7 небольших изменений, которые приведут к большим последствиям — продвижение бизнеса в СМИ

В мире, где информация потоком захлестывает, выделиться и оставить запоминающийся след совсем непросто. И это не громкие слова, сформированные ИИ, в попытке сделать материал более “человечным”. В сфере пиара и продвижения без уникальных подходов, которые привлекут внимание - нечего делать.

Перечислим важные моменты, на которые стоит обратить внимание при пиар-продвижении бизнеса в СМИ:

Традиционные методы пиара являются обязательным компонентом маркетинговой стратегии, но в 2024 году, где новости и события забываются так же быстро, как и появляются, необходимо применять инновационные подходы. Чуть позже поделимся с нестандартными, креативными методами пиара в СМИ. Но для начала перечислим важные моменты, на которые стоит обратить внимание при пиар-продвижении бизнеса в СМИ:

• Определите свои уникальные особенности и преимущества. Это поможет выделиться среди конкурентов, привлечь внимание журналистов и заинтересовать целевую аудиторию.
• Создавайте информативный и интригующий контент, который повысит шансы на публикацию в СМИ.
• Установите долгосрочные связи с журналистами, работающими в вашей отрасли.
• Используйте социальные сети для распространения контента.
• Участвуйте в обсуждениях и комментируйте статьи и блоги по вашей теме. Это привлечет внимание СМИ.
• Используйте систему аналитики для оценки результатов ваших маркетинговых усилий в СМИ: ПФ, трафик на вашем сайте и конверсии, чтобы доработать в стратегии продвижения бренда или продукта.

🚩 Здесь рассказываем про эффективность СМИ-блогов в пиар-продвижении >>

Постарайтесь включить в содержание пресс-релиза информацию о компании, продукте или событии, которая заинтересует читателей и отправьте его журналистам в соответствующих СМИ.

«Туроператор Сафари-Занзибари с радостью объявляет о приближении к впечатляющей отметке в 100 тысяч клиентов!

Сообщаем, что до этого значимого момента осталось всего 50 клиентов!

В связи с этим значимым событием объявляем: Нашему 100-тысячному клиенту подарок - бесплатное путешествие! Примите участие в акции «Майлстоун-тур».

Просто забронируйте тур в срок от 20 ноября 2023 г и вы автоматически станете участником розыгрыша бесплатного путешествия.

Имя победителя объявим в течение суток после 100-тысячной регистрации бронирования тура в Африку. Оставайтесь с нами, чтобы узнать, кто получит бесплатное путешествие!»

Цель мероприятия — привлечение внимания журналистов и создание интереса к представляемой информации о продукте, для распространения ее в СМИ.

Вот примерный план проведения 🥇пресс-конференции🥇:

• ✨Вступление и приветствие компании.
• ✨Объяснение важности и цели организации пресс-конференции.
• ✨Краткий рассказ о компании, ценностях и достижениях.
• ✨Представление основной новости или сообщения для журналистов.
• ✨Описательный контекст, связанный с объявлением.
• ✨Премьера нового продукта или услуги.
• ✨Особенности и преимущества работы с вашей компанией или использования продукта пользователем.
• ✨Выступление независимого эксперта, привлеченного для того, чтобы поделиться мнением и оценкой презентуемого продукта.
• ✨Ответы на вопросы журналистов. Подготовьтесь к вопросам и будьте готовы дать четкие и информативные ответы.
• ✨Подведение итогов пресс-конференции. Поблагодарите журналистов за участие.
• Предоставление контактной информации журналистам, для обращений с дополнительными вопросами.

Пресс-брифинг — это короткая версия пресс-конференции. Ее проводят с целью быстрого информирования репортеров в режиме настоящего времени.

Вот несколько примеров ситуаций, когда пресс-брифинг может быть использован🔥 для PR-кампании продукта🔥:

• 🧨 запуск нового продукта.
• 🧨 представление инновационных функций.
• 🧨 презентация нового дизайна товара или упаковки.
• 🧨 ответы на общественные запросы пользователей.
• 🧨 презентация результатов исследования преимуществ продукта.

Организация партнерских отношений с журналистами позволит получать больше медийного покрытия. Например, контролировать публикуемую информацию и получать доступ к широкой аудитории через каналы журналистов.

Предложим несколько идей 🚀 для совместных проектов с журналистами🚀:

• 🎊 серия интервью или статей с сотрудниками вашей компании или отраслевыми экспертами.
• 🎊 совместный проект исследования с журналистами: опрос, анализ данных или обзор индустрии.
• 🎊 организация совместных с журналистами мероприятий: пресс-конференции, выставки, презентации.
• 🎊 совместное участие в образовательных мероприятиях с участием журналистов в качестве спикеров или модераторов: формат семинаров, вебинаров.
• 🎊 совместные видео- или аудио проекты с журналистами. Отличная идея - подкаст, где можно обсудить актуальные темы, делиться экспертными знаниями с подписчиками.
• 🎊 сотрудничество с журналистами в рамках медиа-кампаний: организация конкурсов или предоставление эксклюзивных интервью.
• 🎊 участие в наградных программах, где репортеры выделят вашу компанию как лидера в отрасли.

🚩 Написали подробный гайд по работе с блогерами- читайте статью здесь >>

Установите четкие условия и договоренности об оплате с блогерами, чтобы обеспечить взаимопонимание и справедливость в сотрудничестве.

• 💡 Спонсорство контента — создание блогером контента, связанного с вашим продуктом или услугой: обзор, участие в розыгрыше, рекомендация продукта и т.д.
• 💡 Гостевой постинг — гостевая статья на вашем блоге или в разделе новостей вашего веб-сайта.
• 💡 Упоминание продвигаемого продукта в описании фотографий или партнёрской рекламе в социальных сетях.
• 💡 Видеореклама на YouTube — обзор, туториал или совместное видео с вашим экспертом.
• 💡 Проведение интервью с руководителем или экспертом вашей компании и участием блогера.
• 💡 Организация совместного мероприятия — презентация нового продукта, открытие нового офиса.
• 💡 Создание партнерского проекта — видеоролики, подкасты или статьи.

Иммерсивные пресс-конференции используются в рамках пиар-кампании для привлечения внимания журналистов и создания запоминающегося впечатления о бренде.

В пресс-конференции используют коммуникационные стратегии для привлечения внимания СМИ.

Такой вид пиар-продвижения объединяет в себе элементы игры, сюрпризов и активного участия значимых лиц в интернет-медиа, например, журналистов или блогеров.

Пример интерактивной пресс-конференции:🎈 Тематическая викторина 🎈

👇Способы проведения👇

Проведение викторины, связанной с брендом или индустрией. У журналистов есть возможность проявить свои знания и получить интересные призы.

Пример интерактивной пресс-конференции:🎈 Интерактивная экскурсия🎈

👇Способы проведения👇

Организация экскурсии по предприятию или месту, где проходит пресс-конференция, предлагая журналистам участие, с возможностью задавать вопросы.

Пример интерактивной пресс-конференции:🎈 Интерактивное голосование🎈

👇Способы проведения👇

Использование специальных приложений или систем голосования, чтобы журналисты выражали своё мнение в режиме реального времени.

Пример интерактивной пресс-конференции:🎈 Виртуальная реальность🎈

👇Способы проведения👇

Предоставление журналистам возможности погрузиться в виртуальную реальность и получить впечатления, связанные с брендом.

Пример интерактивной пресс-конференции:🎈 Загадки и головоломки🎈

👇Способы проведения👇

Проведение пресс-конференции с элементами викторины, с серией загадок и головоломок, связанных с брендом или индустрией.

🚩 Тенденции в продвижении бизнеса в СМИ в 2024 году >>

Конечно, пиар - огромное поле для деятельности. Поэтому даже самая инновационная идея в продвижении завтра может оказаться обыденной и уже нерабочей. Давайте рассмотрим несколько интересных подходов:

Организация необычного мероприятия, используя элементы художественного искусства и интерактивной игры.

Мероприятие было открытым для журналистов и представителей СМИ. Они были приглашены на фабрику, где была установлена инсталляция.

Была предоставлена информация о новой коллекции мебели. Инсталляция являлась воплощением дизайнерского подхода и инновационных идей.

Каждая скульптура в инсталляции представляла отдельный элемент мебели. Журналисты фотографировали и задавали вопросы дизайнерам и представителям компании для дальнейших публикаций о событии на платформах СМИ.

Казалось бы, кликбейтом уже никого не удивишь, но все новое - это хорошо забытое старое. Вот некоторые примеры креативных заголовков:

Сферы деятельности: Наука и технологии

Сенсационные заголовки: «Революционное открытие — способ увеличения человеческой интеллектуальной мощи в 10 раз»

Сферы деятельности: Финансы и бизнес

Сенсационные заголовки: «Секрет успеха миллионеров — гениальная формула накопления состояния»

Сферы деятельности: Туризм и путешествия

Сенсационные заголовки: «Взрывной тренд: Молодежь бросает все и отправляется в путешествие по миру без границ»

Сферы деятельности: Мода и дизайн

Сенсационные заголовки: «Сенсация в мире моды: Новая звезда на подиуме прекрасна, но... это робот»

Сферы деятельности: Маркетинг

Сенсационные заголовки: «Переворот в маркетинге! Использование цифровых платформы для привлечения клиентов и увеличения продаж»

Сферы деятельности: Бизнес с недвижимостью

Сенсационные заголовки: «Секреты международного бизнеса — расширь свой бизнес за рубежом»

В качестве примера возьмем компанию EcoRecycler, которая занимается разработкой и производством экологических устройств для переработки отходов.

Тема пресс-кита: «Революционное решение для устранения пластиковых отходов»

1. Обложка:

• Изображение инновационного устройства EcoRecycler для переработки пластиковых отходов: пластик, бумага, стекло и металлы.

Логотип компании: в верхнем углу обложки.

2. Введение:

• Краткое описание компании EcoRecycler и ее миссии по борьбе с проблемой пластиковых отходов.
• Основные достижения и награды компании.

3. Пресс-релиз:

• Подробное описание нового агрегата EcoRecycler и его возможностей.
• Уникальные особенности продукта и преимущества в использовании.
• Информация о запуске продукта на рынок.

4. Медиа-материалы:

• Фотографии продукта в высоком разрешении с разных ракурсов.
• Иллюстрации и диаграммы, демонстрирующие принцип работы устройства EcoRecycler.
• Видео-презентация, демонстрирующая преимущества и функциональность продукта.

5. Компания и команда:

• Биографии ключевых сотрудников компании и их роли в разработке продукта.

6. Контактная информация:

• Имя и контактные данные представителя компании EcoRecycler.

Компания Pro-Metod использовала инновационную систему автоматизации управления проектами строительства: управление графиками, бюджетом, ресурсами, коммуникацией с подрядчиками и контроль качества.

Организаторы мероприятия использовали множество медиа-инструментов: видео, аудио, графика, интерактивные элементы, чтобы создать запоминающееся впечатление об организации управления проектами.

На мероприятии были представлены:

• графические иллюстрации;
• макеты архитектурных проектов;
• интерактивные демонстрации с элементами строительства;
• масштабные модели комплекса зданий;
• 3D модели зданий и объектов строительства;
• панели с информацией и статистикой.

Участникам было предложено взаимодействовать с интерактивными элементами, чтобы получить более подробную информацию о функциональности системы и ощутить преимущества и практическую ценность подобной автоматизации управления проектами строительства.

Создание виртуальных туров позволяет потенциальным клиентам погрузиться в уникальные красоты экзотических мест, не выходя из дома. Это позволяет получить предварительное представление о том, что они могут ожидать от туристической компании и создаст дополнительную мотивацию для покупки тура и отправиться в путешествие.

Другой классной идеей является виртуальная экскурсия по офису компании. Этой технологией активно пользуется Yandex и Тинькофф. Приоткрывая дверь в закулисную жизнь бренда, возникает ощущение доверия, что всегда положительно сказывается на лояльности со стороны потребителей.

Конкурсы и акции зависят от целей и характеристик организации.

Вот несколько примеров:

• Конкурс фотографий или видеороликов. Организация призывает клиентов и подписчиков в социальных сетях поделиться фотографиями, связанными с продуктом или услугой компании. Автор лучшей фотографии или видео станет победителем, получит приз или скидку на покупку продукции.
• Акция «Пригласи друга». Компания предлагает своим клиентам вознаграждение или бонус за каждого приведённого друга в качестве нового клиента.
• Акция «Скидка на следующую покупку». Предлагается скидка на следующую покупку при условии, что они оставят отзыв о продукте или услуге на сайте или в социальных сетях.
• Конкурс идей. Предлагается принять участие в генерации идей для улучшения продукта или услуги. Лучшая реализуется и награждается.

Продвижение бизнеса - сложный процесс, требующий креативности и стратегии. Предложенные в статье небольшие изменения могут подтолкнуть вас к оптимальному решению для вашей компании и будут иметь долгосрочное влияние на продвижение вашего бизнеса в СМИ.

Будьте последовательными и терпеливыми, и вы увидите положительные результаты.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22