Интернет-маркетолог: кто это такой и чем занимается специалист этой профессии?

Интернет-маркетологи нужны в самых разных отраслях: IT-компаниям, сервисам доставки, кафе, магазинам одежды, банковской сфере. Любая фирма, которая продает свои товары или услуги, может увеличить поток клиентов с помощью грамотного интернет-маркетинга.

Реклама. Рекламодатель ИП Андрианов Евгений Владимирович, ИНН 615007066764, erid: LjN8KQbEQ.

Что будет в статье:

• Кто такой интернет-маркетолог
• Что должен знать и уметь специалист по онлайн-маркетингу
  
• Как и где работает интернет-маркетолог
  
• Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
  
• Плюсы и минусы профессии
  
• Где учиться на маркетолога
  
• Книги и Telegram-каналы
  
• Где искать работу
  
• 🔥 ТОП-3 курса по интернет-маркетингу
  

Интернет-маркетолог занимается продвижением компании или бренда в сети. Основные инструменты его работы — сайт и корпоративные аккаунты в соцсетях. Его круг обязанностей уже, чем у просто маркетолога: он не работает с офлайн-рекламой.

Реклама. ОАНО ДПО «СКАЕНГ», ИНН 9709022748, erid: LdtCKBHZy

Иногда таких специалистов держат в компаниях на постоянной основе, иногда они работают на фрилансе и ведут несколько проектов. Перед интернет-маркетологом стоит ряд задач:

• Разрабатывать стратегию. Специалисты по интернет-маркетингу должны уметь работать системно и предлагать комплексную стратегию продвижения бренда.
• Анализировать конкурентов. Чтобы успешно продвигать продукт или услугу, маркетологи должны уметь выделять их конкурентные преимущества. Для этого применяют разные инструменты: например, SWOT- и ABC-анализы.
• Изучать целевую аудиторию. Любое продвижение начинается с понимания того, кто именно может стать клиентом компании, за чье внимание нужно бороться.
• Привлекать трафик. Одна из важных задач интернет-маркетолога — сделать сайт заказчика популярным и посещаемым. Для этого нужно комбинировать платные и бесплатные техники. Например, заказывать таргетированную рекламу, размещать экспертные статьи, устраивать акции для постоянных клиентов.
• Оптимизировать показатели. В обязанности маркетолога входит следить за ключевыми параметрами сайта: кликабельностью, внутренними переходами, временем, которое пользователь проводит на ресурсе.
• Отслеживать тренды. Интернет-маркетолог должен быть в курсе новых эффективных технологий и уметь применять их на практике. При этом надо понимать, для какого формата какую технологию лучше использовать: например, где лучше сработает подкаст, а где — лонгрид.
• Выстраивать рабочие связи. Обычно интернет-маркетологи работают вместе с еще несколькими специалистами: копирайтерами, дизайнерами, SEO- и SMM-специалистами, таргетологами. От того, насколько успешно будет взаимодействовать команда, зависит успех маркетинговой стратегии.

Интернет-маркетолог — сотрудник широкого профиля. Востребованный специалист должен понимать, как работают разные инструменты и приемы в маркетинге. Рассмотрим, какими навыками должен обладать профессионал с высокой зарплатой.

Hard Skills

Чтобы войти в профессию, интернет-маркетолог должен освоить несколько направлений работы.

• SEO (Search Engine Optimization). Знания принципов поисковой оптимизации помогут корректно настроить описание сайта.
• SEM (Search Engine Marketing). Поисковый маркетинг помогает увеличить посещаемость ресурса за счет эффективной рекламы.
• SMM (Social Media Marketing). Интернет-маркетолог занимается не только сайтом бренда или компании, но и корпоративными аккаунтами в соцсетях. Он должен уметь создавать контент и общаться с подписчиками.
• Email-маркетинг. Рассылки остаются одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. Важно делать их разнообразными: писать об анонсах новинок, о скидках, делать полезные гайды и подборки.
• Контент-маркетинг. Очень важно чередовать рекламу продукта с полезной информацией о нем, которая привлечет внимание пользователей.
• Видеомаркетинг. Этот формат маркетинга всегда находит отклик у аудитории. Короткие ролики для соцсетей или грамотные экспертные интервью помогают продвижению продукта.
• Influence-marketing. Интернет-маркетологу важно знать лидеров мнений в той предметной области, где он сейчас работает, взаимодействовать с крупными блогерами.
• Таргетинг. Интернет-маркетологу необязательно самому настраивать рекламу, но он должен понимать, к каким сегментам относится его целевая аудитория и чем ее привлечь.
• Сквозная аналитика. Специалисты по интернет-маркетингу понимают путь пользователя от рекламной ссылки до заказа товара и знают, какой этап надо прокачать для лучших результатов.

Soft Skills

Интернет-маркетологу важно обладать не только набором профессиональных умений, но и определенными личными качествами.

• Креативность. Интернет-маркетолог — творческая профессия, для этих специалистов важно умение взглянуть на ситуацию по-новому и предложить нестандартный подход.
• Коммуникабельность. Общительность потребуется как для переговоров с заказчиками, так и для эффективного взаимодействия с командой.
• Аналитические способности. Интернет-маркетологу важно не только предлагать новые идеи продвижения товара или услуги, но и отслеживать их эффективность: собирать статистику, анализировать большие объемы данных.
• Адаптируемость. Интернет-маркетолог занимается рекламой разных проектов, поэтому ему нужно иметь гибкость мышления и способность быстро привыкать к новым условиям.
• Самообучаемость. Интернет-маркетинг — динамичная сфера, поэтому специалистам очень важно следить за трендами и оперативно осваивать новые техники.

Интернет-маркетологи работают в компаниях, которые занимаются продвижением услуг, или на фрилансе. В каждом направлении есть свои преимущества и недостатки.

Вот несколько особенностей работы на компанию:

• работа в команде с другими экспертами — маркетологи тесно сотрудничают с SMM-менеджерами, аналитиками, аккаунт-менеджерами;
• финансовая стабильность – зарплата не зависит от количества найденных клиентов, а еще есть оплачиваемый отпуск и больничные.
• экономия времени – не нужно искать клиентов и тратить время на продажу услуг;
• стандартный рабочий день в офисе;
• компетентность коллег не всегда соответствует ожиданиям.

В работе на себя своя специфика:

• вы сами устанавливаете цены на свои услуги, а повышаете стоимость с ростом компетенций;
• нет посредников в общении с клиентом;
• контроль над графиком работы и нагрузкой, но дисциплина должна быть на должном уровне для бесперебойной работы;
• нет потолка в развитии, со временем можно нанять штат сотрудников;
• самостоятельный поиск клиентов и продажа своих услуг.

Будни интернет-маркетолога разнообразны и наполнены коммуникацией со специалистами из смежных областей. Важно не забывать о быстром развитии сферы – нужно следить за трендами и учиться новому, чтобы быть на голову выше конкурентов.

Доход интернет-маркетолога зависит от его опыта и навыков, а также ситуации на рынке труда в конкретном регионе. Судя по вакансиям на HH.ru, в последнее время больше всего платят специалистам по интернет-маркетингу в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Рязани, Чебоксарах.

Junior

Новичок, который освоил базовые рекламные техники и делает первые шаги в профессии, может получать около 80 000 ₽.

Middle

Специалисты среднего уровня, которые уже успешно сотрудничали с крупными брендами, получают от 120 000 ₽. При этом они умеют работать с настройками контекстной и таргетированной рекламы и разбираются в поисковой оптимизации.

Senior

Старшие специалисты с опытом работы от трех-четырех лет обычно возглавляют маркетинговые отделы и решают задачи повышенной сложности. Они не только знают, как раскрутить проект, и заботятся о его дальнейшем продвижении, но и понимают основы кризисных коммуникаций, поддерживают репутацию бренда. Их зарплата обычно стартует от 220 000 ₽.

Интернет-маркетинг — сфера перспективная, она постоянно меняется и трансформируется под новые реалии. Например, запрет социальных сетей Meta стал толчком к новому витку в развитии диджитал-маркетинга. Сотрудники сфокусировались на продвижении услуг в новых социальных сетях или забытых старых. Активная трансформация интернет-маркетинга вынуждает быть в тонусе и оперативно обновлять навыки.

Актуализируются инструменты продвижения, формируются тренды:

• активно развивается виртуальная реальность;
• технологии искусственного интеллекта внедряются в маркетинг;
• автоматизация процессов затрагивает все сферы интернете;
• появляются и активно распространяются новые форматы (к примеру, короткие видеоролики), их нужно использовать для продвижения услуг и товаров.

Важно следить за тенденциями и не боятся пробовать новое в работе.

Преимущества специальности интернет-маркетолога:

• Дуэт творчества и аналитики. Это разноплановая специальность. Она подойдет и тем, кто любит воплощать в жизнь новые креативные идеи, и тем, кто предпочитает работать с цифрами и техникой.
• Высокий спрос. За последние годы бизнес убедился, что для развития очень важна эффективная реклама, поэтому интернет-маркетологи востребованы на рынке труда.
• Удобный формат. Большинство интернет-маркетологов могут работать в смешанном формате: приезжать на совещания в офис, а настраивать рекламу дома.

Предупредим и о недостатках:

• Высокий уровень ответственности. Интернет-маркетолог должен просчитать бюджет компании и нести ответственность за то, чтобы расходы на рекламу были эффективными. Если вы не готовы распоряжаться чужими средствами, лучше поискать другую сферу.
• Необходимость постоянно учиться. Интернет-маркетолог должен следить за трендами и учиться использовать новые инструменты. Это можно делать или на платных курсах, или самостоятельно, но тогда обучение займет больше времени.
• Повышенные требования. Некоторые компании хотят сэкономить и ожидают, что интернет-маркетолог будет выполнять не только свою работу, но и задачи копирайтера, таргетолога и smm-щика. Учитесь ценить свой труд и отказывать, если требования вас не устраивают.

1. Университеты. В российских вузах есть специальность «маркетинг», но входить в профессию через высшее образование — очень долгий процесс. Учебные планы образовательных программ обязательно включают в себя общие предметы. Их изучение отнимает много времени и сил, при этом в реальной профессиональной жизни они не понадобятся: для работодателя гораздо важнее ваши реальные умения, чем диплом или оценки.

Еще один минус университетского образования — бюджетных мест на таких специальностях немного, поэтому конкурс туда высокий. Платить четыре года тоже не каждый может себе позволить.

2. Курсы. Хороший вариант для тех, кто хочет освоить новую специальность в сжатые сроки и получить базовый набор необходимых знаний. Главное — правильно выбрать платформу. Не советуем начинать с самых дорогих организаций: если вы решите, что профессия интернет-маркетолога вам не подходит, будет жаль потраченных впустую денег. Ориентируйтесь на средний сегмент, а при необходимости продолжите обучение.

Реклама. ОАНО ДПО «СКАЕНГ», ИНН 9709022748, erid: LdtCKBHZy

3. Самостоятельное обучение. Бесплатные онлайн-курсы или самостоятельная работа с литературой и профильными ресурсами подойдут тем, кто не хочет тратить деньги и у кого есть много свободного времени, чтобы подобрать подходящие источники.

Если вы решили осваивать интернет-маркетинг самостоятельно, начните с этих книг:

• Фил Барден, «Взлом маркетинга». Базовое пособие для новичков, где автор доступно объясняет психологию покупателя и учит влиять на нее.
• Игорь Манн и Елена Золина, «Фидбэк». Писатели на наглядных примерах объясняют, насколько важна для маркетолога обратная связь.
• Чан Ким и Рене Моборн, «Стратегия голубого океана». Интересная книга, которая помогает не играть на одном поле с конкурентами, а создавать собственное пространство.
• Эрик Энэ и другие, «SEO. Искусство раскрутки сайтов». Суть книги понятна из названия: авторы учат использовать инструменты поискового маркетинга и оптимизировать сайты.
• Филипп Царевский, «Яндекс. Директ». Удобный самоучитель, который поможет новичкам создавать рекламные кампании в этом популярном сервисе.

Чтобы быть в курсе актуальных трендов, подпишитесь на профильные каналы в телеграме:

• «Кладовая маркетолога» — здесь всегда можно найти полезные советы от профессионалов.
• «На бренде» — канал с интересными кейсами и историями успеха.
• «Русский маркетинг» — ресурс Семена Ефимова, который просто и понятно рассказывает, как продвигать продукты в социальных медиа.
• «Вдохновение маркетолога» — в этом канале пользователи познакомятся с креативными идеями мирового маркетинга.
• «Идея украдена» — полезная информация по маркетингу и SEO.

Первые заказы начинающий интернет-маркетолог может найти на биржах фриланса:

• fl.ru;
• freelance.ru;
• freelancejob.ru.

Когда в вашем портфолио уже будет несколько успешных проектов, переходите на другие сайты с вакансиями, где можно найти работу со стабильным доходом:

• hh.ru;
• career.habr;
• superjob.

Еще одна удобная площадка для поиска разовых заказов или постоянной работы — тг-каналы с вакансиями:

• Вакансии для хороших людей.
• Marketing Jobs.
• «Finder.vc: удаленная работа – вакансии».

Если кратко, то интернет-маркетолог — это специалист по продвижению в сети товаров или услуг:

• работает с сайтами и аккаунтами в соцсетях, умеет настраивать контекстную и таргетированную рекламу, собирать аналитику и увеличивать трафик.
• в зависимости от навыков и опыта работы специалисты по интернет-маркетингу могут получать от 80 000 ₽ до 220 000 ₽.
• может за несколько месяцев освоить профессию на онлайн-курсах. Выбирайте те, после окончания которых вы получите не только сертификат, но и первые проекты для портфолио.

Реклама. ОАНО ДПО «СКАЕНГ», ИНН 9709022748, erid: LdtCKBHZy; ООО «Нетология», ИНН 7726464125, erid: LdtCKCxkP; ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid: LdtCK4uVh.

Реклама. ОАНО ДПО «СКАЕНГ», ООО «Эдюсон», ИП Андрианов Евгений Владимирович, ООО «Нетология».