{"id":13505,"url":"\/distributions\/13505\/click?bit=1&hash=ca3734639136826288c9056e5c8fa03a05e87c4060ae84df200f2c90f5262470","title":"\u0412\u044b \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a? \u0410 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0435 \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0432 \u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043a\u043e\u0434\u0430?","buttonText":"\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c","imageUuid":"f5f0e11f-fefd-52f5-8712-82164a59b7ce","isPaidAndBannersEnabled":false}

Илья Варламов или Артемий Лебедев: чья рекламная служба круче

Как я размещал рекламу своего канала у двух популярных блогеров и что из этого вышло.

Противостояние двух титанов ЖЖ началось достаточно давно: на кону был спор «кто первым объедет все страны мира?» В 2014 году Варламов признал поражение на приемлемых для двух сторон условиях, но продолжил втыкать иголочки в куклу Артемия, публикуя саркастические материалы, призывающие вытащить всё грязное белье Лебедева и перемыть ему косточки.

С 2015 года пути двух великих комбинаторов стали расходиться. Илья начал активно развивать свой YouTube-канал и Telegram, нанимая десятки разных сотрудников: SMM-специалистов, продюсеров, видеооператоров, монтажёров, редакторов сайта, личных помощников, графических дизайнеров, корректоров, сценаристов.

Более того, был создан отдел новостей, которым руководит Филипп Киреев, и «Авторские Медиа» во главе с Екатериной Патюлиной, курирующей рекламу и партнёрские площадки. Другими словами, создан целый цифровой конвейер.

Артемий Лебедев, напротив, постоянно подчёркивал, что работает над своими площадками самостоятельно, сосредотачиваясь на олдскульном ЖЖ и Telegram.

Тем интереснее было протестировать рекламное размещение на обоих каналах.

Дано: varlamov_news — 86 тысяч подписчиков. temablog — 187 тысяч подписчиков.

У Ильи я решил взять публикацию в виде отдельной записи, у Артемия — в подборке.

Размещение у Варламова

Первое письмо с запросом было отправлено в рекламную службу 14 февраля, в 12:14. Ответ последовал почти через сутки.

Первое письмо Андрей Смирнов

Цепочка состояла из следующих шагов:

  • Запрос деталей рекламируемого канала — 15 февраля.
  • Илья Варламов утверждает публикацию — 16 февраля.
  • Запрос паспортных данных бухгалтера и копии паспорта со всеми разворотами (!)
Запросы сканов Андрей Смирнов

Договор на физлицо и счёт на оплату — 17 февраля. Вечером того же дня счёт оплачен на ИП Варламов. Как вы догадались, именно после этого шага начинается самое интересное.

Конечно, разве меня может что-то смущать на данном этапе, когда счёт уже оплачен?

Стадия смущения Андрей Смирнов

Зная специфику блога Варламова, я смущаться не стал. Тем более я был уверен, что сам ИП Варламов по другому закону уполномочен собирать и хранить персональные данные пользователей.

18 февраля последовала попытка выбить менее вычурный хэштег #промо вместо #реклама. Отказ с формулировкой «Илья настаивает на #реклама».

Согласился. На данном этапе я уже прошёл все стадии: отрицание, гнев, торг, депрессию и принятие.

Выход записи — 19 февраля. Хэштег #реклама на самом видном месте.

Итоговый материал у Варламова Андрей Смирнов

Согласование бумажных актов и счетов — 19 февраля. Закрытие договора и обмен любезностями — 20 февраля. С момента первого письма прошло семь дней.

Размещение у Артемия Лебедева

Данный опыт оказался похож на кассу самообслуживания.

Сделан платёж на ИП Лебедев через «Яндекс.Деньги». Это единственный метод приёма денежных средств для публикации в его Telegram — 14 февраля, 12:29.

Платёж Андрей Смирнов

Написал текст рекламы. Отправил скриншот оплаты. Внимательный читатель заметит, что ответ пришёл без лишних приветствий. Краткость — сестра таланта.

Оплата Андрей Смирнов

C момента первого письма до утверждения материала прошло 29 минут. Публикация вышла в ближайшей подборке. Хэштег #постоплачен под записью.

Итог у Лебедева Андрей Смирнов

Выводы

Мне понравилось сотрудничать с обоими блогерами. Видно, что каналы живые и получается хорошая конверсия, но субъективные выводы таковы: к Лебедеву я вернусь с новым размещением, к Варламову — нет.

Я так и не понял категоричного тона Ильи по поводу своего канала. Может, он вымещает злость на рекламодателях за высотки Петербурга в Мурино? Кто знает — напишите в комментариях.

Основная причина — в излишней бюрократизации процесса и желании залепить хэштег #реклама мне на лоб, чтобы вражина знала своё место. На мой взгляд, несмотря на множество помощников и рекламную службу Варламова, именно Лебедев рулит по адекватности, быстроте и предложению компромиссных вариантов для рекламодателя.

0
54 комментария
Написать комментарий...
Достойный утюг

Ответом на вопрос "Чья рекламная служба круче?" была бы стоимость привлеченного пользователя (а в идеале, привлеченного клиента), а не вот это, вот, всё в духе "один бюрократ, второй адекват".

Ответить
Развернуть ветку
Илья Снеговской

Реклама должна быть подписана рекламой. Так же проверка документов, как по мне правильно, а то вы может лохотрон однодневный. Щяс вас прорекламируют, завтра люди предоплат оставят, а вы свинтите. Ему удар по репутации и отток подписоты. А то я помню случай с айфонами и предоплаты на 3000000 рублей от подписчиков. Люди пострадали и много кому не вернули. Чето блогера не посадили, хотя стоило бы.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Смирнов
Автор

А я и не писал, что реклама не должна быть подписана. Вы правы. Но можно же делать элементарные уступки по #промо вместо #реклама, например;) И я больше про послевкусие: с Лебедевым хочется работать вновь именно за быстроту процессов и адекватность.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Виталий Воробьев

Мне всегда казалось, что Варламов – один из 10 детей Лебедева.

Ответить
Развернуть ветку
Макс Лысюк

Гениально! Ахаха

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Kashkin

Итого что мы имеем:

- криптоблогер никогда в жизни ни у кого не размещал рекламу официально, его хорошо обслужили и там и там.
- на рекламный пост у Лебедева денег не хватило.
- недоступная криптоуму необходимость выполнять правила настолько его задела, что он решил обидиться на Варламова (хотя вообще-то крипту ссаными тряпками везде уже).
- подписчик на помойку с мемасиками про крипту и ворованными новостями стоит 9 рублей (ссылка прилагается вначале).

Ответить
Развернуть ветку
Артём Фролов

где ссылка по статистике и подписчикам?

Ответить
Развернуть ветку
Олег Павлов

Контент, который мы заслужили. Ждем от автора поста новые аналитические материалы:

Чья рекламная служба допускает больше опечаток?
В каких телеграм-каналах можно оплатить рекламу через вебмани?

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Evgeny Nikiforov

Мне кажется, сравнивать надо в первую очередь по стоимости привлечения, а не по сервису. Плюс с Лебедевым сравнивался новостной канал Варламова, а не основной, это может исказить результаты.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Смирнов
Автор

9 рублей один подписчик вышел в среднем. А насчет сканов паспорта - без понятия зачем его требуют. Но подозреваю, что для хранения этих данных требуется лицензирование. Кто в теме поправит

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Kira Nikolaev
Видно, что каналы живые и получается хорошая конверсия

А можно спросить, где видно-то? Я дважды пост перечитал.

чья рекламная служба круче

По двум письмам судить о крутости рекламной службы? Орли!?

Ответить
Развернуть ветку
Pavel Zamyatin
Я так и не понял категоричного тона Ильи по поводу своего канала. Может он вымещает злость на рекламодателях за высотки Петербурга в Мурино? Кто знает – напишите в комментариях.

Понимаю некоторую степень удивления от стиля общения, но вам шашечки или ехать? Если бы я был на месте рекламодателя, меня бы в первую очередь интересовали переходы и конверсия, а не стиль общения. Что не мешает конечно ожидать цивилизованного ведения диалога.

Ответить
Развернуть ветку
Serg Ya

Эй братан, четы паришь фигню. Да нормальный я хирург ептыть, режу и шью как пить дать. За базар отвечаю. Тебе че шашечки или едим? 😂

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Александр Капцов

Я размещался у Лебедева в Дайджесточке - конвесрия была ничтожна.
Чуть получще был приток клиентов, когда заказал логотип "Экспресс-дизайна".

Но всё равно основных клиентов приносит дешевый вконтакте и интеграции у видеоблоггеров.
Думаю, это потому, что тематика (обучение на пилота в США) слишком узкоспециализирована.

А в целом, ищу хорошего рекламщика) Отзовись)

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Смирнов
Автор

А у меня просто канал новостной. У них обоих тоже. С новостного на новостной получше всегда льется

Ответить
Развернуть ветку
ufopolice

дай ссылку лучше на обучение пилотом!

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Алексей Ткачук

Так основная обида из-за тега #реклама? Не понимаю, почему Илья должен менять тег, если традиционно всегда стоит #реклама, какой-то особенный случай? Плюс, вы сами говорите, что давно следите за каналом и знаете, что и как работает.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Смирнов
Автор

В том то и дело, нет "традиционных" случаев. Варианты возможны:

https://t.me/varlamov_news/997
https://t.me/varlamov/3598

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
abror mashrabov

🙂

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Иван Глушак

Осталось в конце страницы добавить:
#постпроплачен

Ответить
Развернуть ветку
Aa Aa

У Лебедева такой шлак порой рекламируется что диву даешься, особенно в подборках. Тупо деньги, так-то ему похер на читателей. Какие-то каналы про мошеннические схемы были, просто ппц.

У Варламова не припомню такого. Так что по отношению к читателям Варламов — божий одуван

Ответить
Развернуть ветку
Sergei Polovnikov

Ну и чтобы два раза не вставать - в тгстатсе остались данные по приросту аудитории упомянутого канала в дни, когда размещалась реклама. Что от Варламова, что от Лебедева пришло около 100 человек.

Значит либо автор заплатил не 11000 рублей Лебедеву, а 900 рублей. Ну если он утверждает, что около 9 рублей за подписчика.

Не бьются цифры, увы

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Чистяков

У Варламова довольно агрессивные продажи. Немножко избыточные. Смотрят, где кто мелькнул, и настигают... Мы пробовались во всех каналах, что мелькали здесь в камментах. Самый трэшак был на Лентаче, в нашем тематике seo мы получили двух лидов. Реально одного. Лид за косарь зелени ( Конверсия в дайджесте Лебедева была норм

Ответить
Развернуть ветку
Pavel Aleshin

это потому, что сеошник - ...

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Анатолий Терентьев

Статистика переходов? Пописчики? Лиды?

Статья со скриншотами оплаты? Офигеть

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Smirnov

И как результат к Теме лезет всякая криминальная и полукриминальная шваль. Пойду ли я куда-то по ссылке от Темы? - Это вряд-ли.
А вы хотите чтобы ваша реклама была между подпольным казино и секс-тренерами?

Ответить
Развернуть ветку
Ilya Pestov

Удивительно. Как можно было разместиться в Mash, Лентач, у Лебедева, Варламова и ещё десятке каналов с десятками тысяч подписчиков и иметь меньше 500 просмотров у каждого поста.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Смирнов
Автор

К сожалению для меня, никакого автоматического чуда не происходит после условного размещения у Варламова, Лебедева или Mash( Это работа вдолгую. У меня цель на эти пол года довести ERR до 25%

Ответить
Развернуть ветку
Vladimir

Согласен про адекватность и быстроту с гибкостью у Лебедева, размещались отдельным постом у Темы, договор, оплата, утверждение поста прошли за 2 дня.

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Balakirev

Размещались в дайджесте у Темы - конверсии почти нет. Видимо там что-то совсем кликбейтовое заходит (но это не точно)

Ответить
Развернуть ветку
Igor Firsov

Так это, автор, с этой статьи конверсия лучше или хуже?

Ответить
Развернуть ветку
airbeard

когда рекламу пытались продать как не рекламу

Ответить
Развернуть ветку
Sergei Polovnikov

ERR - 4,9%
Вы серьезно?
https://tgstat.ru/channel/@crypto24ru

Среднее количество просмотров 361 при количестве подписчиков 7327?

Ответить
Развернуть ветку
Danil Levinson

Значит тебя смутила #реклама Варламова, но не смутили Темины #постпроплачен #текстприслан ?

PS: люблю обоих

Ответить
Развернуть ветку
Кирилл Вихарев

А где пруфы по конверсии рекламы?

Ответить
Развернуть ветку
Солёный космос

Если для вас бюрократия решает, то можете ко мне обращаться, просто присылаете текст и деньги любым способом. Как получаю от вас всё, создаю канал и публикую там всё. То что отдачи может не быть, для вас не главное я так понимаю, так что уэлкам.

Ответить
Развернуть ветку
Артём Фролов

так и не понял, где ссылка по статистике и подписчикам?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 54 комментария
null