Тайное влияние «Яндекса» на рунет через «колдунщиков»
Может ли «Яндекс» использовать своё лидирующее положение на рынке интернет-поиска, чтобы продвигать собственные сервисы? Готова ли такая корпорация задвигать на задние ряды сайты с поведенческими показателями лучше, чем у собственных сервисов?
И может ли Яндекс вводить в заблуждение пользователей, используя «колдунщиков»? Если это так, то другие игроки лишаются заметной доли прибыли, а это сковывает развитие новых сервисов и в целом отрасли. Давайте разбираться.
Определимся с терминами. Сниппет – небольшой фрагмент текста, который показывается пользователю в результатах поиска. Цель его – дать пользователю возможность выбрать на какой сайт перейти. Чем больше пользователей увидели ваш сниппет в выдаче – тем больше шанс, что они попадут к вам на сайт.
CTR (Click to Rate) – параметр сниппета – процент перехода людей из выдачи по отношению к общему количеству людей искавших что-то в поисковике по этой фразе.
Согласно исследованиям (ссылки в конце статьи) – чем ниже находится сниппет в поисковой выдаче, тем меньший процент людей переходит по нему. Т.е. CTR сниппета уменьшается, если сайт показывается ниже в результатах поиска.
CTR зависит от поискового запроса, от тематики, от внешнего вида самого сниппета и т.д. Не так важно конкретное значение, далее для простоты возьмем значение CTR=20% для первого места в органической выдаче. Сниппет второго места при этом будет примерно 15%, на третьем месте 10-12% и т.д. снижается с увеличением места.
Если вы лучший сайт в отрасли и занимаете первые места по соответствующим запросам, то вы могли рассчитывать на 20% трафика (CTR=20%). Обычно на первых местах в органической выдаче Яндекс показывает сайты, подтвердившую хорошую удовлетворенность пользователей. У каждого поисковика есть система метрик, оценивающих не только релевантность поисковой выдачи (т.е. насколько сайты из выдачи соответствуют запросу пользователя), но и насколько пользователи, перешедшие на каждый конкретный сайт, удовлетворены найденными сайтами – это основа современного поиска.
Что происходит, когда между контекстной рекламой (Яндекс.Директ) и органической выдачей появляется блок высотой с 2-3 сниппета. А в этом блоке один из сервисов Яндекса? Правильно – CTR первых мест в органической выдаче снижается. Хотя бы потому, что вместо первого-второго экрана сниппет «уезжает» на второй-третий экран (для экранов смартфонов этот эффект выражен еще сильнее).
Вместо прежних 20% трафика, теперь лидер отрасли получает 10-12%. Те же кто ранее получал 10% теперь будут получать 5% и т.д.Пусть на сайте 100 тысяч посетителей в сутки. Далее, простой расчёт: если интернет-компания получает половину трафика с SEO (50 тыс.), а половину от него составляет Яндекс (25 тыс.) – то после появления блока с сервисом Яндекса (так называемые колдунщики) от этих 25 тыс. останется лишь 12 тыс. Возможно это покажется незначительным, но что такое 12 от 100? Это 12% трафика и значит 12% доходов. Здесь можно долго считать копейки, рассуждать про постоянные и переменные расходы, про особенности того или иного бизнеса. Суть не в этом. Приведённый пример расчёта сделан на опыте реального бизнеса, на основе реальных показателей, цифры сильно приближены к настоящим. Такова жизнь сейчас.
Представьте, что маржинальность вашего бизнеса была 10%-15% и у вас «испаряется» 12% прибыли? Сколько ресурсов вы теперь сможете тратить на исследования аудитории, апробацию новых технологий, на развитие собственно продукта?Не было бы причины волноваться, если бы сервисы Яндекса ранжировались в общем порядке и все участники рынка могли участвовать на равных – показывать такие же яркие и привлекательные супер-сниппеты с картинками, таблицами и пр. Такая возможность «как бы» была на протяжении короткого времени – технология, презентованная еще Ильей Сегаловичем – Яндекс.Острова (по сути – «колдунщики»). Однако, не выйдя из бета-тестирования, она была свернута. Официальная причина – Острова вебмастеров хуже по качеству, чем собственные Острова Яндекса.
Сейчас «колдунщики» доступны только аффилированным с Яндексом онлайн-сервисам. Вот еще несколько примеров колдунщиков, согласитесь, такой сниппет не пропустишь, пройти мимо сложно:
Или так:
Ещё:
Хотя даже в этом случае никто никогда, кроме разработчиков Яндекса, не узнает какой повышающий коэффициент (или иной механизм искусственного увеличения релевантности) применяется Яндексом к собственным сервисам, чтобы получить больше трафика.
Сейчас Яндекс – уже не просто поисковик. Это IT-компания, которая строит свою империю. Но делает ли она это честно, или же за счёт других игроков, и вводит ли она в заблуждение пользователей, подтасовывая результаты органической выдачи? Замедляется ли развитие отрасли из-за манипуляций, и что мы получим через 3-5-10 лет?
Выходит, что мегакорпорация «кормит» пользователей только своими собственными продуктами, потому что другие компании «не выдержали конкуренции»? А ведь отсутствие конкуренции приводит к тому, что страдают конечные пользователи.
Интересное по теме:
- Обзор про разным исследованиям CTR сниппетов.
- Статья от Яндекса (старенькая, но суть не меняется).
- Исследование с использованием технологии EyeTracking (на этот раз про Google).
Шёл 2020 год, сеошники продолжали ныть о том, какой плохой Яндекс.
Я так скажу - если бизнес может убить проседание в выдаче, то это не бизнес.
- написал человек, который специализируется на настройке яндекс.директа ¯\_(ツ)_/¯
кек
А ещё я на похудении специализируюсь.
Так что мне теперь, не говорить никому и никогда о том, что в МакДональдсе не очень полезная пища (хотя в т.ч. и благодаря этому у меня есть клиенты по этому направлению)?
С точки зрения Директа, кстати, Яндекс вообще охуел, но это так, к слову.
Комментарий недоступен
В первую очередь калорийностью. Бигтейсти равен яичнице с 9-10 яйцами. Так завтракают бодибилдеры весом в 130 кг. Я такую порцию буду жевать часа два, а на бигтейсти мне нужно 5 минут.
Ну и яичница из 3 яиц на завтрак даст мне сытость до обеда. А после бигтейсти через час-два уже хочется есть :)
Комментарий недоступен
Не питаются, а говорят, что питаются.
Вес не будет расти от капусты. Есть законы физики и они работают всегда, в отличии от любых диет. Масса не может появиться из ниоткуда.
Вы потребляете +/- столько же энергии, сколько тратите.
Комментарий недоступен
Не сравнивайте себя со всеми. Кто-то склонен к полноте, а кто-то съест макдак и вес на месте будет. Обмен веществ и другие биологические процессы играют роль.
Комментарий недоступен
В бигтейсти, с учетом наличия в ней мяса, соуса - 800ккал, в яишнице из 10 яйц - 1570 ккал. Т.е. уже твой коммент - вранье. Далее, Яишницу из 4 яиц (те же самые 800ккал) я съем за 5 минут и захочу есть через пару часов, но при этом больше удовольствия я получу от бигтейсти
Ну, если для вас "биг тейсти" и "утренняя яичница с беконом/бутерброд с сосиской" являются полезной пищей - то у меня для вас не очень хорошие новости.
Комментарий недоступен
Огласите список актуальных (не более месяца) исследований ЖКТ, печени, почек, а также информацию об имеющихся/отсутствующих хронических и наследственных заболеваниях, противопоказаниях, а, ну анализы крови не помешали бы.
Тогда, конкретно для вас будет подобран список полезной пищи, лол.
Комментарий недоступен
Хера ты как съезжаешь, как истинный разводила
А вы и вправду считаете, что есть некий абстрактный, универсальный список полезной (в каком-либо аспекте) пищи, которая подходит всем-всем-всем?
Вы, наверное, ещё и во всяких бешеных сушках не видите ничего странного, да?
О, про Директ интересно. Расскажите, пожалуйста, почему вы так думаете?
Например Яндекс очень любит подмешивать в рекламную выдачу (прости хосспади) свои сервисы.
При этом объявления в 90% нерелевантны (как и сейчас), однако, частенько появляются в спецразмещении (если его можно так назвать сейчас), ну и разумеется, Яндексу это стоит (если вообще чего-то стоит) сильно меньше, чем рекламодателю.
Или, например, в зависимости от запроса и шаблона вывода на первой странице может быть до 15 (пятнадцати, Анна!) рекламных объявлений.
И так далее, и тому подобное.
Я уже давно жду, когда появятся две версии Яндекс Поиска.
В первой будет только реклама + сервисы Яндекса.
А второй, разумеется, не будет.
Такого к сожалению не будет никогда :( Ведь 90% пользователей будет пользоваться версией без рекламы и сервисов Яндекса. А оно им надо?
Теперь понимаю.
А вместо позиций в кликабельной выдаче Янедкс предлагает расширение сетки...эх