{"id":7297,"title":"\u0417\u0430\u043a\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u0438\u043d\u043a\u0443 vc.ru. \u0420\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e","url":"\/redirect?component=advertising&id=7297&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/300923-proveli-vecherinku-vc-ru-i-sdelali-ofis-uyutney-s-pomoshchyu-novogo-servisa-ot-ozon&placeBit=1&hash=1786c9dcf11a3b054c8e53004e27074664313ed4055e24064ede059ebc186db8","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Зачем делать длинную песню — можно сделать две коротких и заработать больше»: как современные технологии меняют музыку Статьи редакции

И медиарынок в целом. Рассуждает бывший директор по стратегии Amazon Studios, инвестор Мэтью Болл.

В материале:

Lil Nas X — в 2019 году он провёл 19 недель на верхушке чарта Billboard

В начале массовых продаж грампластинок в 1950-х годах в индустрии установили стандартную скорость вращения на проигрывателе — 78 оборотов в минуту. Одновременно привычными стали 10- и 12-дюймовые пластинки: на первой умещались три минуты записи, на второй — четыре. Так музыка впервые обрела типичное время исполнения.

Параллельно компания RCA разработала свой стандарт пластинки с частотой вращения 45 оборотов в минуту, на ней тоже умещалась композиция в три минуты. Формат стал самым популярным благодаря дешевизне, поэтому длительность треков начала сокращаться.

Графики зависимости музыки от изменения технологий. Слева: средняя длина песен в топе-100 Billboard за последние 70 лет. В середине: доля песен длиной менее 2 минут 30 секунд за последние 20 лет. Справа: среднее число слов в названиях из чарта Billboard

Технические ограничения ушли с появлением кассет и компакт-дисков, но большинство песен всё равно длились около трёх минут — привычка десятилетий.

На первый взгляд, переход в цифровой формат должен был привести к увеличению длины песен — ведь не стало ограничений. Но произошло обратное. Технология, возможно, и ослабила влияние на длину композиций, но усилила власть над бизнес-моделями.

Мэтью Болл

Что изменили iTunes, Spotify и Apple Music

iTunes разбил привычный физический альбом на треки, которые можно купить и загрузить отдельно. Поэтому артисты часто делили длинные композиции на короткие части (сервис фактически наказывал за одну песню из нескольких частей). Но идея iTunes была не нова, считает Болл: так же в 1950-х и в 1960-х музыкальные магазины продавали синглы.

Концептуально новый подход появился в Spotify и Apple Music: потребители стали получать постоянный доступ ко всей музыке и платить за подписку. Музыкантам же стали платить за количество прослушиваний — тоже новая метрика. Прежде невозможно было зафиксировать, сколько раз человек включает, к примеру, пластинку.

Spotify засчитывает прослушивание, если трек включён более 30 секунд. Так сервис определяет вовлечённость и не считает случайные нажатия. Однако это означает, что треки длиной 5, 10 минут — или 31 секунду — генерируют одинаковые гонорары.

Поэтому популярные исполнители вновь стали сокращать записи: зачем выпускать пятиминутную песню, если можно сделать две коротких, которые, возможно, принесут в два раза больше денег.

Это объясняет популярность трека Old Town Road от исполнителя Lil Nas X 2019 года. Он находился на первом месте топа Billboard 19 недель подряд, это рекорд за всё время. Длина композиции составляет всего 1 минуту и 53 секунды.

При этом средняя длина трека в 2019 году во всей индустрии составила около 4 минут. Получается, что за 4 минуты Lil Nas X получил в два раза больше, чем средний исполнитель.

Исполнителю помогло прославиться и понимание соцсетей

До 2017 года в чарте топ-100 Billboard было не более 2% песен короче 2 минут 30 секунд. Но за последние три года их стало 12% — почти каждый восьмой трек.

Технологии влияют и на названия песен. Лейблы чаще предлагают музыкантам использовать не более пяти слов в заголовке, чтобы их было проще найти через голосового помощника или набрать в поиске.

SoundScan начал первым считать музыкальные продажи в онлайне и повлиял на популяризацию хип-хопа

Болл отмечает, что до 1990-х годов темнокожие исполнители спорили о предвзятости к их музыке: их работы редко брали на радио, продажи игнорировали.

В то время компания Nielsen SoundScan разработала маркетинговую платформу, которая анализирует состояние музыкального рынка в США и Канаде. И в 1991 году журнал Billboard впервые использовал эту технологию для составления собственных чартов.

Неожиданно альбом Niggaz4Life хип-хоп группы N.W.A. вышел на второе место чарта, а на второй неделе достиг и первого. И это без радиоэфира, клипа на MTV или концертного тура — всё за счёт продаж в магазинах США, которые подсчитал сервис SoundScan. Хотя прежде группа находилась лишь на 21 месте.

До 1991 года Billboard полагался на субъективные оценки розничных продавцов и диджеев, чтобы составить рейтинг.

В последующие годы хип-хоп и смежные жанры стали самыми быстрорастущими в индустрии и сохраняют свою популярность уже 30 лет.

Эволюция музыкальных стилей с 1960-х по 2010 год. Популярность перешла от рока и поп-музыки к хип-хопу

Экономика музыкальной индустрии уступает видеопроизводству и играм

На графике ниже — траты на музыку за последние 70 лет. Они поделены на шесть самых популярных форматов:

  1. Винил.
  2. Кассетный формат 8-track.
  3. Магнитные кассеты.
  4. Диски.
  5. Покупка музыки в интернете.
  6. Стриминг.

С каждой эпохой улучшался опыт использования: музыке становилась доступнее, слушать её было легче. Но траты каждый раз (грубо) были похожи: скачок популярности и спад. И это несмотря на то, что появлялись новые жанры, звуки и инструменты, менялась и монетизация музыки.

Аудитории приходилось тратить миллиарды долларов на повторную покупку музыки в новом формате. Например, если у слушателя был винил, для прослушивания альбома со смартфона нужно было купить копию ещё и в iTunes. Но это не помогло росту рынка.

В то же время у рынка видео постоянный рост — от широковещания до цифровых сервисов вроде Netflix. Изменились не только жанры и герои, но и появились новые способы дистрибуции, создания и монетизации контента.

Кратко о росте рынка видео:

  • Широковещание быстро распространилось ещё в 1950-х и 1960-х. Оно было бесплатным, но ограничено рядом телеканалов и только рекламой между передачами.
  • Кабельное ТВ в разы увеличило количество доступных каналов и контента. Компании, предлагающие вещание, собирали пакеты тарифов с разным количеством доступных каналов и других услуг. Специализированные каналы облегчили таргетинг, что помогло увеличить доходы от рекламы. Минусы технологии — высокая стоимость, сложная установка и эксплуатация кабеля.
  • Онлайн-сервисы стали независимы от «железа» и продают услуги потребителю напрямую. Стало больше эксклюзивов, контент во многом стал «сериальным». Некоторые производители искусственно затягивают сериалы, так как во многом ценообразование зависит от времени просмотра.
  • Также на видеоиндустрию влияет UGC — контент от пользователей YouTube, Twitch, TikTok и других платформ. Например, в 2019 году все UGC-видеосервисы вместе принесли более $10 млрд.

В видеоиграх же каждая технология накладывается друг на друга, несмотря на конкуренцию. Это помогает общему росту индустрии.

Сегодня производят больше аудио, чем когда-либо прежде, но темпы роста отстают от темпа других медиа.

С середины 2000-х годов, вероятно, было легче создавать, распространять и продвигать свой видеоблог, чем песни, считает Мэтью Болл. Благодаря простым конструкторам производство игр тоже стало легче. По его мнению, музыкальная индустрия растёт, но избирательнее и на временных отрезках подлиннее.

Что с этим делать: будущее за подкастами и прямыми трансляциями

Spotify давно вкладывается в подкасты и развивает их. К примеру, в октябре сервис показал новый интерактивный формат подкастов. С помощью приложения Anchor авторы смогут вставлять в шоу целые треки, не беспокоясь об авторских правах. Слушатель может сразу добавлять композиции в свою библиотеку или останавливать подкаст, чтобы дослушать трек до конца.

Несмотря на новые технические решения, идея подкастов не нова — радиопередачи очень похожи, считает автор.

Представьте, что мы перешли бы к чему-то действительно новому и неожиданному, как «истории» в Snapchat. Сегодняшние подкасты и радиопередачи всё ещё похожи на технологии, которые существуют уже несколько десятилетий.

Мэтью Болл

По мнению Болла, большой потенциал для музыкального рынка сейчас у прямых трансляций от исполнителей. Он отмечает, что живой опыт в индустрии развлечений ценится выше всего:

  • Самые доходные передачи на ТВ — спортивные трансляции или новости в прямом эфире.
  • В геймдеве больше всего прибыли приносят онлайн-игры.

При этом средства от живых выступлений музыкантов составляют всего пятую часть выручки в индустрии музыки. Формата подкастов в прямом эфире или чтения книг почти не существует.

Организация концерта порой сложнее, к примеру, спортивных мероприятий. Музыканты отправляются в тур по городам и заранее бронируют каждую площадку, занимаются маркетингом и продажей билетов, настраивают оборудование. На стадионах этот процесс поставлен на поток. Также в спорте каждый матч индивидуален, а результат игры непредсказуем, тогда как музыканты в туре играют один и тот же сет-лист.

Ещё две проблемы выступлений: популярные исполнители дают концерты реже из-за загруженности, а их фанаты могут быть разбросаны по всему миру, поэтому концерт в одной точке может быть экономически невыгодным.

Онлайн-трансляции концертов не спасают ситуацию. Прежде HBO показывал выступления звёзд, но это не получило большого отклика из-за худшего качества звука, чем на реальном выступлении, и отсутствия опыта — зрители не ощущали тех эмоций, что при прослушивании вживую.

В спортивных трансляциях зрителей вовлекают с помощью комментаторов, специальной съёмки и графики, комментариев экспертов во время перерывов.

Решить проблему с концертами могут прямые эфиры музыкантов, считает Мэтью Болл, — этот формат стал особенно популярен в пандемию Covid-19. В отличие от обычных трансляций на ТВ, которые показывают именно выступление, здесь всё внимание направлено на зрителя.

Также прямой эфир интерактивен: зрители могут голосовать за следующую песню, коллективно управлять светом на сцене или инструментами и даже виртуально присоединиться к исполнителю.

На трансляциях можно продавать и мерч в онлайне. Также это избавит от перекупов: слушатели будут покупать билеты сразу через платформу, а музыканты получат большую часть выручки.

К примеру, сервис для онлайн-выступлений Moment House разработал инструменты для поддержки артистов: стартап продаёт билеты на онлайн-мероприятие и берёт 10% с каждого купившего билет, вся остальная сумма идёт музыканту.

Ещё одна альтернатива классическим концертам — виртуальная реальность. В апреле 2020 года рэпер Трэвис Скотт провёл концерт в Fortnite, за его выступлением в игре наблюдали 12,3 млн человек — это рекорд по количеству одновременных игроков.

Ивент помог музыканту подняться на первую строчку в топе Billboard спустя неделю после релиза

Появление удалённых и виртуальных концертов изменит всё в индустрии мероприятий. Не только то, как концерт организовать и монетизировать или как музыкантам стоит выступать и для кого. Это изменит тех, кто продюсирует и управляет концертами, а также дистрибуцию.

Мэтью Болл
{ "author_name": "Вадим Скворцов", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430","\u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f","\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u0440\u0442\u044b","\u0438\u0432\u0435\u043d\u0442\u044b","spotify"], "comments": 24, "likes": 24, "favorites": 76, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 174324, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 09 Nov 2020 15:09:44 +0300", "is_special": false }
0
24 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

2020 Попсовики: делают песни короче
1987 Napalm Death:

9

👍 следующий альбом был вообще огонь: 22 песни за 29 минут!
Хорошее было время)

2

Да не думаю, что люди сидят и режут чтобы побольше прослушиваний собрать, тем более там за прослушивания копейки. Просто стандарт - как и во многом другом - стал "побыстрее-покороче". Поэтому и треки стали короткими.

Больше бесит, что нет практически цельных музыкальных альбомов - чтобы ты слушал весь альбом и он весь (или почти) был бы классным: исполнители делают хит-два - едут в тур, потом снова то же самое. В итоге к альбому пятому набирается нормальный концерт, где можно слушать все. Тогда же и альбом "лучшее", который по факту "нормальное собрали по крупице из говна"

6

Это издержки времени: хороший цельный альбом делается от полутора лет, а это очень долго по сегодняшним меркам

1

да вроде чаще чем в год-полтора и не выпускают..разве что современные тинейджеры-"рЕперы", но тами 5 лет мало будет

0

Такое и раньше было, причем раньше еще и опции предварительного прослушивания практически не было. Ходишь такой по Горбушке, поправляешься Старым Мельником, хаером мотаешь, картинки со всякой бесовщиной смотришь, забористого мясца или доброго трешачка ищешь. Покупаешь новый альбом любимой группы, а там ни одной приличной вещи. Особенно доставляло, если исполнитель втайне от тебя решил кардинально сменить стиль. Помню, как у меня, фанатевшего тогда от Doro Pesch, знатно пригорело, когда я купил ее альбом Machine 2 Machine, где богиня хард энд хэви вдруг ударилась в гранж-индастриал. Сейчас, кстати, понял, что альбом так-то неплох, но тогда юношеский максимализм не дал оценить резкую смену курса. ред.

0

раньше - по крайней мере - в моих краях много где было "обменять диск с доплатой": не понравилось - приносишь, меняешь) Да и изменение стиля - другой вопрос.

Но без шуток: раньше на альбоме было несколько - половина и больше -  треков чтобы хорошие, теперь - один-два. + и альбомы раньше были альбомами, а теперь запросто могут 6-7 песен альбомом назвать..

1

Давайте будем честны, такие монолиты и раньше (80-е-90-е) редко попадались. В хардроке или там новой волне.

Я, кстати, встречал пару раз сборники лучших вещей, собранных так талантливо, что невозможно оторваться. Т.е. вот как будто специально сели и записали. И ещё и порядок песен правильный выстроили.

0

Я не слушаю хардрок и новую волну. А говорю о том, что слушаю.И ситуация ровно такая как описал выше: альбомы  перестали быть альбомами, а стали "трек-два и остальное - фигня"

0

Lil Nas X ушлый чувак.
- Сделать пародию на кантри.
- Дождаться рецензий от кантри журналов в стиле - "это не кантри, а пародия какая-то, мы не будем вставлять это в кантри-чарты"
- начать канючить в стиле "этапатамучто я чОрный????" разгонять хайп про расизм и давить на чувство вины.
- к волне "янерасист" подключаются кантри-чуваки второго-третьего эшелона, которые рады хайпануть что "а я вот не расист, и кстати вот мой новый альбом"
- профит ред.

3

Кстати есть шикарный совершенно пласт кантри-реднек-рэпа или хик-хопа, с такими видными представителями как Big Smo, Moonshine Bandits, Big Chuk и иже с ними. Чуваки соединяют рок и кантри с почвенническими речитативами о любимом тракторе, деревенских цыпочках, ранчо, самогоночке, косячках и тяжелой доле фермера. Прям очень лампово.

2

Шикарная формула ))

1

Феерическая фигня. Аналитика уровня пьяного бати на кухне. В реальности и причины сокращения длины песни другие, и выводы неприменимы. 
Извините, что без конкретики, но тут практически к каждому тезису есть вопросы

1

«Другие» это какие?

1

Как только технологии позволили, длины песен выросли моментально. Например, всё психоделическое движение шестидесятых. Джаз, опять же, классический, который в середине века был популярен, тоже в три минуты не вписывается. И дальше этот процесс шёл циклично. На примерах поп-музыки это короткий панк и длинный метал или в обратном направлении длинный пост-панк и короткие хиты девяностых. Сегодня люди потребляют музыку фоном, поэтому общая длина записи уменьшается, если бы было как говорит Болл, то вместо ЕР делали бы двойные альбомы с песнями по минуте

1

и все-таки песни сократились, щас стало больше етх, что менее 3 минут, а пару лет назад почти всегда было более 3 минут, а иногда до 7, но почти всегда стандарт был 3.20-3.45

0

Я же не спорю с этим. Я говорю, что выводы в статье неправильные из предпосылок

1

Гилфойл одобряет.

1

Эдак скоро и артисты будут не нужны. Пользователи будут сами себя развлекать.

1

Lil Nas X стал популярным и богатым не только потому, что у него трек был короче остальных. Он грамотно подошел к продвижению и сео своего трека в сети через мемы, твиттер и тикток. Довольно умная работа и качественная работа, кстати. Почитать можно тут: https://marketingexamples.com/viral/lil-nas-x

1

Я всегда не понимал вот этого сравнения "муз индустрия волнами, а вот кино/сериалы смотри как валит вверх, вне зависимости от носителя!" Да блин! Вы что??? Оналитеги банановые.

А ничего, что ты, являясь слушателем, можешь всю жизнь покупать один и тот же альбом на разных носителях просто потому, что ты музыку можешь слушать постоянно и в фоне? И главное - тебе хочется слушать. А кино? Ну посмотрел раз, ну два. Это совершенно два разных пользовательских опыта, как их можно сравнивать???

1

Ха, такая же петрушка и в ином потреблении.
Есть Манн, Иванов и Фербер. Есть книги бумажные, электронные и аудио. Просил сколько раз их давать в придачу эл. формат к бумажной версии или скидку делать в 80-90% - почему за формат я должен снова платить полную сумму - я ведь уже приобрел право на потребление произведения... давно бы сделали формат подписки и полетели бы продажи. Но нет, увы. Зато именуем себя маркетологом вся Руси :)) хоть Манн и клевый :)

0

Это как попросить DVD с фильмом, после просмотра его в кинотеатре.

0

Смешно, но это не совсем то - более уместно аналогия с живым выступлением музыкантов, но их я могу же послушать через стрим.
Ведь музыка ушла в стрим - никому (в 90% случаев) нахер не нужны диски и прочая халабуда - подписка решает все.

1

Комментарий удален

Комментарий удален

Читать все 24 комментария
Исследование: сотрудники хотели бы иметь комнату отдыха, бесплатный сок, а работодатели уже готовы покупать ЗОЖ-снеки

Онлайн-сервис доставки продуктов и товаров СберМаркет и исследовательское агентство Research Me спросили сотрудников, как они хотели бы питаться в офисе и что в нем видеть. В опросе приняли участие более 1500 работающих людей по всей России. Сервис также спросил работодателей – В2В-клиентов СберМаркета: что они покупают в офис, что точно никогда…

Я устал жить на автомате и сделал бота в Telegram, который напоминает сколько мне осталось жить

Теперь бот присылает каждую неделю новую таблицу жизни, где видно сколько мне осталось до 90 лет. Красный квадрат – 1 прожитая неделя.

Пример календаря жизни. @life_table_bot
Правительство обязало мессенджеры регистрировать пользователей по паспортным данным с марта 2022 года Статьи редакции

Сервисы должны будут запрашивать данные у операторов, а те — предоставлять их в течение 20 минут после регистрации пользователя.

Наладили производство подделок и обманули Лувр: как братья из Одессы заработали на фальшивых древностях Статьи редакции

Шепсель и Лейба Гохманы в конце 19-го века продали Франции подделку под видом древней золотой тиары за 200 тысяч франков и ушли безнаказанными, а создатель украшения прославился в Европе — его тиара до сих пор хранится в Лувре.

Открытка с изображением поддельной тиары скифского царя Сайтаферна Amusing Planet
«М.Видео» не привёз часть заказа и клиент не может ничего сделать уже несколько недель

TL;DR;
Заказал и оплатил 02 октября два товара в М.видео, в доставку 06 октября привезли один товар и не привезли сетевой фильтр. Три недели попыток хоть как-то решить проблему официально и неофициально безуспешны, за это время не было даже попытки позвонить например мне. Обращение без ответа, операторы врут, фильтра у меня нет, денег у меня…

М.Видео обманул меня с предзаказом Apple Watch Series 7

Печали пост. Как только 8 октября открылся предзаказ на Apple Watch Series 7, поспешил на сайты apple.com, М.Видео и еще несколько маркетплейсов.

Как OTUS стал платформой для самореализации. История преподавателя

Наш преподаватель, специалист по Data Science, решил поделиться своей историей преподавания. Он рассказал, как пришел в эту сферу, с какими трудностями столкнулся на пути к преподаванию и что ему помогает. А еще поделился советами, как поддерживать внимание студентов и сделать занятия полезными и увлекательными.

ПСБ запустил личный кабинет для предпринимателей. Там можно следить онлайн за каждым своим терминалом

Сервис предоставляется бесплатно.

Реклама в газетах и CRM: как мы массово нанимаем синих воротничков в швейное производство

У нас в Кофтёнышах, 80% сотрудников — это производственный персонал: швеи, упаковщицы, мастера, а 20% — коммерческий и административный: дизайнеры, маркетологи, менеджеры интернет-магазина.

Несколько лет у нас было чёткое деление, где искать людей на свои позиции: синие воротнички на SuperJob и Авито, белые воротнички — на HeadHunter. Со временем видение изменилось, а подход мы систематизировали.

Cloud CDN: что это такое, как устроено и кому нужно. Разбираем на примере бургеров

Cloud CDN — это сеть быстрой доставки статического контента в формате услуги облачного провайдера. Объяснить, как работает технология, проще всего на примере — сравнить Cloud CDN с популярным продуктом, который выглядит плюс-минус одинаково вне зависимости от того, заказали вы его в Москве, Питере или Нью-Йорке. Знакомьтесь: классический бургер.…

null