{"id":9130,"title":"\u0417\u0430\u0449\u0438\u0442\u0438\u0442\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0430 \u0442\u0435\u0445\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0443","url":"\/redirect?component=advertising&id=9130&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/305439-reshenie-dlya-biznesa-zashchitit-rabochie-kompyutery-i-tratit-menshe-na-tehpodderzhku&placeBit=1&hash=85c54b2e13f250dedc65edea594d27f2b8d3772b0cf075b87dc84abeac949895","isPaidAndBannersEnabled":false}

PR без вложений: как о нас бесплатно рассказали Иван Ургант и «Авторадио»

Автор Telegram-канала "Секреты удаленщика" Дарья Ганиева о вирусных новостях.

Попасть в СМИ можно 4 способами:

  • Заплатить за рекламу круглую сумму
    (быстро, но дорого)
  • Написать сильную статью по своему профилю и предложить её редактору
    (бесплатно, но долго)
  • Заинтересовать журналиста злободневной темой или своей уникальностью
    (бесплатно, но долго)
  • Сделать что-то неординарное и привлечь к себе внимание СМИ
    (быстро и бесплатно)

Самый лакомый вариант — последний, и ограничение тут одно: креативное мышление. Зато огласка такая, что мама не горюй.

Работает безотказно: и для бизнеса, и для решения бытовых проблем — собственно, как это и получилось у нас. Да так, что Медуза и Ургант поймали волну.

Как всё начиналось

Купили квартиру в строящемся доме в Уфе. А стройку заморозили на последнем этапе: в практически готовой 25-этажке копошатся три землекопа. Длится это уже второй год.

Естественно, некоторые семьи заселяются: жить негде, деньги вложили, квартира простаивает. Летом всё было прекрасно, но в +3 веселье закончилось: горячей воды и отопления по-прежнему нет. И если с первым обстоятельством ещё как-то можно смириться, то с ледяным полом, шмыгающим носом и скрежетом в горле — ну очень сложно.

Активисты пошли к застройщику — мол, дети болеют, дайте отопление. А им в ответ что-то в духе: "Да вы хоть к Папе Римскому обращайтесь — всё равно не дадим".

История закончилась тем, что активисты к этому совету прислушались:

Письмо уфимцев Папе Римскому

И юморка подсыпали, чтобы добавить писанине огонька.

Наши семьи, дети страдают в невыносимых условиях в недостроенном здании. Пожалуйста, помолитесь за его человечность и благоразумие

(речь о застройщике)

Show must go on!

Некоторые любят погорячее

Некоторые — это СМИ, конечно. Региональные новостные порталы и телеканалы оперативно осветили новость, а от них она расползлась по форумам. Родились новые мемы:

В Яндексе эта история вышла в уфимский ТОП.

А потом новость просочилась в передовые СМИ и на телеканалы.

Лента.ру, Meduza, Газета.ру, Фонтанка, Сноб, Риа Новости... Вы представляете, сколько нужно работать (или заплатить), чтобы попасть на все эти порталы разом?

Авторадио не остались в стороне — записали песню про наш ЖК:

Авторадио. В Уфе включили отопление после жалоб Папе Римскому

А вишенкой на торте стал Иван Ургант, конечно.

То самое видео, 3:55

И эффект был.

Отопление дали, до сих пор всё работает, а застройщик наконец-то зашевелился. Ещё бы — при такой-то огласке!

Почему это круто

(ну, кроме того, что дети больше не мёрзнут)

В популярных СМИ человеку со стороны публиковаться непросто. Я занимаюсь контентом и PR-публикациями и, положа руку на сердце, скажу: в 2018-2019 году попасть к медиаглыбам стало куда сложнее, чем раньше.

Регламент ужесточается, поэтому пиарщики активнее работают над нестандартными инфоповодами. Вот такой, как у нас, вполне подходит.

Это говорит о том, что бог на земле есть, но всё равно ключи от котельной — у дьявола

Иван Ургант в монологе о нашем ЖК

В общем, мы теперь ждём, когда дьявол смилостивится, и из кранов хлынет горячая вода.

А вы берите на вооружение наш опыт. Работает!

0
12 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Главное, что письмо Папе Римскому помогло! ☝️
А помогло бы письмо патриарху... 🤔

3

:D надо написать - проверить. Воды-то пока нет 

0

Лучше не надо, а то ещё отопление отключат)

4

Никогда не знаешь что станет хайпом -_-

2

Это факт :) Поэтому эксперименты - наше всё

0

Да, действительно, это очень и весело и круто))

1

Александр, это правда :) Забавный PR-кейс получился

1

Пресса любит все необычное, поскольку в обычном ряду совещаний чиновников, их поездок, криминальных происшествий появилось что-то из ряда вон выходящее. Если бы написали Илону Маску, то это уже бы никого не удивило, а тут Папе...Один увидел у другого, ну и понеслось. + за креатив.

1

Я не пойму, автор владелец квартиры или рекламщик жк? 

0

Автор — якобы несчастный житель ЖК, поэтому история имеет отношение к хайпу, но не к бизнесу. Ах да, ещё статья пиарит телеграм-канал, конечно. 
Подчеркну отдельно, что пруфов того, что автор реально имеет отношение ко всей истории с ЖК (действительно нашумевшей), нет. 

1

:D  Владелец. ЖК явно не нуждается в рекламе

0

А давайте будем писать на VC про каждый раз, когда что-то случается, об этом пишут, ну скажем, на Пикабу, а потом разносит пресса? 
Как вам, к примеру, недавняя история с «пропиарившимся» Боярским? 

–1
Читать все 12 комментариев
«Хочу супер-пупер мега продукт, начинайте штормить». Разбираемся, как гроуз-хакинг помогает бизнесу расти

Подкаст «Бизнес, роботы мечты» — это клуб предпринимателей, где помогут, если что-то идёт не так; покажут новую цель, если застопорился.

Штраф 10 тысяч рублей за утерю терминала, который банк забрал сам

Здравствуйте! Пишу про СберБизнес.

Медитация — это Prosto: история самого прибыльного сервиса для заботы о ментальном здоровье
Главная страница приложения Prosto: Медитации и Сон
Что если новый дом вам не нравится? Советы тем, кто переезжает в другую страну, и их менеджерам

Меня зовут Татьяна Карачевцева, в свое время я переехала из Харькова и Киев, а оттуда перебралась в Софию. Здесь уже как HR-менеджер помогла многим коллегам адаптироваться к жизни и работе в Болгарии. Совместив личный и профессиональный опыт, я попробовала собрать подсказки для обеих сторон, вовлеченных в процесс релокации. Какие стадии адаптации…

История о том, как я привез в Россию самые продвинутые детские клюшки для хоккея. И чем они такие продвинутые

Привет! Меня зовут Александр Тягалов, очень рад нашему «заочному» знакомству. Расскажу вам о создании особенного бизнеса. Три года назад мы с Владимиром Тронько привезли в Россию и продаем (с каждым годом все успешнее) детские клюшки финской марки VIKKELA. У этих клюшек нет аналогов на Российском и Европейском хоккейном рынке, так что, с одной…

Минэкономразвития РФ приняло предложения РСПП по совершенствованию рынка интеллектуальной собственности

На актуализации плана дорожной карты ТДК (трансформация делового климата) «Интеллектуальная собственность» в соответствии с пожеланиями бизнес-сообщества настоял первый заместитель председателя правительства Андрей Белоусов.

На сайтах с эквайрингом от ПСБ появился Yandex Pay

Покупатели с аккаунтом «Яндекса» смогут оплачивать покупки, не вводя данные карты.

Kornia - Python библиотека для обработки изображений в задачах CV

В этой статье я хотел бы познакомить читателей с библиотекой для ЯП python — Kornia, имеющей богатый функционал в области computer vision. Библиотека написана с использованием pytorch, в ее основе лежат готовые решения, такие как torchvision, PIL, skimage, tf.image, OpenCV. В Kornia реализована возможность выполнения вычислений не только с…

Это Элви Рэй Смит: он мечтал создать анимационный фильм на компьютере, соосновал Pixar, но ушёл из компании из-за Джобса Статьи редакции

Смит создал альфа-канал, который используется в Photoshop и других редакторах, работал в Xerox и LucasFilm и убеждал всех, что за компьютерной графикой будущее, однако всерьез его никто не воспринимал – кроме Стива Джобса.

Сервис аренды электросамокатов Whoosh начнёт работать в Португалии в феврале 2022 года и вложит в запуск $20 млн Статьи редакции

На старте в Лиссабоне будет работать 2500 самокатов.

Whoosh
Эксперимент: оформляем банковские карты без бумажных документов

Оформление затянулось, но проект все равно продолжили развивать.

null