Как редизайн сайта помог в 3 раза увеличить поисковый трафик. Кейс Webolution и ТрансГруппСтрой

В прошлом кейсе по SEO мы рассказали, как в 4 раза увеличить поисковый трафик для завода по производству радиаторов.

Сегодня на примере еще одного клиента агентства системного интернет-маркетинга Webolution мы покажем, какой эффект на продвижение оказывает редизайн сайта. Естественно, при условии, что все сделано правильно.

ТрансГруппСтрой — компания, которая занимается продажей нерудных строительных материалов с доставкой по Москве и области. Это песок, щебень, грунт, бетон, керамзит, сыпучие и вяжущие смеси — то, на чем держится вся нерудка.

Со всеми этими задачами, кроме поисковой оптимизации сайта, мы помогаем компании уже больше 10 лет. SEO среди прочего занимался штатный маркетолог, который из-за загрузки и других задач не мог уделять этому направлению достаточного внимания.

Поэтому, когда назрела необходимость очередного редизайна и обновления сайта, было принято важное и своевременное решение:

• Собрать семантическое ядро, которое бы охватывало все продаваемые товары и оказываемые компанией услуги.
• С опорой на семантическое ядро разработать новый дизайн и сверстать страницы.
• Привести в порядок техническую оптимизацию сайта строительной компании: удалить из индекса поисковых систем технический мусор, актуализировать теги и т. д.
• Проработать структуру, создать новые разделы как для продукции, так и для информационных статей.
• Проработать коммерческие факторы.
• Доработать контент на страницах сайта под собранную семантику.
• Оптимизировать скорость загрузки и настроить турбо-страницы для основных продуктов.

Предыдущий сайт, который тоже делали мы несколько лет назад, выглядел немного устаревшим, но неплохо решал задачи пользователей.

На нем было легко найти нужную информацию, узнать или рассчитать цены, заказать доставку. Навигация также была простой и понятной.

Но так как развитием сайта никто не занимался, постепенно накапливались ошибки, устаревал дизайн, терял актуальность контент — соответственно, проект со временем становился все менее и менее конкурентоспособным, из-за чего и было принято решение о необходимости редизайна.

Часто под редизайном понимают только косметические правки, которые помогают освежить внешний вид сайта — и этим, как правило, все и ограничивается.

Мы подошли к задаче комплексно и фактически на базе старого ресурса создали новый сайт: сделали не только дизайн, но и добавили новый функционал, контентные блоки, элементы — т. е. проработали еще и коммерческие факторы, которые критически важны для ранжирования.

Разработка прототипов страниц

Чтобы разработать конкурентоспособный дизайн, мы внимательно изучили как потребности и поведение пользователей, так и решения, которые используются на сайтах, которые уже находятся в топ-10 Яндекса и Google по нужным нам запросам.

На основе этой информации мы разработали прототипы будущих страниц сайта.

Также на этом этапе мы собрали список идей и решений, внедрение которых помогло бы нашему сайту подвинуть конкурентов и занять позиции на первой странице выдачи.

Удобное и наглядное верхнее меню

Такое представление дает возможность посетителям сайта быстро найти нужный раздел, что хорошо для юзабилити.

Также меню в таком формате дало возможности отказаться от сложной вложенной структуры, что позволило упростить структуру сайта и улучшить его индексируемость.

Графическое меню на главной странице

Такое решение дает возможность перенаправить на нужную страницу тех посетителей, которые начинают свой путь по сайту с главной.

Кроме того, этот блок сразу дает наглядное представление о том, чем именно занимается компания, что делает страницу в глазах посетителей более релевантной.

Блок с вопросами и ответами

В него мы включили наиболее частые вопросы клиентов и ответы на них. Где-то ответы короткие, где-то развернутые — но везде четкие и по делу.

Это решает сразу две задачи:

• мы отрабатываем возражения потенциальных клиентов и показываем, что нам можно доверять,
• как в вопросах, так и в ответах мы используем поисковые запросы и тематические слова, что дает нам возможность органично оптимизировать контент на странице.

Блок с отзывами клиентов

При этом мы не ограничились размещением текстов отзывов, но и дали посетителям возможность посмотреть оригиналы писем.

Такой подход вызывает гораздо больше доверия и еще раз помогает нам подчеркнуть надежность компании.

Естественно, в текстах отзывов при этом также встречаются нужные нам поисковые запросы, что также делает сайт более релевантной в глазах поисковых систем.

Форма расчета стоимости

Калькуляторы помогают задержать посетителей на сайте. Кроме того, они очень полезны и удобны, так как дают возможность сразу рассчитать цену и отправить заявку на нужное количество продукции.

Когда мы изучали поведение пользователей, то обратили внимание, что большинство заказывает сразу несколько разных позиций. При этом калькуляторы на сайтах конкурентов часто не дают возможности рассчитать стоимость в одном окне.

Поэтому мы сделали форму, которая дает возможность посетителю добавить в расчет несколько товаров, узнать общую стоимость со всеми скидками — и тут же оформить заказ.

Прайс-листы и образцы договоров

Чтобы сделать сайт еще удобнее, информативнее и релевантнее, мы добавили прайс-листы на все страницы продукции. Анкоры в прайс-листах при этом содержат ссылки на соответствующие разделы сайта.

Также клиенты могут скачать прайс-листы и образцы договоров в pdf. Этими функциями часто пользуются представители юридических лиц, которым эти документы нужны для обоснования закупки и оформления заказа.

Адаптивная верстка и удобная навигация для мобильных

Критически важный фактор как для ранжирования, так и для юзабилити, так как более 50% всего трафика приходится на смартфоны.

Для эффективного SEO строительного сайта важно собрать наиболее полное семантическое ядро, охватывающее все продукты и услуги. Мы подошли к этому очень серьезно и подобрали более 6 200 запросов.

Техническая оптимизация

• Удалили с сайта и убрали из индекса мусорные страницы.
• Проработали теги title и description под новую семантику. Для второстепенных страниц сайта сгенерировали теги автоматически на основе шаблонов.
• Полностью переработали robots.txt.
• Провели работы по настройке автогенерации карты сайта с учетом наших основных требований: ссылки только на страницы с 200 откликом, в карте не должно быть страниц, закрытых от индексации в robots.txt или тегом noindex, не выводим в карту теги.
• Провели работы по микроразметке страниц Контакты и Продукция, чтобы получить красивые сниппеты в Google и Яндексе.

• Улучшили скорость загрузки сайта до 96 баллов по PageSpeed Insights для ПК и 70 баллов для мобильных
• Удалили битые ссылки и заменили их ссылками на актуальные урлы.
• Настроили турбо-страницы для Яндекса.
• Проработали структуру и наполнение сайта. Добавили как новые блоки на страницы, так и создали новые полезные страницы и разделы на сайте: галерею, страницы с реквизитами, сертификатами, прайс-листами, отзывами, полезными статьями и т. д.
• Доработали контент: улучшили и переписали тексты там, где это было нужно.

Комплексный подход к редизайну и внутренней оптимизации дал свои плоды.

Количество основных коммерческих ключей в топ-10 Яндекса выросло в 6 раз — со 186 до 1097 запросов.

Количество коммерческих запросов в топ-10 Google увеличилось в 4 раза — с 540 до 2157 ключей.

В топ также вышли и гео-запросы: 382 ключа в топ-10 Яндекса и 675 ключей — в топ-10 Google.

При этом трафик из Яндекса, где сайт до редизайна ранжировался не очень хорошо, вырос в 5 раз.

Несмотря на отличные результаты, есть еще много точек роста, над которыми мы работаем. Это позволит сильнее улучшить результаты в сезоне 2022.

Уже сейчас сайт является одним из лидеров по видимости в Google и Яндексе, что стало возможным благодаря последовательному комплексному подходу к продвижению.