«Мы целиком и полностью зависим от импорта»: в российских брендах косметики и одежды мало российского Статьи редакции
Они рассказывают, что быстро занять «освободившийся» рынок нельзя — последствия «спецоперации» принесли много проблем.
В начале марта мировые бренды косметики, модные дома и представители масс-маркета стали массово покидать российский рынок. О приостановке работы в стране объявили косметические Estee Lauder и LVMH, а также бренды одежды Kering, Inditex, H&M, Mango, Nike, adidas, Levi’s и другие.
До 10 марта в стороне от политических заявлений держался бренд Uniqlo. Но после критики со стороны клиентов он тоже присоединился к негласным санкциям.
После объявленного бойкота официальные лица России заговорили о новых возможностях для локальных брендов. Премьер-министр Михаил Мишустин заявил, что импортозамещение должно стать основой российской экономики, а местные производители смогут занять освободившуюся нишу.
Однако сделать это трудно: отечественные производители одежды и косметики используют в основном импортное сырьё, стоимость которого подскочила из-за рекордного обвала рубля. Это уже привело к росту цен в магазинах и может сказаться на качестве продуктов. Многие локальные бренды уже начали готовить запасной план на случай полного запрета на ввоз товаров из Европы.
Сырьё дорожает на 50-60% и его уже раскупили, рассказывают бренды косметики
Бренд уходовой косметики Don’t Touch My Skin использует в основном зарубежное сырьё — из США, Южной Кореи, Японии и стран ЕС. Сырьевая база для производства косметики в России развита плохо, объясняет основательница компании Адэль Мифтахова. На местном рынке можно купить только часть необходимых ингредиентов — например, глицерин или подсолнечное масло.
Однако некоторые компоненты в стране не производят — здесь не найти витаминов А и С, ретинола, пептидов и многих растительных экстрактов. Поэтому большинство местных брендов использует импортное сырьё и критически зависит от поставок из-за рубежа.
Из-за событий на Украине привозить в Россию продукты стало заметно дороже, говорят представители бизнеса. Поставки из Европы значительно усложнились: крупные перевозчики больше не работают с Россией, ушли также и международные платёжные системы Visa и Mastercard.
«Остались какие-то небольшие банки, через которые можно отправить платежи, и они даже иногда доходят. То есть, если очень сильно постараться, можно сохранить рабочие процессы», — говорит Мифтахова.
Все расчёты проводятся в валюте, поэтому цены на товары и логистику подскочили пропорционально курсу евро и доллара. С 22 февраля до 10 марта курс доллара вырос с 80,3 до 121,5 рубля, а евро — с 91 до 130,5 рубля.
Бренд натуральной косметики «Это я» закупает за рубежом почти 90% сырья — его поставляют из Европы и Азии. В компании говорят, что сырьё в конце февраля-начале марта подорожало на 50-60%, а многих позиций уже нет в наличии. Речь идёт о растительных маслах, эмульгаторах и поверхностно-активных веществах — ПАВах .
Сложнее всего получить ПАВы, подтверждает производитель натуральной косметики Levrana. Цены на них росли с начала 2021 года, а за первые две недели марта подскочили в два раза. «Сложная ситуация также с поставками эмульгаторов. С ними проще, так как какое-то количество этого продукта мы производим сами. Сейчас ищем аналоги в Китае, но решение этого вопроса займёт длительное время», — отмечает гендиректор Levrana Леонид Леврана.
О дефиците некоторых компонентов говорит также основательница бренда косметики для волос 19Lab Professional Валентина Глушкова. По её словам, на складах уже заканчивается сырьё, а новые поставки трудно получить из-за сложностей с логистикой — как скоро доставят сырьё, никто не знает.
На фоне проблем с поставками и роста цен на сырьё российским брендам пришлось поднять цены на свои продукты. Например, косметика Don’t Touch My Skin уже подорожала на 10%, а продукты «Это я» и 19Lab Professional в ближайшее время вырастут в цене на 15-20%.
Сейчас бизнес опасается новых ограничений и уже прорабатывает запасной план на случай эмбарго на ввоз товаров из ЕС. Бренд Don’t Touch My Skin планирует искать аналоги в Китае, Турции и Южной Корее.
Даже если поставки европейских компонентов прекратятся, полностью отказаться от импорта будет крайне сложно, говорят в 19Lab Professional. На российском рынке небольшой ассортимент, а цены довольно высоки в сравнении с тем же Китаем.
Даже из Китая возить стало дороже, говорят бренды одежды
О зависимости от поставок из-за рубежа рассказали также российские бренды одежды. Например, производитель White Crow покупает ткани, фурнитуру и другие материалы в Италии, Турции, Китае и Южной Корее. Зарубежные товары сложно заменить чем-то, удовлетворяющим по цене и по качеству, говорят в компании. Даже из Китая возить стало дороже, потому что продавцы оттуда работают за доллары.
Бренд верхней одежды Fiksson производит все вещи в Москве, но ткани и фурнитуру привозит из других стран. Компания закупала сырье напрямую у поставщиков в Италии, Корее и Китае, но в первые же дни «спецоперации» с этим возникли сложности. Из-за скачка курса валют и перебоев с поставками бренду пришлось отказаться от закупки мембранной ткани и кашемира, которым в России почти невозможно найти замену.
Бренд женской одежды All we need закупает ткани в том числе в Европе — Италии и Франции, говорит его основатель Алексей Ефремов. Необходимые компании материалы невозможно купить в России, а товары из ЕС теперь доставляют дольше — сроки увеличились на неделю. Есть перебои с поставками из Турции, но пока их стоимость не изменилась, отмечает Ефремов.
С задержками столкнулся и другой локальный бренд одежды «Запорожец», который привозит сырьё из Китая, Индии и Турции. Компания отмечает подорожание поставок в конце февраля из-за привязки к курсу валют.
Бренд 12Storeez, который производит одежду и аксессуары, также сообщил, что планирует повысить цены, так как половина производства компании находится за рубежом. При этом 80% стоимости одежды, которая шьется в России, всё так же зависит от цен на импортное сырьё, объясняет сооснователь бренда Иван Хохлов.
Производители сейчас ищут способы сохранить качество вещей и прежние цены в магазинах. Например, бренд Fiksson планирует добиться этого за счёт увеличения производства и технологических решений — например, изменения некоторых моделей и кроя вещей.
«Одежда подорожает на 20–40%» — прогнозы торговых сетей
Помимо небольших локальных брендов, в России работают также торговые сети Baon, Finn Flare, Zenden и Kanzler. Это отечественные марки, но почти вся их одежда и обувь изготавливается за рубежом — в Китае и Вьетнаме.
Производство сети магазинов Oodji, которой владеет компания «Август», изначально находилось в Санкт-Петербурге — но в 2022 году бренд отшивается в Китае. Заводы-партнёры бренда O'stin от «Спортмастера» тоже расположены в КНР.
Основные причины, по которым российские бренды вынуждены закупаться за границей или переносить производство, — неразвитость легкой промышленности, дефицит современных фабрик и обученных сотрудников, говорит РБК президент Baon Илья Ярошенко.
По прогнозам Ярошенко, одежда Baon подорожает на 20–40% — цены будут расти постепенно, «чтобы потребитель привык». При этом в приоритете у россиян теперь будут товары первой необходимости, так как доходы из-за нового кризиса упадут, добавляет он.
Частичное импортозамещение в индустрии всё же возможно, говорит владелица сети магазинов Finn Flare Ксения Рясова, — но на это потребуется несколько лет.
Думаю, что если компания уходит с рынка в такие моменты, то при возвращении на него, её нужно обложить двукратным налогом на несколько лет, в качестве меры извинения перед простыми гражданами, которые ни в чем не виноваты. Захотят "кусок пирога" - заплатят.
Роман, если при первом входе на рынок компания получила преференции, ими воспользовалась и ушла, то да - тут отчасти справедливо наказание.
Но если компания развивала бизнес на свои деньги, то она вольна приходить и уходить безо всяких пенальтис.
Да и уход с рынка - это потерянные деньги для самой компании, нашему государству (возможно) стоит объявить преференции тем, кто остается (например, освободить от НДС и/или налога на прибыль на пару лет).
Вы оба в чем-то правы.
А тут нет правых. Большие дядьки затеяли передел сфер влияния в мире.
Войны, санкции, прочие ништяки...
Этим самым большим дядькам плевать на санкции и бойкоты. Для своих любовниц они достанут любую косметику и любые бренды. И сыры санкционные на завтрак будут кушать, и икру черную. И паспортов у них на разные имена много всяких - в случае чего у каждого из них есть место под пальмами. Их это мало касается.
Войны и покрытие убытков от политических решений всегда были и будут за счет рабочего населения, а не за счет лиц, принимающих те или иные решения.
Есть люди внушаемые, а есть думающие.
в апреле вероятнее закончится "спецоперация", территория Украины станет подконтрольной, санкции ослабнут со временем, но население будут душить налогами и поборами, обвиняя во всем запад. Короче все как обычно)
И да, я считаю что истинная причина военных действий не в нацистах, не в биологическом оружии, не в спасении "наших граждан", и не в угрозе НАТО.
Не поверите, Вы первый человек из тысяч просмотренных комментариев, который написал это
Ну да, причины примерно верные, но я не согласен с итогами. Никакая территория не станет подконтрольной и санкции не ослабнут.
Ослабнут, не скоро и не сильно, но постепенно будут слабеть. Если россия сама железный занавес не опустит. А это тоже вполне реальная перспектива
не опустит, т.к. оказалось, что 50% всех резервов РФ находится за рубежом.
Хотя я ничего гарантировать не стал бы.)
Я, как и многие - диванный аналитик и стратегия у меня такая - слушать телевизор и воспринимать о чем говорят с точностью до наоборот. Сказали "все хорошо" - значит все плохо. Пугают западом- значит угроза в другом месте.
Под подконтрольностью я имею ввиду не перманентное наличие войск на территории, а такой, карманный суверенитет другого госудрства. Типа как в Беларуссии. Вроде как у них отдельная страна, но руководство которой по щелчку пальцев исполняет указания Кремля. Что-то там подпишут, кого-то заменят на постах и все. Это давно отработанная методика ми
Да, не быстро все произойдет. Возможен также длительный затяжной межэтнический конфликт.
Санкции ослабнут в любом случае. Сейчас бизнес ушел, по моему мнению из-за интересов политических. Никому не нужны проблемы. Со временем будут найдены юридические лазейки, или просто сменится повестка, и санкции будут снимать. Уж гиганты типа Икеи ОБИ и Макдональдса точно вернутся. Они же все сами сказали, что санкции до тех пор, пока идут боевые действия.