Фрилансеры vs агентство: как не угробить SEO и сразу сделать все правильно?

Тренд последних лет ‒ обращение к SEO-специалистам, которые работают на фрилансе, а не в агентстве. Но так ли это безопасно, и не придется ли платить дважды? Ко мне в агентство обратился клиент, который бежал со всех ног от такого SEO-фрилансера. Давайте объясню подробнее…

Всем привет! На связи Дима Шестаков и мой коллега ‒ Максим Зотьев, SEO-специалист. Мы решили разобраться, почему же все-таки стоит обращаться в агентство, а не доверять кому попало, да еще и со всяких непонятных бирж. Оставайтесь с нами, чтобы перестать нанимать на работу тех, после которых нужно будет все переделывать.

Лично я, собственник, раньше часто сталкивался с горьким опытом взаимодействия с фрилансерами. В какой-то мере я еще и заказчик, не забывайте.

Меня привлекло несколько факторов: доступность, портфолио, обещания, короткие сроки и т.д.

Только вот на деле все оказывалось гораздо плачевнее: деньги потрачены, результата нет, допущены элементарные ошибки.

В отличие от фрилансеров, агентства, которые специализируются на продвижении сайтов, предлагают комплексный подход к задачам по оптимизации веб-ресурсов.

У них есть опыт, команда экспертов, доступ к передовым технологиям.

Агентства понимают важность технического SEO и работают на результат: устраняют ошибки, повышают скорость загрузки сайта, улучшают его структуру и делают контент более доступным для поисковых систем.

Недавно к нам обратился клиент с просьбой о помощи в спасении его сайта.

Понимая значимость проблемы, мы провели тщательный аудит и были поражены масштабом проблем, которые обнаружились на его сайте.

Дублирующийся контент, медленная загрузка страниц, неправильная структура URL-адресов ‒ список был долгим и устрашающим.

Нашей команде требовалось много работы, чтобы исправить эти проблемы и вернуть сайту функциональность и безопасность.

Мы, Дима и Макс, хотим поделиться с вами нашим первым впечатлением от состояния сайта.

Но обо всем по порядку…

Эти ошибки указывают на серьезную проблему с оптимизацией сайта для поисковых систем. Дублирующиеся заголовки и описания (а их больше 15к, спасибо фрилансеру) негативно влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче, а также на общую видимость и посещаемость.

Когда у разных страниц одинаковые или похожие мета-теги (заголовки и описания), поисковые системы интерпретируют это как дубль, а соответственно снижают релевантность в выдаче.

Поэтому наш совет для вас: проверяйте свои страницы. Если заголовки и описания на них повторяются, то будьте готовы к понижению своих позиций в выдаче. Вместе с этим теряется и органический трафик.

Для решения этой проблемы необходимо устранить дублирующиеся заголовки и описания. Возможно, потребуется изменение шаблонов страниц.

Для проверки наличия дублирующихся заголовков (title) и описаний (description) на вашем сайте воспользуйтесь следующими методами:

• Яндекс.Вебмастер.

Войдите в аккаунт, выберите свой сайт и перейдите в раздел «Сводка».

• Google Search Console дает аналогичные возможности для анализа сайта.

Войдите в Google Search Console. Там есть отчеты о дублирующихся заголовках и описаниях.

Эта проблема возникает, когда порядок заголовков нарушается, например, когда H2 идет перед H1 или когда между ними присутствуют другие уровни заголовков, такие как H3 или H4.

Вот почему это плохо:

• Оптимизация для поисковых систем.

Правильное расположение мета-тегов помогает поисковым системам лучше понять содержание страницы и ее релевантность для конкретных запросов пользователей.

Нарушение порядка влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче.

• Ясность и логичность ‒ четкая и логическая структура страницы с правильным порядком заголовков облегчает чтение и навигацию для пользователей.

Нарушение этой структуры может создать путаницу и затруднить понимание содержания страницы.

Корректная структура:

H1 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6

или

H1 > H2 > H3 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6

Если вы хотите проверить свой сайт на наличие проблем с порядком мета-тегов, то вот вам несколько советов от Максима:

• Просмотрите исходный код страницы.

Для этого откройте страницу вашего сайта и просмотрите исходный код. Найдите места, где используются мета-теги H1- H6. Проверьте, идет ли H1 перед метатегом H2 на каждой странице, нет ли общего нарушения порядка.

• Используйте инструменты для анализа SEO. Существуют различные онлайн-инструменты и плагины, которые могут помочь вам анализировать структуру мета-тегов на вашем сайте и выявить возможные проблемы.

Тут мы наблюдаем наличие ссылок на тестовые и технические страницы в карте сайта. Эта проблема возникает, когда в карте сайта включены ссылки на страницы, которые не предназначены для публичного доступа или не предназначены для пользовательского просмотра, такие как тестовые страницы, страницы разработчиков или временные страницы.

Присутствие таких ссылок в карте сайта может иметь негативное влияние на SEO-оптимизацию.

Вот почему это плохо:

• Поисковые системы стремятся отображать только релевантные и полезные страницы в результатах поиска, поэтому ссылки на непубличные или временные страницы могут вызвать недоверие со стороны поисковых систем.
• Карта сайта помогает поисковым системам понять структуру вашего сайта и приоритетность страниц.

Включение ссылок на тестовые и технические страницы может привести к распылению, поскольку поисковые системы будут тратить время на индексацию и ранжирование неполезных страниц вместо важных и ценных страниц.

Чтобы проверить свой сайт на наличие ссылок на тестовые и технические страницы в карте сайта, выполните следующие действия:

• Откройте файл карты сайта mysite.ru/sitemap.xml. Просмотрите содержимое карты сайта и есть ли ссылки, которые ведут на страницы, которые не должны быть доступны публично.
• После обнаружения подозрительных ссылок проверьте доступность соответствующих страниц. Убедитесь, что эти страницы не доступны для общего просмотра и не индексируются поисковыми системами.
• Если вы нашли ссылки на непубличные страницы в карте сайта - удалите их или отключите доступ к ним. Обновите карту сайта и убедитесь, что в ней содержатся только релевантные и доступные страницы.

Ошибка 404 означает, что запрашиваемая страница не найдена на сервере и не может быть отображена пользователю.

Наличие таких страниц с ошибкой 404 также негативно влияет на SEO-оптимизацию.

Вот почему это плохо:

• Когда пользователь переходит на страницу, которая отдает ошибку 404, это может вызвать потерю доверия.

• Поисковые системы обращают внимание на страницы с ошибкой 404 и могут снизить ранжирование сайта в результатах поиска. Когда поисковая система видит, что множество страниц на вашем сайте отдают ошибку 404, это может указывать на плохое качество сайта.

Как проверить на своем сайте наличие битых ссылок:

• Существуют различные онлайн-инструменты и плагины, которые помогают анализировать структуру и состояние страниц вашего сайта. Они могут выявить страницы, которые отдают ошибку 404.

• Перейдите по внутренним ссылкам на своем сайте, чтобы убедиться, что они ведут на действительные страницы и не отдают ошибку 404. Если вы обнаружите такие ссылки, исправьте их, чтобы они вели на соответствующие страницы.

Нерабочие ссылки могут быть вызваны ошибками в программном коде, неправильными путями или некорректными URL-адресами.

Это плохо по нескольким причинам:

• Когда пользователь нажимает на нерабочую ссылку, он может потерять интерес к сайту. Это приводит к потере посетителей и потенциальных клиентов.

Посетители могут рассматривать такой сайт как недостаточно надежный или неполноценный.

• Нерабочие ссылки могут отрицательно сказываться на позиции сайта в поисковых системах. Поисковые роботы могут обнаружить битые ссылки и рассматривать их как негативный фактор при оценке качества сайта, что может привести к снижению его рейтинга.

Проверьте ссылки в меню на своем сайте:

• Пройдитесь по всем ссылкам в главном меню на своем сайте и убедитесь, что они правильно ведут на соответствующие страницы.

• Существуют различные бесплатные и платные онлайн-сервисы, которые помогают обнаружить нерабочие ссылки на сайте. Некоторые инструменты также предоставляют подробные отчеты о статусе каждой ссылки.

Давайте рассмотрим причины, по которым агентства являются более надежным выбором:

• Профессионализм и экспертиза

Агентства предоставляют команду специалистов с глубокими знаниями в области поисковой оптимизации. Они имеют опыт работы с различными клиентами и отраслями.

Каждый специалист в агентстве обладает определенным набором навыков. Это позволяет эффективно устранять технические ошибки и создавать стратегии продвижения, которые соответствуют требованиям клиента.

• Коллективный подход

В отличие от фрилансеров, работающих в одиночку, агентства предоставляют коллективный подход к выполнению задач.

• Ответственность и гарантии

Агентства часто предоставляют дополнительные гарантии на свою работу.

Это означает, что если результаты не соответствуют ожиданиям клиента или возникают проблемы, агентство берет на себя ответственность и исправляет ситуацию без дополнительных затрат. Это является доказательством профессионализма и заинтересованности агентства в достижении успеха клиента.

• Долгосрочное сотрудничество

Агентства стремятся к долгосрочным отношениям с клиентами. Они заинтересованы в стабильном успехе сайта и росте его позиций в поисковых системах.

Фрилансеры ориентированы на быстрые проекты, и не всегда готовы обеспечить продолжительное сопровождение и поддержку.

А теперь давайте рассмотрим и некоторые плюсы работы с фрилансерами:

• Большой выбор специалистов

На рынке фрилансеров есть огромное количество талантливых и опытных профессионалов в области SEO.

Это означает, что заказчик имеет возможность выбрать из разнообразия специалистов с разным опытом и нишевыми знаниями.

Однако найти иголку в стоге сена ‒ задача порой непосильная.

• Более низкая стоимость

Фрилансеры часто предлагают более доступные цены по сравнению с агентствами, особенно если речь идет о небольших проектах или одноразовых задачах.

Это может быть выгодным для компаний с ограниченным бюджетом. Но, как мы видим из нашей статьи ‒ скупой платит дважды.

• Индивидуальное взаимодействие

Работа с фрилансерами обеспечивает более прямую коммуникацию и индивидуальное взаимодействие между заказчиком и исполнителем. Это может упростить передачу требований, обратную связь и быстрое внесение изменений в процессе работы.

Хотя среди фрилансеров могут быть талантливые специалисты, найти их может быть сложной задачей. SEO-агентства предлагают надежный и проверенный способ продвижения сайтов, основанный на профессионализме.

Выбирать, с кем работать, конечно же вам. Однако перед этим подумайте, чего вы хотите: потери нервов и денег или качественный результат в долгосрочной перспективе?

Если не определились ‒ приглашаем на бесплатную консультацию с нашими специалистами. Расскажем, покажем, за руку проведем в мир безопасного SEO.