«Выгодно — рекламодателям, кто будет смотреть — никто»: как пользователи Telegram отреагировали на «истории» за голоса Статьи редакции

О поддержке у подписчиков попросила даже Госдума, но пока не собрала и половины голосов.

• 22 сентября 2023 года Telegram разрешил каналам публиковать «истории», но чтобы выложить хотя бы одну, администратор должен получить нужное количество голосов от подписчиков Premium, а затем убедиться, что у него самого есть подписка — без неё опубликовать «историю» не получится.
• Порядковый номер уровня соответствует количеству публикаций, которые канал сможет выкладывать в день: пройденный первый уровень — одна «история», пятый — пять. Формула расчёта нужного количества — 0,004 * число подписчиков, заметил специалист по маркетингу Алексей Ткачук.
• В день пользователь может отдать только один голос одному сообществу. Судя по формулировке «Передать свой голос другому каналу можно только раз в день», не исключено, что «бусты» тех пользователей, кто решит переголосовать, будут отниматься у канала, который они выбрали до этого.
• Сразу после обновления просить подписчиков о поддержке начали многие каналы — от городских СМИ и международных медиа до Ксении Собчак и Госдумы, которая пообещала делиться в «историях» новостями и «самыми интересными фотографиями».

• Поскольку пользователи не могут голосовать сразу за всех, владельцы публичных страниц прозвали борьбу за «бусты» косплеем «Голодных игр». На эту тему пошутил в своём анонсе и Павел Дуров, объявив «охоту на голоса» открытой.

• Не обошлось и без самоиронии. Каналы, которые сразу после выхода обновления опубликовали ссылки на сбор голосов, поделились мемами о том, как выглядят со стороны: не то как слуги собственной аудитории, не то как «попрошайки».

• Часть пользователей отметила, что собрать голоса трудно, «легальных способов получить достаточно "бустов" нет» и что в данном случае было бы проще управлять «скромным каналом на 3,5 своих человека». Вместо того чтобы заставлять администраторов «плясать с бубном», можно было добавить «истории» тем публичным страницам, где у владельцев есть Premium.
• Слухи о «бустах» появились незадолго до релиза, поэтому «Москвач», например, решил не дожидаться запуска. Он заранее попросил подписчиков добавить в контакты личный аккаунт издания, где публиковать «истории» можно без голосов. New Media Александра Широких заметило, что «проще так, чем клянчить».

• На фоне «драконовских» условий пользователи предположили, что кто-то наверняка попробует подарить Premium-подписки нужному количеству подписчиков или найдёт другие способы накрутить «бусты» за «сотни тысяч рублей». Telegram будет этому только рад, считают скептики, так как сервис «старательно пытается» увеличить платящую аудиторию.
• Последняя при этом покупала подписку в том числе для того, чтобы не видеть рекламу, которую каналы смогут выставлять в свои «истории». Некоторые сказали, что из принципа отпишутся от таких сообществ. Другие отметили, что каналы рискуют своей репутацией: подписчики, «тратя» единственный «буст», быстро разочаруются, если автор будет выкладывать «чушь».

• Алексей Ткачук допустил, что в будущем уровень «буста» может стать показателем лояльности аудитории, который будут учитывать рекламодатели. К тому же теперь у каналов есть статистика по количеству подписчиков с Premium, что может «криво, но как-то» указывать на платёжеспособность аудитории.
• В «Адовом UX» Кирилла Олейниченко предположили, что и реклама в «историях» в связи с такими условиями будет стоить «очень дорого». Но по словам одного из подписчиков «Сиолошной» Игоря Котенкова, «после этого настанет дискриминация», когда администратор будет принимать в канал только платных читателей.
  

• В ближайшие недели заполучить голоса попытаются и известные бренды, ожидает автор «Русского маркетинга» Семён Ефимов. По его словам, интереснее всего будет наблюдать за механикой, которую они для этого выберут. Ткачук допускает, что это могут быть конкурсы и акции для проголосовавших.
• Собеседники Алексея Подклетного из Disruptors тоже не исключают, что настоящий ажиотаж ещё только впереди, потому что «стадо баранов», которое бросилось просить голоса в первый вечер после релиза, «утонули в одномоментной жестокой конкуренции».

#новость #telegram