёбидоёби».
14 августа в наших социальных сетях появился новый пост. На фотографии – темнокожий мужчина в окружении трех девушек. Все улыбаются и едят. 24 августа мы опубликовали еще один креатив: на фото тот же темнокожий мужчина, но в этот раз в одиночестве.
Посты появились во всех группах городов, где есть собственная точка или франшиза Ёбидоёби. Однако сперва неприемлемыми новые креативы показались только подписчикам из Красноярска – нашего родного города.
24 августа они пришли в комментарии к посту от 14-го августа и начали обвинять нас в «пропаганде мультикультурализма». Люди (преимущественно мужчины) стали писать гневные комментарии в соцсетях и угрожать мне расправой.
Перед этим гневный пост появился в телеграм-канале основателя движения «Мужское государство» Владислава Позднякова. Вероятно, новые комментаторы пришли в группу сети во «ВКонтакте» по его просьбе. В том же канале кто-то слил мой личный номер телефона: теперь мне постоянно звонят или пишут с угрозами и регистрируют мой телефон на десятках сайтов.
Поздняков призывает своих последователей делать «левые» заказы по всей России (у нас 65 городов), чтобы мы «поплатились за нигера» и потеряли прибыль.
Все это очень странно, учитывая, что мы даже не пытались «продвигать повесточку», а просто сделали весьма стандартные визуалы для соцсетей. И если недавний кейс «ВкусВилл» еще можно хоть как-то логически осознать (не понять, не поддержать, а просто рассмотреть в контексте общей консервативности и последних «запретительных» мер), то почему в 2021-м в России у кого-то вызвал негатив темнокожий человек – неясно.
На 26 августа из-за представителей МГ сайт бренда постоянно подвергается DDOS-атакам. В телеграм-канале Позднякова подписчики призывают к «реальным» действиям, публикуют ссылки на социальные сети девушек, которые снялись в рекламе, и пишут негативные отзывы на всех площадках-отзовиках, онлайн-картах, AppStore, Google Play.
Можно по-разному относиться к нашему имиджу и скандальным названиям сетов вроде «Куни Ли», но на фоне того, что происходит сейчас, это кажется чем-то совсем безобидным.
Ну а мы – как всегда держимся и стараемся сохранять позитив :)
Это плохая реклама.
Потребитель должен себя ассоциировать с кем-то из героев. Посмотреть и подумать: "во как аппетитно этот парень уплетает роллы, куплю-ка и я". Но с этим чернокожим актёром большинство наших добрых людей ну никак не сможет себя ассоциировать.
Если основная ЦА это девушки - тоже есть вопросы, с чего вдруг они должны кормить этого бугая с плутоватой улыбкой. Ну он даже не секси.
Вторая картинка тоже плохая - женоподобный мужик это фу, это как говно завёрнутое в обёртку от конфетки: "о, голая... фу, это же не баба".
Реакция "мужского государства" - экстремальное выражение того что народу "креатив не зашёл". Просто ловите сигнал.
Хайпить-то надо с умом, а не просто хрень от балды лепить.
p.s. И название у вас плохое. С нормальным выручка была бы больше. Надо взрослеть!
Каким образом она плохая? Потребитель не обязан себя с кем-то ассоциировать, это во-первых, он допустим может желаться с кем-то ассоциироваться, во-вторых почему он не может с ним ассоциироваться?
"Ну он даже не секси. Вторая картинка тоже плохая - женоподобный мужик это фу, это как говно завёрнутое в обёртку от конфетки: "о, голая... фу, это же не баба"."
Ну для тебя может быть это и так, не значит что у все точно такое же мышление. Это ваши ЛИЧНЫЕ вкусы. С чего это вы решили что он женоподобный, это во-первых. Во-вторых, с чего вы решили что нормальные люди будут так реагировать на женоподобных мужчин?! То, что вы так на них реагируете ещё не значит, что также будут реагировать и нормальные люди.
"Реакция "мужского государства" - экстремальное выражение того что народу "креатив не зашёл". Просто ловите сигнал."
Какого ещё народа? Вы там совсем?
Это не выражение народа, это выражение кучки очень реакционной ультраконсервативной организации. Ни один нормальный, адекватный человек с этим не согласен. Все-таки лучше иметь в своих покупателях прогрессивных людей, а не всяких Поздняковцев.
Это плохой коммент.
Если мы говорим о бизнесе, то в своих покупателях лучше иметь как можно больше людей.
Если о хулиганстве, политике, личных убеждениях - тогда да. Есть же заведения только для геев, например. Имеют право на жизнь, своя аудитория.