Gillette сняла ролик о мужской жестокости — и предложила мужчинам пересмотреть своё поведение Статьи редакции
Компания отказалась от слогана «Лучше для мужчины нет» в пользу рекламы против вреда маскулинности.
13 января 2019 года бренд Gillette и агентство Grey запустили кампанию, направленную против жестокости и домогательств на рабочих местах. Так компания призывает мужчин по-новому взглянуть на то, какой должна быть «настоящая мужественность».
В ролике показано, как с помощью фразы «Мальчишки есть мальчишки» некоторые мужчины оправдывают травлю и приставания к женщинам, но при вмешательстве со стороны способны остановиться. Например, молодой человек восхищённо присвистывает проходящей мимо девушке, а друг останавливает его фразой: «Это не круто, перестань».
Пользователи встретили смену слогана с «Лучше для мужчины нет» на «Лучший мужчина, который может быть» с недовольством — видео собрало 214 тысяч отрицательных отметок против 22 тысяч положительных.
Gillette верит в лучшее в мужчинах. Обращая внимание друг друга на недостойное поведение, мы помогаем следующему поколению мужчин измениться в лучшую сторону.
Gillette пообещала ежегодно выделять $1 млн общественным организациям, которые меняют представление о мужественности.
Отличная реклама. Взаимоуважение и переосмысление вот что важно. Сначала говорят что мужики должны быть мужиками, а когда их оскорбляют они тушуются и идут писать заяву в ментовку или собирать "отряд" - типичный "мужик". Мужчина - это уважение себя и окружающих.
Для тех кто будет писать гневные ответки - бывший "нацик", самбист. Умею пользоваться кулаками, но главное - головой.
посыл рекламы в том, что все мужчины гипотетически нуждаются в перевоспитании, в том, что они все гипотетически агрессоры. с таким сложно согласиться.
А женщины гипотетически все глупые домохозяйки? Вроде отошли от этого. Знаем что стериотип.
Увидил лишь призыв отойти от грубости по отношению друг к другу. Как пример, вспомните первых женщин-активисток и реакцию подавляющего большинства.
то есть это нормально, когда компания обращается к своему потребителю с призывом не вести себя как мудак? они же якобы по умолчанию себя так ведут. потому что мужчины. и вы считаете нормальным, когда маркетологи, стремясь цинично хайпануть на острой теме толерантности и современных гендерных проблемах, указывают потребителю, как ему себя вести? прям хочется голосовать рублем, да?
не поняла при чем тут женщины-активистки и глупые домохозяйки.
Простите, если непонятно написал.
Что касается крупного бизнеса с призывами не вести себя как мудак на волне острой соц. проблемы - согласен, плохо. Но охват больше, дискуссия и обсуждения - еще больше.
Раньше девочек учили: "мужчина всегда прав". "За ним как за каменной стеной, а ты вот хрупенькая какая". "Ты всего-лишь девушка". "Сама виновата." Помните эти шаблоны? А еще раньше лет эдак 100?
Это к чему? Да к тому, что когда возник вопрос о равенстве большинство в массе консервативно, зачем лишний раз думать? Как научили "мужик прав" - так и будет. И так было. Постепенно вопрос равноправия перестал быть "глупым" и "ненужным". Женщина изменилась.
С мужчинами - так же. С детства: "не мужик". "Дай сдачи". "Плакать? - ты баба?"
"Конфликт? - решай жестко". "Будь дерзким - девушки таких любят. Будь грубым - точно влюбится." "Стягиваешь трусы а она орет "нет" - играет в скромнягу, сама же хочет."
Есть проблема? Есть.
Знаю что глупо говорить о личном опыте, но ненависть не к чему хорошему не приводит. А соответствовать чужим представлениям паскудно. А потом еще говорят о низком индексе счастья.
Пусть и ради бабла, но то что вопрос витает в воздухе - уже хорошо. Лучше так, чем вообще никак.
мне кажется, что на площадке VC всё же уместно обсуждать манипулирование сознанием ради прибыли, а не говорить о глобальных этических проблемах. мы из этих дебрей потом не выйдем.))
я с сомнением отношусь к так называемому праву маркетологов диктовать мне, как потребителю, "правильное" поведение.
если это и возможно, то делать это нужно деликатно. кстати, есть классный пример позитивной рекламы Nivea с папой и дочкой. может, несколько слащаво, но в ней все - положительные герои. по-моему, слоган "Поделись заботой".
Частично я с Вами согласен.
Но вспомните Сартра, де Бовуар, Фуко - вроде говорят о них только в философских кругах, но на поверку осознаешь, что заданные ими вопросы и взгляды эхом видны во всем 21 века будь то екомерс или соц.инициатива. Важно смотреть в суть.
По поводу диктовки - конечно не стоит с таким заигрывать. Но касательно "правильно — неправильно" - так же все делают, будь-то ТСН или Кисилев. Важно что не просто сказать что правильно а что нет, а просто взглянуть на ситуацию со стороны. А уж выводы пусть каждый сам делает.
Да и если в контексте VC и вообще пиара - реклама сыграла. Чего уж) Да, многие объявили бойкот, но главное вспомнили об этой компании. Дискуссия только на пользу для бренда. Ведь пока одни осуждают, другие говорят о прогрессивности бренда, и в контексте актуальности вопросов гендера и стереотипов это правильное решение и дальновидное.
К тому же, если продукт качественный - то бойкотировать будут лишь на страницах соцсетей.
и если проводить параллель между женщинами и мужчинами, то мне кажется совершенно идиотской реклама Московского кредитного банка 2016 года, где главные действующие лица - девочка, её успешная мама и Дед Мороз.
Простите. Не видел этой рекламы. Из Киева) Но посмотрю.