Масштабная трансформация
Сбербанка в прямом эфире
LIVE

Черные дыры Яндекс.Директа: 6 способов спустить бюджет за часы

Дальше будет много букв, поэтому для удобства составлен план:

В закладки
  • Вода.
  • Дыра №1: гео запросы там, где их быть не должно.
  • Дыра №2: новые площадки на поиске.
  • Дыра №3: мусорные площадки в РСЯ.
  • Дыра №4: дневной бюджет.
  • Дыра №5: остановка кампаний в РСЯ.
  • Дыра №6: мало денег на балансе или «бюджетозависимость».
  • Вода.
  • Реклама себя любимого.

2019 год cмело можно назвать годом Ненасытного Яндекса. За последнее время эти ребята внесли десятки изменений, направленных на выкачивание денег с невнимательного рекламодателя, а вишенками на торте стали урезание комиссии и отмена различных бонусов рекламным агентствам.

Я на собственном опыте ощутил, как эти нововведения влияют на расход бюджета, и решил составить список из пяти частых, но неявных ошибок в настройке Яндекс Директа, способных спустить рекламный бюджет в считанные часы.

Дыра №1: гео запросы там, где их быть не должно.

Мы прекрасно знаем, как настраивается Геотаргетинг в Яндекс Директ. Казалось бы, всего пара кликов, и, об этом можно не беспокоиться.

Но у Яндекса другое мнение на этот счет.

Идеальная реклама по версии Яндекса

«Эй, директолог! Заявки из другого региона выпили-ка!»

Иван Масков
Типичный заказчик

Первыми звоночками о проблеме станут заявки из других регионов. Можете списать их на ошибочное определение Яндексом геолокации клиента. Но стоит зайти в отчет «поисковые фразы» в Директе и посмотреть, что же искали клиенты перед тем, как оставить заявку, - все тут же встанет на свои места.

Давайте разберем на примерах из практики.
Клиент занимается выкупом авто в Новосибирске и области. Расширенный географический таргетинг отключен, запросы из других регионов для него являются нецелевыми. Заходим в отчет по фразам и видим такую картину:

Хьюстон, у нас проблема!Если вы еще не зашли в отчет по поисковым фразам в кампаниях — чего ждете?

Это боль, печаль и тоска. Но проблема эта легко решается, нужно всего лишь добавить все возможные нецелевые города и регионы в список минус фраз.

И не спешите искать на полках уже запылившийся атлас России, чтобы выписать эти города, — все придумано за нас.

Есть несколько сайтов с похожим функционалом, но для примера разберем сервис AdPump.Заходим на сайт, логинимся (можно через вк), слева в меню ищем «Работа с городами».

Добавляем полученный список городов и регионов в список минус-фраз.

Кстати, весной 2019 Яндекс добавил возможность создавать Библиотеки минус-фраз, по аналогии с Google. Это очень удобно, рекомендую попробовать!В результате манипуляций ваша реклама по нецелевым географическим запросам больше появляться не будет, подрастет CTR, и, снизится цена клика. А на сэкономленные денежки купите мне кофе. :-P

Дыра №2: новые площадки на поиске.

Все же смотрят отчеты по площадкам в РСЯ? Я думаю, да. Загляните в такой же отчет, но для поисковых кампаний. Ожидаете увидеть в списке только поисковую площадку Яндекса? Ха!

Наибольшее количество мусорных показов будет на площадках images.yandex.ru, m.images.yandex.ru и collections.yandex.ru. Показ на них снижает CTR объявлений и увеличивает стоимость клика.Из моей практики и практики коллег ждать конверсий с этих площадок не стоит — отключаем!Кстати, еще одним признаком показов на Яндекс Картинках будут длинные непонятные поисковые запросы с + в отчете по поисковым фразам.

Дыра №3: мусорные площадки в РСЯ.

Яндекс сильно снизил критерии отбора площадок для показа рекламы в рекламных сетях (привет Google КМС). Это привело к тому, что список площадок стремится к бесконечности, ежедневно появляются сотни новых, часто мобильных площадок. Качественных и недорогих конверсий с таких сайтов и приложений ожидать не стоит.

Заходим в Мастер отчетов и видим такой кошмар.

Готового решения, как избежать показов на этих мусорных площадках, пока нет. Периодически придется мониторить отчеты и добавлять площадки в список запрещенных.

Но вы можете упростить себе работу и отключить показы на большинстве мобильных площадок, добавив в список запрещенных: Smaato, Madgic, MobFox, MoPub, BidSwitch, Inner-active, AdsNative, dsp-mopub.yandex.ru, dsp.yandex.ru.

Дыра №4: дневной бюджет.

И даже дневной бюджет уже не такой дневной, как ожидалось.Предположим, дневной бюджет на кампанию составляет 400 рублей. В какие-то дни, например, по будням, к вам активнее всего приходят пользователи, и, средства полностью расходуются на целевой трафик уже в первой половине дня. А в субботу и воскресенье средний расход не превышает 250 рублей.Неиспользованные средства в выходные дни будут тратиться в будни (т.е. в теории вы можете потратить намного больше 400 руб. за день, но при этом средний расход средств за всю неделю останется в пределах заданных 400 рублей в день).

Учитывайте этот момент и не допускайте остановки кампаний из-за перерасхода бюджета.

Дыра №5: остановка кампаний в РСЯ.

По моим наблюдениям и опыту коллег, в РСЯ применяется некий алгоритм, который в теории помогает рекламодателям эффективно расходовать средства, выбирать площадки или аудитории.

А на практике, при остановке кампаний, Яндекс начинает выкачивать деньги на пустые нецелевые переходы на сайт.Простыми словами, не допускайте остановки кампаний в РСЯ. Если суточного бюджета не хватает и реклама останавливается, — уменьшите ставки, чтобы уложиться в суточный лимит.В противном случае после остановки и повторного запуска, Яндекс «обнулит» статистику по площадкам или аудиториям, будет много кликов и мало конверсий.

Дыра №6: мало денег на балансе или «бюджетозависимость».

Официально этого в Яндексе нет.

А по факту, по моим наблюдениям, некие автоматические алгоритмы, опираясь на количество денег на балансе кампании, рассчитывают охват в сетях, подбирают площадки и аудитории.

Мало денег? Получите плохую аудитория и мусорные дешевые площадки.

Что делать?

Держите побольше средств на балансе Яндекс Директ и избегайте остановки кампаний из-за нехватки бюджета.

На этом все... Но что-то подсказывает, что до конца 2019 Яндекс придумает еще не одну новую фишку для выкачивания денег.Надо понимать, что Директ — это основная «кормушка» этой гигантской корпорации.

Не совершайте ошибок, доверяйте эту сложную рутинную работу профессионалам, которые отслеживают все нововведения и тренды контекстной рекламы и интернет-маркетинга.

От автора: это первая публикация в сети, я буду очень благодарен вам за обратную связь в комментариях или в личных сообщения. Жду :-)

Сергей Кондратьев
https://vk.com/ppc_marketing

{ "author_name": "Сергей Кондратьев", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 13, "likes": 22, "favorites": 114, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 65295, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 22 Apr 2019 17:18:16 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru
0
13 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
4

спасибо, полезный материал! напишете такую же про гугл?)

Ответить
3

Дыра номер 7. В небольших городах Яндекс РСЯ полностью игнорирует ключевые фразы в объявлении и показывает вообще всем. Это видно в статистике по признаку CTR <0.1 и бешенному числу показов, которое не соответствует популярности услуги. 

Не помогают даже фразы в кавычках. В статистике по фразам видно также подозрительно равномерное число показов - низкочастотные имеют такое же число показов как и высокочастотные запросы.  

Ответить
0

На основе статистики своих клиентов подготовили почти универсальный список площадок РСЯ, которые жрут бюджет и не дают результата.  

Ответить
1

Вам тоже спасибо! Просто выручили!

Ответить
0

у вас там беда с запятыми и точками, поправьте пожалуйста, а то домены получаются странные, даже после правки через найти заменить не все нормальные остаются

Ответить
0

Спасибо! Очень полезная информация.

Ответить
0

А как можно отключить images.yandex.ru, m.images.yandex.ru и collections.yandex.ru. 
Директ указывает, что "Исключение — поисковые проекты Яндекса и Mail.Ru, отключить показы на них невозможно."

Ответить
0

В параметрах компании во вкладке "специальные настройки" есть список запрещенных площадок. Добавляйте туда. Всё, что вы перечислили, прекрасно добавляется таким образом.

Ответить
0

Но показы на площадках яндекса НЕ ОТКЛЮЧАЮТСЯ. просто строка серенькой станет... а вечером покажет тебе там статистику показов и кликов. мейл ру, рамблер и проч яндексовы приблуды отключить нельзя.

Ответить
0

Автору - спасибище просто огромадное!!!!

Ответить
0

Все по делу!

Я бы еще добавил:

 - отключить автотаргентинг 

- прописать все минус слова 

- после любого редактирования объявления поставить минимальную цену клика и заново выставить ставки (автоматом Яндекс ставит 300 рублей клик) 

- сделать отдельно кампанию для РСЯ - там сейчас знатная помойка из дорвеев и мобильных приложений из Мексики, которые не учитывают язык пользователя. 

 - размытая семантика 

 Для многих очевидно это, но в чек-лист надо добавить)

Ответить
0

Спасибо) среди тонн "маркетинговой" воды, действительно полезная на практике статья)

Ответить
0

Отлино

Ответить

Комментарии