Gazprom-Media Digital начнёт показывать видеорекламу владельцам карт лояльности «Пятёрочка» на основе их покупок Статьи редакции

Например, рекламу кормов для животных или «Майского чая».

X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») заключила соглашение с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) о сотрудничестве в сфере big data. Ритейлер будет передавать обезличенные данные о покупках с картами лояльности для таргетинга рекламы в интернете, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на обе компании.

Сумму и срок сделки стороны не раскрывают. Данные о сегментах аудитории X5 будут выгружаться на платформу RB Videomatic, которой пользуется GPMD. Это позволит компании показывать рекламу производителей шоколада только тем, кто покупает шоколад в магазинах X5, объяснили в GPMD.

По собственным данным, у X5 сейчас около 40 млн активных карт лояльности, через которые компания собирает информацию о покупках. GPMD уже использовала полученные данные при таргетировании рекламы Huggies (Kimberly-Clark), брендов кормов для кошек и собак, а также «Майского чая». Компания рассчитывает, что новый способ таргетирования привлечёт производителей товаров повседневного спроса.

По словам партнёра Data Insight Федора Вирин, продажа данных может стать значимой частью выручки для российских ритейлеров, как это уже происходит за рубежом, например с Amazon. Вирин отмечает, что российский рынок больших данных ещё не сформировался, поэтому стоимость их использования может отличаться на порядок.

0
60 комментариев
Написать комментарий...
Андрей Рябиков

В любом магазине «пятёрочка», при расчете на кассе, спрашивают: «карта есть?». На ответ «нет» пробивают новую и кладут рядом. Целые стопки пробитых карт лежат каждый день. Однажды спросил, не ругают ли их руководство за бесполезную активацию карты, ответа не услышал. Не знаю, можно ли их потом привязать другому клиенту, но это выглядит всегда очень глупо. Видимо за количество активированных карт выдают премию.

Ответить
Развернуть ветку
Kuper

Тоже замечал) нет бы просто отдать карту) они дальше складируют за кассой) хотя карта у меня и есть, но лень доставать. Или порой видел, что одна карта лежит без конверта и они бонусы бьют на нее. На мой взгляд, мошенничество в чистом виде. В многих ритейлах увольняют за это, а там норм))

Ответить
Развернуть ветку
Vl Al

пятерочка - франшиза

Всё, что "упало" на эту карту - вполне возможно, идет в сторону директора магазина и далее распределяется... справедливым способом. :)

Самой же системе пятерочка - эти карты нужны для бигдаты. И последующего составления продуктовой матрицы.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Рябиков

Интересно, в их «40 млн карт», входят эти «пустышки» или нет.

Ответить
Развернуть ветку
Vl Al

С учетом того, что они стали распространять электронные карты (пластика нет, только приложение для смартфона) - фиг поймешь.

Ответить
Развернуть ветку
57 комментариев
Раскрывать всегда