{"id":14284,"url":"\/distributions\/14284\/click?bit=1&hash=82a231c769d1e10ea56c30ae286f090fbb4a445600cfa9e05037db7a74b1dda9","title":"\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0442\u0430\u043d\u0446\u044b \u0441 \u0441\u043e\u0431\u0430\u043a\u0430\u043c\u0438","buttonText":"","imageUuid":""}

Антикейс «Ашманов и партнеры» — как сделать рекламу, даже не проверив, куда будет переходить клиент по ссылке

Итак, многие из вас слышали про «Ашманов и Партнеры» — компания старая, крупный игрок и так далее. Вчера они разместили пост «Кейс: как мы рекламировали сложный продукт BOSCH в «Яндекс.Дзене» и добились хороших результатов». Сейчас пост уже похоронен авторами, но кому любопытно — вот тут еще можно посмотреть сохраненную копию: https://clck.ru/TNMUP

Там шел (сразу оговорюсь, что достаточно поверхностный) рассказ о том, как они промоутировали новый продукт компании Bosch — лазерный дальномер Bosch Zamo III Set и как они достигли блестящих результатов. Речь шла о комплексной кампании — контекстная реклама (Гугл и Яндекс) и очень часто рекламируемая площадка от Яндекса — Дзен.

Сфокусируемся именно на этой площадке. Соль в чем — ни в процессе рекламирования, ни в процессе подготовки и публикации кейса господа из «Ашманов и партнеры» не заметили, что рекламная ссылка в размещенном ими материале некорректна (корректная bosch-zamo.com/ru/ru/index.htm, а использовалась в публикации bosch-zamo.ru).

То есть — они оплатили рекламное размещение за клиентский кеш, запустили компанию и даже не проверили, что целевые клики, которые они получили в процессе, ведут пользователя не на клиентскую площадку, а на заглушку от хостера. И даже запилили кейс про то, как круто они справились.

С кем не бывает — запара, много клиентов, еще что-то. Рабочий, в сущности, момент. С оговоркой — если его обнаружили в процессе работы или даже после запуска рекламной кампании. Но тут вопиющий случай — в процессе настройки проморгали, в процессе открутки проморгали и даже в процессе публикации кейса проморгали. При этом, надувая щеки, замерили эффект и рассказывали об «успешном успехе».

И это какой-то провал.

Это не попытка очернить «Ашманов и партнеры» — компания крупная и давно на рынке. Но вот это последовательный обсер на всех 3 этапах (настройка, открутка, публикация кейса) — это за гранью.

В аттач приложил:

1) Ссылку на публикацию в Дзен

2) Сохраненную копию страницы с кейсом

3) Ссылку на заглушку домена, куда уводила интересующих клиентов рекламная публикация

4) Корректную ссылку — то, куда должен был уходить клиент.

0
93 комментария
Написать комментарий...
Иннокентий Фефилов

Мы обычно сталкивались с тем, что крупные агентства кладут болт на мелких заказчиков.

Из Перми заказывают в Москве по московским ценам. В Перми это огромные деньги и за них ждут крутой результат, а для крупного агентства этой мелкий клиент и его ведут левой пяткой.

Но тут Бош как никак. После размещения любой ссылки каждый сотрудник обязан кликнуть ссылку. Если она с ютм-метками, то увидеть метки в метрике. 
Иначе его везут в лес копать себе отдельный кабинет. У нас так по крайней мере.

Ответить
Развернуть ветку
Oleg Dergilev

Я когда-то работал в машиностроении и там узнал, что Бош просто брендхолдер, у него нет производств и он просто по всему миру размещает заказы где дешевле, занимая средненькую нишу с нестабильным качеством.

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Б.

У Бош нет производства чего? Вот инвестируют в фабрику в Венгрии. Вот по ссылке про заводы и R&D бошевское: https://wiki.bsh-group.com/en/wiki/Region_Europe Перепроверять надо бы факты.

Ответить
Развернуть ветку
Oleg Dergilev

А кто сказал, что это их фабрика? Это партнер, в которого они вложились чтобы давать дешевый продукт (В.Европа дешевле), РнД для исследований сделали, но если будет что-то лучше - соскакивают и идут дальше.

Ответить
Развернуть ветку
Данил Дудник

У них группа компаний. И записаны ли какие-то заводы на юр. лицо, которому принадлежит бренд — не особо важно. Думаю, хотя бы в одной из 440 компаний холдинга найдется заводик 😄

Залез в гугл и узнал, что потребительские товары это 9% от их оборота.

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Б.
 А кто сказал, что это их фабрика?

Исходя из логики, доказывать это должны вы, а не я.

Так же как и

Бош просто брендхолдер
Ответить
Развернуть ветку
Oleg Dergilev

Я никому не должен, тем более вам. Слухи не есть утверждение. Их фабрика - ок, не их - тоже ок, ваще пох.

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Б.
 Слухи не есть утверждение

А, ну понятно тогда 

Ответить
Развернуть ветку
90 комментариев
Раскрывать всегда