Lego и Epic Games создают первую метавселенную для детей
Безопасная альтернатива Roblox готовится к запуску
Lego Group заключила партнерское соглашение с компанией Epic Games, разработавшей популярную игру Fortnite, чтобы создать диджитал-пространство, где дети будут защищены от опасной и токсичной информации, но смогут развивать свои цифровые навыки, играть и общаться.
Конечно, уже существуют известные платформы Decentraland и Roblox – но их пользователи намного старше. Компании Lego Epic Games создают новый отдельный продукт, поскольку преследуют собственные маркетинговые цели.
Целевая аудитория Lego — дети, поэтому, бренд стремится контактировать с ними во всех плоскостях.
Компания Epic Games тоже ищет новые возможности для развития. Сейчас среднему игроку Fortnite от 16 до 24 лет, и компания проявляет интерес к более молодой аудитории, чтобы сформировать долгосрочную лояльность. Для этого, в 2020 году разработчик игр приобрел SuperAwesome – компанию, которая создает технологии, делающие цифровое взаимодействие безопасным для детей. Тим Суини, генеральный директор и основатель Epic Games, комментирует решение:«Группа LEGO уже почти столетие пленяет воображение детей и взрослых творческими играми, и мы рады объединиться, чтобы построить в метавселенной веселое, занимательное пространство, созданное для детей и семей».
Напомним, что Lego занимается разработками в области видеоигр аж с 1997 года, но до сих пор было невозможно участие в многопользовательской онлайн-игре со случайными игроками, незнакомцами и даже одноклассниками. Новая же платформа позволит детям играть онлайн с друзьями, развиваясь, но сохраняя душевное спокойствие родителей.