«В параллели с Netflix, клиенты платят слишком мало и слишком многое получают бесплатно»: главное из интервью главы Wink Статьи редакции
Гендиректор онлайн-кинотеатра Антон Володькин рассказал РБК про оригинальные проекты, справедливую стоимость подписок и новую аудиторию.
Про оригинальные проекты и «Слово пацана»
- До 2022-2023 годов онлайн-кинотеатр не решался направлять значительные инвестиции в производство собственного контента: количество клиентов ещё не достигло «критической массы», которая позволила бы отбивать затраты, а российской индустрии ещё предстояло вырасти из венчурного до уровня, когда в неё можно «инвестировать миллиарды рублей» с уверенностью в отдаче.
- Один из таких проектов — «Слово пацана». По словам Володькина, почти за три месяца с даты релиза все серии только на платформе Wink посмотрели около 23 млн зрителей. Было «довольно много» пиратских просмотров, которые «могут быть сопоставимы с цифрами официальных зрителей».
- Бюджет сериала собеседник не раскрыл, но речь идёт про «сотни миллионов рублей за восемь серий». Поэтому в проекте есть соинвесторы — Институт развития интернета, Start и НТВ.
Про зрителей: привлекли аудиторию, «воспитанную на торрентах и Netflix»
- По словам Володькина, Wink занимает второе место по платящим подписчикам после «Кинопоиска»: на декабрь 2023 года количество активных подписчиков, включая IPTV (платные ТВ-каналы), — 20,7 млн. На конец июня 2023-го база составляла 11,5 млн. В среднем подписчик проводит в онлайн-кинотеатре 64 часа в месяц с учётом смотрения телеканалов.
- Структура аудитории Wink за последние три месяца «существенно изменилась»: на начало осени 2023-го около 70% зрителей были семьи, а основной способ просмотра — SmartTV («Утром были новости, днём — мультики, а вечером — сериалы»).
- Теперь сервис отмечает большой приток зрителей 18-25 лет, учащихся или молодых работников без семей, которые меньше смотрят ТВ и больше — сериалы. Wink целенаправленно привлекает такую аудиторию, выпуская проекты вроде сериала о школьном буллинге «Плакса».
- Третий пласт новой аудитории — «персональные потребители»: «Это опытные пользователи онлайн-кинотеатров среднего и старшего возраста, которые были воспитаны сначала на торрентах, а потом на Netflix. У них большие требования к качеству контента, они привыкли смотреть западные проекты. За год мы сильно нарастили эту базу за счёт сериалов высокого уровня, например триллера “Фишер”».
Про стоимость подписок: «не хотим делать наш продукт дешёвым»
- Флагманская подписка на Wink стоит 399 рублей в месяц, средний чек по базе — свыше 300 рублей за счёт более дешёвых тарифов. Это «прилично для российского рынка, но несопоставимо, например, с Netflix, где речь идёт про $15 в месяц», отмечает Володькин. Компания выступает за рост цен на рынке, «хотя бы» до её уровня. Стоимость своей подписки при этом она повышать не планирует.
- Топ-менеджер отметил опыт Netflix: ужесточение финансовой и пользовательской политики не ведёт к оттоку аудитории и может улучшить бизнес-показатели. Например, в начале 2023-го сервис запретил шеринг паролей и ввёл плату за подключение дополнительных пользователей. Количество подписчиков только выросло.
- В России нет проблемы шеринга паролей, в том числе из-за низких цен, считает Володькин. При этом коэффициент на подписку составляет 1,5: за одним аккаунтом в среднем стоят один-два реальных человека.
Про стоимость создания контента
- «Существенной» инфляции в производстве контента по итогам 2023 года не наблюдается. На изменении стоимости производства «сказывается не инфляция, а привлечение большего количества звёзд и кассовых режиссёров, а также выбор дорогих локаций».
- По словам Володькина, адекватная среднестатистическая цена сериала без привлечения партнёров и коллабораций — от 100 млн до 300 млн рублей за сезон от восьми эпизодов. Бюджет выше обычно требует привлечения сторонних инвесторов.
35K
показов
11K
открытий
Один раз «слово пацана» выстрелил, и сервисы такие: «Все, мы теперь второй Netflix! 15$ за подписку!»
Причём даже непонятно, почему он выстрелил. Смотреть криминальные драмы? Ну, такое. Ничего интересного для тех, кто жил в 90-е. И совсем ничего интересного для тех, кто родился позже.
Как минимум, демонстрация причинно-следственных связей социальных проблем нестабильного времени.
А интересующиеся историей понимают, что «история развивается по спирали»
И какие там причинно-следствие связи продемонстрированы? Там показано, что выходцы из «горячих точек» сколачивают банды потому что единственное что они умеют — это только воевать?
Что-то напоминает, не пойму что именно
Банды и уметь воевать это разные вещи.
Актуально
Банда существовала до него. После "горячей точки" выходец пришел и сказал, что все эти разборки туфта и надо делать бизнес.
Ну, то есть и тут достоверность под сомнением. Как и с тем же идиотским галстуком, который в то время уже никто не носил.
Школота смотрит, а после уроков зарубы устраивает!
Школота не оплачивает стриминги.
Школота и без всяких стримингов смотрит все, что хочет
Без стримингов не будет статистики.
И у них нет родителей готовых оплатить подписку?
А вы много таких знаете? Раньше родители не поощряли сидение у телика.
Родители тот же телевизор не смотрят? Они и для себя оплатят чтобы развлечься. И ребёнку, лишь бы отстал от них.
Как это ничего интересного если его посмотрели 20 млн человек тока по офицальным цифром?
В этом и суть парадокса. Что они там нашли? Ещё бы про бомжей сериал сняли… (Не Арагорна, а настоящих, а то мало ли.)
Парадокс тока у вас, очевидно большинство людям понравился сериал, он создал огромные резонанс в стране и ностальгируют по этой эпохи. Качественно сделан, сыгран и рекламирован.
Капитан очевидность? Вместо ответа на вопрос говорите банальности? Вопрос был не в том, что произошло, а что люди в нём нашли. Рекламу?
Так я тебе и ответил, зритель увидел хороший продукт, хорошо сняты сериал и хорошая история. вот и все начали смотреть
Это общие слова. Субъективщина. Я вот не считаю криминальные драмы интересными и хорошими. Что интересного в разборках людей низшего социального слоя и с низкими моральными ценностями?
Ну ты это скажи фильму крестный отец, который считается лучшей фильм в истории кино, и также скажи это breaking bad и sopranos которые считаются лучшем сериалами за все время телевизионных сериалов. Или так как это западные продукты, это "другое" да?
Считается кем? В самом топе вроде что-то другое. Фильм мне тоже не зашёл. Эти сериалы не смотрел.
Ты прикалываешься над до мной или реально не знаешь историю кинематографа? Просто за гугли, этот фильм и сериалы и увидишь что они считаются лучшими всеми критиками и создателями. Если тебе не нравится криминальные драмы, так это чисто твое дело, но всему миру нравиться, из это слово пацана выстрела от части, также как и бригада, очень просто.
Короче вы чьё-то мнение выдаёте за истину в последней истанции. Возможно, «Крёстный отец» и был лучшим фильмом в своё время. Ну уже десятки лет прошли.
подушню: эпохЕ
Они там нашли свои травмы. Это очень радует, что люди наконец начали рефлексировать на такие больные темы.
Я сомневаюсь что они сделают правильные выводы. Особенно школьники которым это "по приколу".
Допустим. А сериал как-то помогает с этими травмами или просто их теребит?
Что-то сложное на психологическом)
Потому что у всех трагичная ностальгия по таким временам. А в каких-то городах это просто реалии современные.
Это довольно трагичные времена, какая ностальгия? Сейчас глобально времена гораздо лучше, хотя Путин и поднасрал.
Если так глобально сравнивать, надо отметить что Путин и вытащил страну с тех времен трагичных 90ы и так далее и это тяжело отрицать.
Экономически страну вытащили реформы 90-х, начиная с Гайдара и заканчивая реформами правительства Касьянова, которые Путин потом свернул и всё пошло в тар-тарары. Последние 15 лет ни о каком вытаскивании речи нет, наоборот стагнация даже в то время, когда во всём мире был экономический рост. Если бы Ельцин привёл Немцова вместо Путина вы бы и понятия не имели, что всё может быть так плохо, как сейчас.
Другого ответа от тебя и не ожидал. отрицание. конечно же надо обесценить
Чтобы что-то обесценить нужно, что это что-то имело ценность. А Путин не сделал ничего хорошего для экономики страны после отставки Касьянова. Вся его заслуга только в том, что он не сделал ещё хуже, чем есть. Хотя мог, были поводы.
Очевидно что 80% населенье России с тобой не согласны, но это без полезный разговор. твоя картина мира твердо настроена против текущей власти, критически по дискуссировать не получиться, из это напишу что я с тобой просто не согласен, и закончим :)
Очевидно? А что население где-то спрашивали? Как раз наоборот, открытые опросы показывают гораздо меньший результат.
До 2022 я бы согласился, что не сделал еще хуже, а вот после уже нет. 2 года уже хуже делает.
Не, тут мысль, что не сделал хуже, чем то, что он сделал.
Пока не сделал, да
Сопрано занбись!